什么是自媒体营销?

什么是自媒体营销?,第1张

媒体是指普通大众通过网络等途径,向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。新手可以先选择一些比较好做的平台如企鹅号。

自媒体营销亦有称社会化营销,是利用社会化网络,在线社区,博客,百科,贴吧,微博,媒体开放平台或者其他互联网协作平台媒体来进行营销,公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。又称自媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销。2000万自媒体,用谁?怎么用?他们粉丝是什么样的,并在用什么方式方法在表达自己的诉求?产品是什么?面对的粉丝和这些自媒体之间是什么匹配关系?我现在在微播易,每天和许多客户打交道,基本就是这些问题上展开讨论。微播易过去也是用了几个字去总结“找到、用对、用好”。找到合适的自媒体、至少用对他们,然后再用对的基础上在再用好他们。比如,那么多自媒体中,哪些是此次传播合适用的?并不是每一次传播对应的人群和账号都对,经常发生变化。再比如,每次企业的诉求中,总是多而杂,有的部门想要传播,有的部门想要粉丝,有的想要销售转化,但这些诉求不同,不能在一次传播解决。因此每次都建议企业一定要守住自己最核心的诉求,其他的都放弃。每次诉求不一样,需要合作的自媒体及方式方法,也都不一样。所谓用好,是上面问题解决了的基础上,如何看还能在扩大影响和覆盖。这是加分项。这些事从微播易的角度上回答这个问题。其实过去工作中也看到一样的趋势,即每条信息都只能承载一个诉求等。自媒体营销,总是先明确诉求和对应得人群,是第一位的。至于人格化,不是企业的问题,是自媒体的思考,因为对他们来说,贴标签、定内容、扩散传播等是日常基本功。这是另一个庞大的话题。不过有一点,现在自媒体越来越专注于粉丝运营,他们全力施为,就是要服务好这些粉丝。企业在这点上要越来越无能为力了。企业的专注是自己的产品和品牌。这就导致,一次自媒体传播如果双方不认真沟通,很容易垮掉。也必须要双方紧密沟通,才能“用好”。中间的服务环节也会因此变得越来越重要。


欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出

原文地址: http://outofmemory.cn/zz/8899662.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2023-04-22
下一篇 2023-04-22

发表评论

登录后才能评论

评论列表(0条)

保存