江南这5大古镇，虽然因商业化饱受非议，但依然游客很多，你来吗

中国的古镇很多，因为地域文化的差异，所体现的特色都不一样。而江南的古镇，因为水系发达，河湖密布，依水而建的小桥流水人家，因为雅致而闻名。

在江南，据不完全统计，现存的古镇就有250多个，而不少古镇在经过商业化开发后，成为国内著名的景点。

其中，这5大古镇，虽然很美，很有特色，但太过于商业化，被不少朋友吐槽。即使如此，一到节假日依然有络绎不绝的游客前来打卡，如果是你，你会来吗？

1、周庄古镇

周庄古镇，始建于北宋，是江南六大古镇之一，素有“江南第一水乡”的美誉。

在江南众多的古镇中，周庄的小桥流水，是这些古镇中最漂亮的。所以，才有了陈逸飞举世无双的名画《故乡的回忆》，周庄的双桥也因此名声大噪。

但是，随着周庄名气的大涨，古镇的商业过度开发，被越来越多的游客吐槽，景区物价非常的贵， 不值得到此游玩。

其实，四面环水，咫尺往来，皆需舟楫，近百座古宅院的周庄真的很美。

如果你来周庄，我会建议你：

白天，悠悠地晃过青瓦白墙，去寻沈万三的老宅，在充满 历史 痕迹的古宅，寻找这位原主人的前世今生，你会发现，原来这位大名鼎鼎的富豪居然是个吃货，万三猪蹄因他而得名。据说，摸一下沈万三的聚宝盆可以为自己增添财气哦。

到了晚上，吹着晚风，走着石板路的双桥，坐着摇船感受江南的景致，你才会发现，此时的周庄静谧而璀璨，回归他原本古朴的模样。

古镇 美食 ：万三蹄、阿婆菜、白丝鱼、三味圆等。

古镇住宿：古镇内的客栈有点小贵，价格在200~1000不等。个人建议，如果是节假日前去，除了提前预订之外，两个人同行的话，要个500元左右的标间能住得舒服点，仅供参考。

我之前为了省钱，和一个朋友定过一个300多元的大床房，真的体验不如500元以上的舒服。

地址：江苏省苏州市昆山市周庄镇全福路43号。

交通：高铁昆山南站下，乘133路到周庄 汽车 客运站，转乘261路到新牌楼，步行前往周庄古镇区。

2、南浔古镇

早前，很多人爱上南浔，除了它的魅力之外，还有最重要的一点，这里的商业化气息淡漠，烟火气息浓郁。

但随着名气的传开，这里渐渐地也衍生了很多商铺，价格也跟着水涨船高，不能说不好，只是感觉不如之前的舒服。

南浔古镇是江南六大古镇之一，中国第一座被纳入世界文化遗产的古镇。距离苏州只有1个多小时的路程。这是江南六大古镇中最有文化底蕴的一个古镇。

如果你到江南，不知道如何选择哪个古镇，不妨先到南浔走一走。南浔的建筑，既保留了中国的本土文化特色，又融入了西方建筑风格。被誉为中西合璧的建筑博物馆。

建议午后从南门入园，这样可以一路向北，经过小莲庄，穿梭在那些粉墙黛瓦间，寻找被时光雕刻后的 历史 痕迹，华灯初上时，来到已经有400多年 历史 的百间楼，遥想翰林学士董份当年娶亲的壮观和气派。

走进嘉业堂藏书楼 和 张实铭 的故居，让你感受到一股浓浓的文化底蕴，逛着老宅，对着格棱窗遥想那时江南才子的模样，也是十分有趣的。

如果遇上阴雨天，那一定要在傍晚时分坐一回摇橹船，夜幕下，这座悠悠的古镇一切回归原本质朴的模样，商业化淡了，生活气息就浓了。在万家灯火中，让一切的惆怅都消散在江南烟雨中。

