“广告狂人”叶茂中因病去世，年仅54岁，他曾策划过哪些经典广告词？

你可能不知道叶茂中是谁，但是你一定听过这些广告词。“地球人都知道”、“男人就应该对自己狠一点儿”、“洗洗更健康”、“营养还是蒸的好”，还有最近我们依然可以在电视上看到得“思想有多远，我们就能走多远。”等，很多经典的广告词就出自他的手，可以说家喻户晓，脍炙人口，提高了产品的知名度。

这些经典的广告都是出叶茂中之手。他是我国著名的广告人，接触过市场营销人说起他都是非常的佩服。可惜天妒英才，他因为癌症晚期，在2022年1月13日于上海去世 ，年仅54岁。这个年龄阶段的人，有着丰富的人生经历和大量的工作经验 ，正是创作的高峰期。他的离去是广告界的损失。

在他从事销策划这三十多年的生涯中，给许多企业带来了新的生机。很多企业因为它的广告，知名度和销售量有了大的提高。他的工作不仅仅局限于广告词的设计，还包括产品推销的方方面面。我们非常熟悉的真功夫，他的前身当时只是是叫金种子。当时在广东东莞只是有几家小店，叶茂中从三个方面对这家餐饮进行了包装。1.品牌标志采用了功夫巨星李小龙的形象。2.餐厅的名字从金种子改成了真功夫。3.并且写出了著名的广告词“营养还是蒸得好”。在这系列 *** 作下，用了六年的时间。在全国有540家营销店，效益非常好。

他的广告策划理念也曾引起业内人士的争议，觉得他这种反复重复式的广告形式不但缺乏美感和欣赏价值。并且还有扰民的嫌疑。但是叶茂中认为广告就是要不断地重复，记住这个产品，并且明白是干什么的。当你需要的时候就会想起。实践证明他的营销方式和理念还是很成功的，并且影响了一代人的广告策划理念。

“广告狂人”叶茂中去世，年仅54岁，有哪些熟悉的广告词出自于他手？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

他可能是中国最闻名的广告策划，只需略微了解过网络营销的人都应当听到过他的名字，源于他之手的经典广告宣传语，也是令人广为人知。

中国着名市场营销策划权威专家和品牌营销权威专家，叶茂中营销策划机构创办人兼老总叶茂中，因胃癌晚期，于2022年1月13日在上海过世，年仅54岁。

54岁的年纪，针对现在的人们而言，恰好是个人经历和工作经历累积到一定相对高度的环节，他的离开，令人痛惜。在他三十多年的市场营销策划职业生涯中，给大家留下来了珍贵的经典营销策划案例。

1989年叶茂中进到广告宣传圈，拍照了“一杆进六球”的春兰空调广告宣传。那时候恰逢中国改革开放前期，电视逐渐渐渐地发生在平常家中，各种各样新事物让普通百姓惊叹不已。电视栏目的强力传播性让推广视频广告变成各种生产商拉响名气的优选。叶茂中也变成中国最开始的一批网络营销人。

1997年，叶茂中在北京开创了“叶茂中营销策划机构”，这一代着一定代表性棒球帽的男生开始了在广告推广领域的长袖善舞，许多众所周知的经典广告宣传语都源于他之手。

这种广告宣传语你听过什么：北极绒保暖衣“地球人都了解”；柒牌男装“男生就应当对自身狠一点”；洁尔阴“洗洗更健康”；圣象地板“让生命与生命更近些”；蚁力神“谁用谁知道”；真功夫“营养成分或是蒸的好”；大红鹰“获胜之鹰”；红金龙“观念多远，大家就能走多远”；361°“勇敢做自己”；海神银得菲“紧要关头怎能发烧感冒”

叶茂中服务项目的知名品牌不计其数，使这种知名品牌的品牌知名度和销售业绩获得巨大的提高。在其中不但有经典的广告宣传语，叶茂中还全过程参加知名品牌的精准定位、包装、融合、方案策划、营销推广这些工作中。

