什么叫错位经营

错位营销就是在营销竞争中避开趋同性的竞争手段，竞争理念和竞争策略独树一帜、别具一格，以此来拓宽自己的市场空间，引导品牌树立自我特色和自我风格，走一条个性化的产品推广和品牌宣传之路，以此激活竞争氛围，让消费层面从三维空间得到无限的拓宽和延展。 通俗来讲，错位营销是“不做别人做的，只做别人不做的”这样一种营销策略。企业的竞争优势体现为成本领先或者标新立异。错位营销便是在营销中的具体体现，即避开趋同性的竞争手段，刻意追求独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略，来拓宽自己的市场空间。 倡导错位营销，并不是说企业要不顾自身实际去刻意追求标新立异，它的依托是市场，在适应市场变化的同时，尽可能地去实现与竞争对手的错位，这是基本原则。据有关资料介绍，上海徐家汇4个核心大商厦就是以错位竞争策略，使自己在短短4年内，销售额从4亿元猛增到60亿元，一跃成为上海数一数二的商厦。其中，东方商厦主要经营进口世界著名精品，太平洋商厦则主要经营当今最流行产品，而第六百货又以经营国有名牌为主，汇联商厦则以大众化实惠商品为主，此为商品错位；其次是档次错位，东方商厦追求典雅华贵，太平洋商厦风行时尚摩登，第六百货崇尚殷实素朴，汇联商厦则是平民百姓店；再次是服务错位，东方商厦以星级礼仪服务为目标，太平洋商厦以轻松休闲为方向，第六百货推行自然式服务，汇联商厦则实行技能服务。正是由于错位竞争，使处于不同消费层次、有着不同消费习惯的消费者，在徐家汇这个商城中都能找到与自己最相适宜的商品和服务。

贤愚错位法则:就是说在一定的历史条件下，由于缺少健康的选人用人机制，导致有德有才的贤能之士受排挤、没舞台，而愚钝、顽劣之徒把持权力、控制局面，最后事情变坏。这有点象经济学上的“劣币驱逐良币法则”，所谓“劣币驱逐良币效应”，或称“劣币驱逐良币法则”，最初是作为经济学的一个著名理论提出来的，它所揭示和解释的现象非常广泛地存在于社会生活的各个历史时期、各个不同的方面。其中，我们前面说的“贤愚错位效应”，就是用这个著名理论解释选人用人中某些不良现象的换一种说法。

在两汉之间的农民起义联军中，刘演被刘玄取代这一历史现象，成为“劣币驱逐良币效应”、“贤愚错位效应”最好的例子。高尚是高尚者的墓志铭，卑鄙是卑鄙者的通行证。借此机会，我们要说，“劣币驱逐良币效应”应该引起人们，特别是当权者的足够重视！

由于这个“劣币驱逐良币效应”既很能毁人、也很能坏事儿，所以相反的法则便应运而生。

1、错位营销能吸引消费者的眼球

目前门窗市场是产品可以说的上是漫山遍野，几乎改了一点小配置又说是原创了。因此我们的门窗品牌这时可以采用高度差异化战略去打破这一僵局，利用好错位营销去与市场竞争份额，还有错位产品竞争、错位促销竞争、错位档次竞争等多方面的竞争方式去打开竞争。这一才能在市场上一枝独秀，或许这是未来的一个营销战略手段。

2、错位营销可为企业开启新大陆

错位营销的前提要有好的产品，做出差异化的产品才能让消费者刮目相看。可以借助与众不同的错位营销来为自身企业开辟一条新市场，为自身带来盈利。如今厉害的门窗企业都是以进口品牌、大牌设计等文化品位上打动高端消费群体。这样一种错位经营就正好遂了门窗企业获取利益的心愿。不仅保证了与其他品牌不会产生冲突，还让自己企业的品牌特色越来越明显，为企业开辟出了另外一个新的市场。

3、门窗品牌产品的差异化

没有差异化的门窗产品以上的错位营销根本与你不搭边，再一次说明了门窗品牌产品的差异化的重要性。

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