[奇思妙想]有人解析下知乎上那些教赚钱的营销号文章套路吗?

4.营销号要的就是流量，喜欢在热点里夸大其词，为了博眼球是什么词都敢往上加，就是在蹭热点。

女生都知道，化妆品分类繁复，品牌杂多，各品牌推出的产品又各不相同，因此也是名称极多。对于各大品牌而言，要是给产品取一个有辨识、好记、浅白、朗朗上口的名字，似乎能起到更好的传播效果。所以，现在很多明星产品在高深莫测的“大名”之外，大多还有个外号，让人一听就记住了，方便不少，市场反响极佳。

比如“神仙水”，听起来就很有吸引力，朗朗上口，一听就不会忘记。久而久之，很多化妆品的昵称已经盖过了它们的大名，消费者只记得昵称，让她说大名，反倒说不出来了。我们看看这些爆款护肤品的命名都有哪些套路？

一、意境系 

比如神仙水、年轻水、健康水、天才水等，是把这些产品的效果做了想象，给了人们一定的想象空间，神仙水有神力？年轻水可以让人变年轻？健康水可以让皮肤更加健康？天才水效果很奇妙？这样的想象空间是极富吸引力的，让人忍不住跃跃欲试。

【SK-II “神仙水”：护肤精华露】

“神仙水“是SK-II的一款水状的精华液，里面是SK-II的灵魂成分Pitera，含量高达90%。

产品一经登录香港，由于功效实在”神奇“，就被众多女性誉为”神仙水“，从此神仙水的名称越来越响亮，宝洁公司更是在2005年将“SK-II 神仙水”注册为商标，这么多年来，人们渐渐忽略了它原来的名字——“护肤精华露”。

二、功效系

娇韵诗“吸盘”虽然听起来并不雅致，但将“吸”这个功效表露无疑；用功效指向来命名，可以更加精准地定位有这些需求的消费者。

【姣韵诗“吸盘”：均衡清洁乳】

传说娇韵诗这款洗面奶使用得当的话可以吸出黑头，“吸盘”这个名字来表达功效，很贴切。

三、颜色系

这个命名方法，其效果十分地显著。用颜色形成品牌或产品记忆，也是心理学原理的一个可行方式，所以“小黑瓶”“小棕瓶”今天名气之大，也令很多酷炫的名字不及。比如资生堂“小红瓶”这个名字由网络征集而来，小红瓶从女神精华、傲娇精华、红领精、美力露、小资瓶、小红盾、红色妖姬、美人露和国民精华等名字中脱颖而出，道理或许就在于此。

【雅诗兰黛“小棕瓶”：特润修护肌透精华露】

“小棕瓶”的正式名称是雅诗兰黛特润修护肌透精华露，是该品牌的“镇山之宝”。1982年，雅诗兰黛推出第一瓶精华素Night Repair，因为瓶身是棕色的，所以叫“小棕瓶”，现已发展到第6代了。

【兰蔻“小黑瓶”：精华肌底液】

世界首款“精华肌底液”，打“基因保养”概念，一经发售就热卖不止。

【资生堂“小红瓶“：红妍肌活精华露】

“小红瓶“全程是资生堂红妍肌活精华露，瓶身是红色的，于是就叫小红瓶。

四、原料系

在名字里体现主要成分，便于消费者知晓产品所用的主要原料。玫瑰水、小黄瓜水、丝瓜水什么的名字一大堆，品牌名中也不乏直接用“植物”“草本”的，原理是一样的。

【茱莉蔻“玫瑰水“：玫瑰衡肤花卉水】

“玫瑰水“是茱莉蔻的当家产品之一，茱莉蔻品牌不止有”玫瑰水“，还有洋甘菊水、薰衣草水等，均已所添加的花卉成分名称来命名的。

五、形状系

这个命名方法效果也是很好的，而且更加诙谐。比如告诉你芭比波朗有一瓶“胡椒粉”，容易引起你的好奇心，说不定还会主动去搜索，再看到它的形状时，豁然开朗，立马就记住了。

【倩碧“黄油“：倩碧润肤露】

这是倩碧旗下号称“每2秒就售出一瓶“的超级拳头产品，既能作为乳液单独使用，也可作为面霜的打底。因为产品是奶黄色的液体，所以很形象地叫它”黄油“。

【芭比波朗“胡椒粉”：深层洁净润颜颗粒】

“胡椒粉”是一款清洁产品，瓶身设计独特，活像一瓶精心研制的胡椒粉，因此而得名。

不管消费者给产品起外号也好，还是品牌自己给产品起外号也好，越来越多的护肤品昵称为消费者熟知。不管是品牌方起的，还是用户起的，只要名字好，都尽量早日注册下来，受法律保护。

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