最佳拍摄点：通津桥、百间楼、小莲庄、张实铭故居、刘氏梯号。

古镇 美食 ：双浇面、定胜糕、浔蹄、绣花锦（青菜）、千张包。

古镇住宿：古镇内外的酒店和民宿都很多，价格参考周庄的，建议提前预定。

门票:100元，17：00后进，免费。

交通：坐高铁到湖州，再转乘101路公车直达南浔古镇，自驾最佳。

3、同里古镇

同里古镇，是一个具有悠久 历史 和典型水乡风格的古镇，以小桥流水人家的格局赢得“东方小威尼斯”的美誉。

虽然这个从唐朝就开始盛行的古镇，因为过度商业化（ 沿街门店都是各种商品） 而饱受诟病，原有的一些古村落也不再见其踪迹。

但是来过的朋友都知道，这里的小桥流水是真的美得让人忘记时间的流逝。

同里五湖环抱，镇内水系交错纵横，呈网状将小镇分为了7个“岛屿”，几乎家家枕水而居，舟楫往来，穿梭于一弯弯小桥下。

走进同里，一幅鲜活的“江南百景图”出现在你的眼前。

重点打卡：退思园（江南所有古镇里唯一的一处世界文化遗产）、崇本堂、嘉荫堂、吉利桥（祈福）、太平桥（避灾）、长庆桥（求子）、穿心弄。

门票：100元/人，早上8点前，晚上5点后进园，免门票；摇橹船：120元/包船，6人座。15分钟游船。

交通：苏州站坐地铁4号线到“同里站”，再换乘725路到“同里牌楼站”。

古镇 美食 ：鸡头米（芡实）、袜底酥、糯米糕团。

古镇住宿：古镇内外的酒店和民宿都可以，价格参考周庄的，建议提前预定，不过他们的花间堂很出名，可具体在出行前做对比后选择。

4、乌镇

乌镇作为中国首批十大 历史 文化名镇和中国十大魅力名镇，素有“中国最后的枕水人家”之誉。 乌镇是江南六大古镇中面积最大的一个，也是营销策略最高级别的一个古镇。

虽然商业化严重，但是不可否认，乌镇是真的美，美的也有特色，你所在课本看到的江南印象，你所幻化过的美好，都能在这里找到。

攻略参考：

东栅：保留原汁原味的水乡模样，老屋、小河、石板路。走在这里，仿佛回到了那个古老的年代。重点打卡：矛盾故居、江南百床馆。

西栅：必打卡景点：草木本色染坊、乌镇老邮局、乌镇大剧院、月老庙、夜景和 美食 。

古镇 美食 ：熏豆茶，萝卜丝饼，桂花方糕，船头粽，姑嫂饼，麻糍。

古镇住宿：如果你不是超级迷恋这个古镇，强烈建议住乌镇外面的客栈，你会发现，外面的价格比古镇里的价格要便宜好多，非黄金周时，基本100元左右就可以住的不错了。如果想要住在景区内，建议选择西栅，民宿多，夜色美。