这种知名品牌可以获得成功，身后的叶茂中有目共睹。在其中较为顺利的实例有：真功夫，真功夫的其前身叫“金种子”，那时候只在东莞有几个小商店。金种子的创办人蔡达标寻找那时候有名气的叶茂中，叶茂中为金种子设计方案了武打明星李小龙品牌形象的品牌图标，将餐厅的名字改成“真功夫”，而且提炼“营养成分或是蒸的好”这一句广告宣传语，只是用了6年时间，真功夫在全国各地给出540好几家直销店，变成当时全国各地新中式连锁加盟简餐第一品牌。“营养成分或是蒸的好”的广告宣传语，真功夫也沿用。

相近的经典案例也有许多，叶茂中营销策划机构善于品牌策划和知名品牌打广告宣传散播，2018年世界杯赛期内写作的知乎问答和马蜂窝二则忽悠式广告宣传引发网友热议，2019年“上易车价钱全了解”成最各大网站忽悠神片。

叶茂中认为用“矛盾发展战略”主品牌推广一招取胜，注重矛盾越大，要求越大；矛盾越大，产品卖点越强。

叶茂中的品牌策划核心理念深远影响着第几代广告策划，称其为“广告推广第一人”也并不为过。叶茂中先生，一路走好！

发现机会比学习市场营销更重要。观察是望远镜，洞察是显微镜，两者间最本质的区别就是：对问题本质的穿透力。观察像是望远镜，看清需求方向，构建产品纬度；洞察是显微镜，看清需求的本质，构建产品的深度，洞察消费者隐形需求，避免企业走上同质化赛道。

传统商业是研究认知，而智能商业则研究需求。认知是经验、共识，可以学得来，借鉴得来，观察得来，通过对核心人群进行仔细观察就可以为产品和品牌构建出一条品类赛道。进入智能商业时代，产品过剩、品牌拥挤、传播粉尘化，不能只停留在对消费者的表面化观察，更需要深入的洞察需求，找到让消费者动心的根源。一切机会都从消费者的需求中来，需要充分观察消费者，然后深入洞察，发现模糊而隐性的潜在需求。

智能化商业时代，“重要敌不过需要”。

数码相机市场的衰落是因为质量不够好吗，精度不够高吗？不，是因为智能手机的出现解决了消费者随时随地就能拍照的需求。

消费者喜欢领导者，但是乔布斯挑战微软从未说过自己个人电脑销量第一，而是用“改变世界”感动了那些心怀理想的年轻人，不朽的精神才是苹果公司令人感动的核心。

如果无法洞察消费者需求，哪怕我们的产品很完美，哪怕我们的产品遥遥领先，哪怕我们的产品绕地球很多圈，哪怕我们是正宗产品开创者，也只能成为令人无感的“路人品牌”。

所以我们在追求“遥遥领先”、“全国第一”的广告语时是否真的挖掘到客户的需求了呢？

如今对消费者的观察可以被数据化研究和分析逐渐取代，如果不能洞察到数据背后消费者的核心需求，只会离目标越来越远。

战略的第一步就是洞察冲突，有明确的消费者洞察，才能为产品和品牌提供生长的土壤。消费者的冲突有哪些？尚未被竞争对手解决的冲突是什么？我的产品到底解决了哪个冲突。

案例：海澜之家。在当时男装品牌定位专业细分市场时，海澜之家定位在一站式男性服装购物终端，广告语是“男人的衣橱”。这样的定位是因为通过洞察发现男人买衣服的最大冲突是：男人不喜欢逛街，但却需要足够的日常着装。由此，叶茂中营销提出了“一年逛两次海澜之家”的战略诉求。发现最大的冲突后，营业收入直线上升。

洞察三要素：必须从消费者中来，到消费者中去；尊重消费者自主意识，不要替消费者思考；必须人性化，不仅关注消费者的生理需求，更要洞察他们的社交需求和心理需求。

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