上美影和Vans合作推出的“葫芦娃”联名款好看吗？这是不是怀旧营销？

好看呀，非常肯定的回答。其实怀旧营销就是体验经济中的一环。而且这种营销方式并不是所有品牌都能做到的。上美影本身是个老牌的动画制片厂，旗下有很多时代沉淀下来的经典IP形象，所以它是具备这样的资本的。而vans作为一个潮牌鞋，和上美影的跨界联名可以很好地将时下“国潮”流行结合起来，尤其这次“葫芦娃”联名款它的怀旧感和童年感都很强，在8090 这一代主力消费军里的知名度非常高，经典IP的潮牌联名消费者当然会买单了，无论对联名的vans还是上美影来说这都非常有利，国潮这把玩得着实出色。

国产动画《新葫芦兄弟》自从开播以来，围绕着它的话题一直都没有中断过。现在《新葫芦兄弟》动画突然停播，也是再次被推上风口浪尖。

原本计划更新52集的第一季，却在播出一周后播至26集时突然停播，难道是因为播出后遭到众人吐槽和差评？

爱奇艺动漫官方微博表示，这次是应版权方的要求停播，后26集将于9月续播。昨晚信报记者也得到爱奇艺网站相关负责人答复，所谓的停播其实也是排播方式的一种调整。

不吐不快 点击量吐槽齐头并进

《新葫芦兄弟》开播后因为有着强大IP效应，所以创造了点击量奇迹。在爱奇艺上，《新葫芦兄弟》26集点击量已达3.6亿。

同时，也受到很大的非议，在豆瓣上的评分仅有可怜的3.6分，与高达8.7分的老版差距悬殊。《新葫芦兄弟》虽然贴着“葫芦娃”的标签，但无论是绘画风格、叙事手段，还是人物性格都与老版截然不同，引起网友的纷纷吐槽。

光是五季260集的超长体量就让不少人惊愕，要知道老版只有13集。目前新版每集11分钟，去掉片头片尾其实内容不多，而且剧情拖沓、节奏缓慢。

新版的剧情虽然承接了老版结尾，实际上早已脱离原始模样，还充满了韩剧套路。剧集开篇就复活了老版里的爷爷和穿山甲(新版不叫穿山甲，而叫震山甲，穿山甲的后代)，并加入了金翅雕作为邪恶势力的BOSS，还把压在葫芦山下的蛇精和蝎子精释放了出来。作为主角的葫芦娃则分批登场，苦等十集才只出现了七娃和四娃，光七娃失忆再恢复记忆就讲了4集。

极具中国名族特色的剪纸风格角色形象也在新版中不复存在，葫芦娃从皮肤黝黑、不屈不挠的小小男子汉，变成了夸张眼线+美瞳+滤镜+十级磨皮的呆萌宝宝，被不少观众吐槽明明是“带着头套的大头儿子”。

老版中原本寡言少语的爷爷复活后则好似“唐僧”附体秒变话唠，还当上了有法力的土地公。蝎子精和蛇精也打了“玻尿酸”重新返场，成了剧中的喜剧担当。

老版《葫芦兄弟》被赞老少皆宜，而且在很多观众眼中，貌似简单幼稚的故事后面其实还隐喻着一个关于信念、救赎和牺牲的故事。

但《新葫芦弟兄》却被调侃由“喜羊羊”和“大头儿子”联合出品，毫无内涵和营养，只适合学龄小朋友观看。确实，从d幕中暴露出的年龄来看，对这部动画片给予好评的观众多是90后以及00后。

停播消息出来后，要求复播的也大有人在。《新葫芦兄弟》的导演也表示新版“30年后的回归，更多照顾的仍然是现在的孩子们的收看习惯”。

娱记酷评 别把情怀当“遮羞布”

随着IP概念的不断蔓延，很多童年的动画片又再度“复活”，而《新葫芦兄弟》也只是上海美术电影厂重拍的经典之一。像《黑猫警长》去年就在阔别31年后推出电影版，却黯淡收场，大量冲着情怀走进影院的80后观众大呼新形象、新剧情“毁童年”，最终4000万制作成本的电影票房仅6330万。

此外，上海美术电影制片厂旗下的《舒克和贝塔》、《阿凡提》、《大耳朵图图》等多个经典动画IP也将重装待发，而目前已率先推出剧版的《新葫芦兄弟》还要拍摄真人版电影，推出舞台剧和图书，手游版权也已正式上线。

其实对于经典翻拍，观众早就习以为常，也愿意为所谓的“怀旧情怀”买单。但如今的很多“怀旧情怀”却少有纯粹，变得越来越泛滥。

更多的制作方只是将“集体式怀旧”当成营销的噱头和筹码，当成掩盖内容硬伤的“遮羞布”。就像当年的那部《致青春》火了之后，影视圈就一窝蜂地涌现了一批主打怀旧牌的烂俗青春片，让人一看就反胃就像每隔几年，金庸、古龙笔下的经典作品几乎都会被重新翻拍一遍，但每拍一部却都逃脱不掉“毁经典”的吐槽。