我之前和一个朋友心血来潮，在周五7点多吃了饭的时候，临时从上海跑去乌镇，没有订到景区内的房子，意外的发现了外面的房子性价比很高。

门票：100元/人，早上8点前，晚上8点后进园，免门票。

交通：杭州萧山机场和上海浦东机场是离乌镇较近的两个机场，两个机场都有直达乌镇的机场大巴。

5、西塘

西塘是江南六大古镇之一，是古代吴越文化的发祥地之一。以“桥多、弄多、廊棚多”的三大特色而闻名，西塘至今保存着1300多米长的廊棚，这是西塘最大的亮点。

西塘的房屋之间的空距很窄，形成了多条长长的、深而窄的弄堂，形成了多处“一线天”。所以这里也成了很多人拍照的最佳取景地。

西塘的夜色是最美的，特别是在夏季的时候，如果你在那时候去西塘，在永宁桥看完夕阳后，再坐着摇橹船悠悠地划过水乡时，吹着江南的晚风，那种惬意，会让你回味无穷。

打卡景点：烟雨长廊、送子来凤桥、石皮弄、醉园、西园。

古镇 美食 ：粉蒸肉、荷叶包肉、蹄髈等。

ps： 西塘的小馄饨很出名，但是我个人觉得真的很一般，甚至不如街上随意一家小吃店的做得好，所以不在这里推荐了，仅供参考。

古镇住宿：景区内有很多客栈民宿，挑自己喜欢的住，价格可在各大平台做对比，非节假日去，建议去到了那里，看合适了房型，再现场订房价格更实惠。

门票：95元/张，周一到周三，晚上5点后免门票；周四到周日：晚上9点后免门票。门票购买之后有免费三次出入的机会。

交通：高铁到嘉善站下，有西塘专线直达景区。

写在最后，被商业化毁掉的古镇，还值得去吗？我个人觉得，意在个人，如果你喜欢旅行，除了风景之外，还喜欢挖掘景点背后那些深层次的人文元素，那么再商业化的景点，也可以去看看的。

在我看来，提前做好攻略，出发前了解多一点关于景区的信息，很多坑是可以避免的，你觉得呢？

1、周庄以双桥闻名。俗称钥匙桥。双桥不是指的有两座桥，而其特殊意义在于，通过湖面的倒影与桥本身形成了一个标准的圆，很有特色。

2、同里虽然不像周庄全部沿河而建，却给人空间感。

这里的河道更为开阔，是用青石板铺成的。在同里最为出名的是“一园、两堂、三桥”，都是古色古香的造型。一园指的就是江南名园退思园。

3、同里古镇比较周庄的名气要小，但是保护和过度商业开发的周庄比较，同里更有味道些。只不过名气不如周庄大罢了。

扩展资料：

1、周庄特色文化：

（1）茶文化

周庄古镇的茶文化历史悠久，历来有吃“阿婆茶”、“讲茶”，喝“喜茶”、“春茶”、“满月茶”等习俗，名目繁多，被称为“江南茶道”；

（2）民间曲艺

丝弦宣卷是流传有近200年的周庄传统民间曲艺；

（3）女子服饰

周庄妇女的传统服饰窄袖花襟，碎花底子，刺绣精巧；

（4）丝弦宣卷

宣卷是周庄乡村里特有的一种民间曲艺形式。它近似于堂名，亦有说唱、评d之风。按艺人众寡、表演繁简，宣卷分丝弦宣卷与木鱼宣卷两种。

前者一般由六人组成宣卷班子， *** 二胡三弦、笛子、木鱼、铜磬等乐器；另一人和击佛磬，口念佛号以和卷，形式简单。

2、同里古镇特色民俗：

（1）走三桥

是老百姓避灾祈子求福的祈禳活动。同里走三桥习俗中的“三桥”是指鼎足而立、相距不足50米、静卧同里古镇区的三座古石桥：太平桥、吉利桥和长庆桥。是古镇同里的桥中之宝。

