竞价促销账户关键词布局的四个阶段是什么？

竞价促销账户关键词布局的四个阶段是什么？

竞价账号的关键词从哪四个阶段开始布局？为什么两个账号的关键词几乎一样，但营销效果却大相径庭？关键词是竞价账号的核心。今天，边肖来解密关键词推广从选词到控词的四个必经阶段。

推广账号中关键词布局的四个阶段是什么？

1.搜词阶段一般在建账初期。目前基本比较基本可 *** 作的，就是关键词推荐工具，扩展工具，百度指数等。用于分析，以查找和分析与业务推广相关的关键字。也可以去百度客服，QQ群等获取一些同行业的关键词。搜词阶段有三个词:多词、宽词、全词。

2.选词阶段被很多人忽略了。也就是说，当我们发现很多关键词的时候，就直接把它们放到我们的账号里进行推广。这是我们不能很好地控制营销效果的关键因素。因为找到的关键词在购买意向、竞争程度、搜索量上都不一样。换句话说，我们找到的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素来考虑账户结构，预算控制，竞价，创意。简而言之，选词阶段就是根据关键词制定会计策略的阶段。关键词的选择要根据公司的产品和业务情况，参考其竞争程度、搜索量、购买意向强度等因素，不能一视同仁。账户结构、预算控制、竞价和创新能力都要根据这些因素来考虑。合理选择关键词，搜索不同的关键词有不同的属性和需求，不同的关键词有不同的覆盖群体。如何覆盖核心客户、目标客户、竞争对手和客户，如何获得更广泛的客户，需要在阶段性营销目标的指导下，调整各种关键词的组合。所以在推广账号的时候，一定要明确哪些词能给我带来转化，哪些词不需要很强的排名，我的预算能支持多少词。这些都是我们在发射前期要考虑的问题。

3.单词分发阶段可以理解为调整测试阶段。当账号开始关键词推广时，会返回数据，推广结果往往达不到我们的预期值。这个阶段的一个重要目的就是找到能给我带来改变的关键词。然后通过控制关键词流量，找出合适的匹配比例。比如能给我们带来转化的关键词有20个，这20个关键词的转化率和转化成本必然有可比性。减少A、B、C的单词量，提高D、E、F的单词量，然后对数据进行评判，看效果是否更好。同时通过添加相关词，调整匹配竞价的 *** 作手段，达到推广效果。

4.字控一般属于账户稳定阶段。由于竞争对手的挑战、百度算法升级、行业规则等外部因素，我们的转型并不稳定。重点是相应调整关键词推广和现阶段流程。最近由于百度的频繁调整，很多账号出现了不稳定的转型。特别提醒:关注交通变化。判断账号推广效果的标准可以概括为:1)有效关键词数量:反映潜在目标客户的覆盖范围；2)关键词点击量:咨询人数；3)关键词质量:代表关键词的平均成本和质量提升；4)创造力的数量和质量:改善5)账户结构:降低优化难度，更容易发现问题。