新葫芦兄弟的画面完全没了之前的中国特色，《葫芦兄弟》的重制和重播其实也顺应了这股“情怀消费”的潮流，只不过全是套路的“炒冷饭”，不但没让70后、80后重拾童年记忆欣然接受，还让他们心生反感。

不过，《新葫芦兄弟》并非一无是处，比如它在刻画每个葫芦娃的时候着墨颇多，使每个葫芦娃的性格更加鲜明。倘若《新葫芦兄弟》当初没打着“怀旧情怀”的旗号，而是另起炉灶，或许也不会像现在被吐槽成筛子。

由此可见，“情怀消费”的能量虽大，但若没有过硬的内容而随便谈情怀，终究还是会搬起石头砸了自己的脚。

葫芦娃，全称是葫芦娃药业集团。是药业股票哦。

葫芦娃药业集团成立于2008年，总部坐落于有着长寿岛、健康岛之称的海南岛，是中国儿科制药著名企业、国家级高新技术企业，儿科制药行业发展速度最快、研发实力最雄厚、最具发展潜力的制药公司之一，是国内唯一一家被入选为中华中医药学会儿科分会副主任委员单位的制药企业。

葫芦娃药业集团拥有四个通过新版GMP认证的标准化生产基地，分别是：海口药谷生产基地、海口保税生产基地、广西南宁生产基地和河北承德生产基地；拥有31条化药中药专业生产线，生产现场完全按照5S管理模式进行规范管理，质量管理体系严格执行GMP标准。近年来，公司先后投入数亿元，打造药谷生产基地，业已建成6栋现代化制剂大楼，2栋集约化办公大楼，生产设备、研发仪器均在国内处于领先水平，公司启用高效的OA办公系统、便捷的财务管理系统，为公司高速发展打下坚实基础。2015年葫芦娃药业集团成功收购南宁市维威制药有限公司，包括全部65个产品批文，销售网络、生产设备、原有员工、以及下属广西平乐中药前处理提取生产基地等，并在15年11月份完成生产销售的无缝对接。

目前，葫芦娃药业集团拥有以葫芦娃、葫芦爸、葫芦妈三大品牌为主体的葫芦世家系列产品群，拥有近300个品规，产品已涵盖儿科、妇科、眼科、骨科、呼吸科、消化科、肝胆科、泌尿科、神经科、感染科等治疗领域。“葫芦娃”儿科系列有25个产品，覆盖止咳、感冒、发烧、腹泻、健脾、化积、补锌、补钙、抗病毒、抗生素、清热解毒、儿童贫血、儿童遗尿等治疗领域；“葫芦妈”妇科系列有6个产品，覆盖调经、养颜、消炎、补气血、活血化淤、止血止痛等治疗领域；“葫芦爸”成人系列有100多个产品，已完全覆盖成人常见病的各个治疗领域。

葫芦娃药业集团拥有两大销售公司——海南葫芦娃药业有限公司和浙江葫芦娃药业有限公司，在全国细分10个销售大区，设立26个区域事业部，销售网络已覆盖全国所有省份，包含300多个地区2000多个县市的乡镇农村销售终端，拥有二级以上医疗机构800余家，乡级医院3000余家，诊所、卫生院30000余家，连锁、单体药店累计超过50000家，2015年成功并购广西维威制药有限公司之后，公司营销网络更加健全，将大连锁销售渠道并入公司营销网络，有效的补充了公司现有的营销渠道，使公司完成了营销网络在中国内地市场的全覆盖！产销量连续7年以年均30%以上的速度快速增长，成为中国医药行业的一匹黑马！

葫芦娃药业集团营销服务全面升级，不仅对经销商的服务升级细化，更对自身的专业性、职业性做出服务新规划，在品牌创意、产品创意、推广创意、管理创意上全面提升。每天有2000多名葫芦娃专业服务人员在全国300多个地区2000多个县市的乡镇为病患和销售终端提供健康咨询与产品售后服务，从儿童的孕前、孕中、分娩、婴儿期、幼儿期到学龄期一直到成人前，学术教育人员为您定制提供专业咨询和相关服务，为中国亿万少年儿童带去福音。

葫芦娃药业集团高度重视医药研发和科技创新，拥有专业的研发机构——海南葫芦娃科技开发有限公司，拥有专业的研发人才，同时与国内多家科研单位、高校合作，已成功开发10多个新药特药，目前在研品种共计69个，拥有自主知识产权的专利药品37个，其中设计专利4个。为推动中国民族药产业的发展，公司专门成立了中药现代化研发中心，有力的推动了中药的标准化和国际化。

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