2011年，吴江市（今吴江区）人民政府公布同里走三桥习俗为第四批吴江市级非物质文化遗产名录项目。

（2）打莲厢

莲厢是流传于江浙沪一带的一种民间自制器乐。

它一般选用一米长、内径为两厘米左右的青竹为原材料，艺人们从两端起每隔10厘米左右就在竹筒上打一个穿通的孔，

在孔中嵌两个铜钱（孔稍大于铜钱，能摇响铜钱即可），并用螺丝螺帽固定住，同时在此处系上红绿黄的绸带。一般两端各打三个孔，系上三对五彩绸带。

打莲厢就是艺人们手持莲厢，和着乐曲按照各种方法用莲厢拍打自己的手脚、胳膊、肩腿等。舞动时，莲厢内的铜钱会因此发出悦耳的声响，五彩的绸带也上下翻飞，煞是好看。

初时的莲厢艺人一般为男子，身穿白衣白裤，在庙会及重大活动中表演。

后来，女子也打起了莲厢。妇女们时常身穿蓝布印花衣衫，头包蓝布碎花头巾，在各种喜庆场所及节日里翩翩舞动。

参考资料：百度百科-周庄古镇

百度百科-同里古镇

古镇旅游的发展陷入了停滞，甚至出现了倒退。什么原因造成了这一现象？本文认为是以下五大原因。

近年来的古镇旅游热潮与2015年以来的特色小镇的开发热潮有着密切的关系。在特色小镇开发的前期，因为缺乏成功运营的案例，乌镇的创新、古北水镇的一炮而红、拈花湾的标新立异都成为了行业标杆，这些行业的标杆典范随着特色小镇开发的需要，被一再提及与宣传，无形中它们占据了旅游资讯的前沿，这很大程度上影响了游客的目的地选择，为古镇带来了巨大的游客流量。

而2017年8月以来，国家收紧了特色小镇开发的口子，2018年至今第三批全国特色小镇的申报工作仍未启动可见一斑，二者的百度搜索指数在2015年、2016年、2017年都有明显的峰值，而进入2018年后，其搜索力度已经大大减弱。同时，国务院约束地方政府不得为相关项目背书、以及PPP项目收紧等加速了特色小镇风潮的退却。

随着特色小镇风潮逐渐褪去，相应的古镇关注度降低，这可以从古北水镇和乌镇的百度搜索指数看出来。而各种古镇开发的失利，则加强了人们的反思。舆论制高点的失去，风口也随之不存，关注大大减少，使得古镇旅游的热度开始退却。

自2015年以来，资本大举介入到古镇开发中来，经典的古镇被人一再研究，在形式上、经营上被一再复制，大量与之同质的古村、古镇、古城被开发出来或仿造出来。例如浙江在2016年初公布了79个特色小镇名单，并宣扬10年内要建设1000个特色小镇，其中绝大部分是有一定历史的古镇，而这些古镇的模仿对象多数是乌镇、同里、周庄、拈花湾等。而古北水镇所在的北京周边，也随着古北水镇的走红，陆续开发了大量的同质产品，例如三家店古村、灵水古村、下湾古村、滦州古城、正定古城、暖泉古镇、鸡鸣驿古镇、胜芳古镇……层出不穷的古村、古镇、古城，其古城面貌、商业结构、特色产品、经营手段都积极向古北水镇靠拢，能跟古北水镇拼空气质量、拼星空夜景、拼北地水乡、拼特色民俗、拼传统美食，最重要的是它们还便宜，甚至是免费。

在这种同质化的古镇竞争中，诸如古北水镇、乌镇、拈花湾等前期积累的创新与特色被迅速的复制，给人的冲击就是全国古镇一个样，连立面、招牌、小吃都差不多，同质化的古镇开发造成了人们的审美疲劳。而大量游客的高峰体验又只能让游客浅尝辄止，看不到文化只能见到形式、得不到体验只能忍受拥挤，人们对古镇的新奇感在减弱，这从根本上削弱了古镇旅游的魅力。这一点在中青旅的半年报中也有相应的提及。

当前的古镇开发运营实际上已经成为了资本主导的一种产物，因此它的产品生命周期也随之发生改变。原本的古镇旅游是符合巴特勒的旅游地生命周期理论的，它拥有探索、参与、发展、巩固、停止、复苏或衰落的完整周期。例如周庄，就经历了默默无闻的探索期，与少数旅游者的参与期，而后慢慢进入长周期的发展阶段。乌镇也是如此，拥有非常长的探索期与参与期，在这段时间内，它们能够从容地构建整个古镇的风貌体系、特色风情，能够逐步形成有力的经营管理团队，进入发展期后，能够爆发出持续而稳定的增长，还能够不断创新、打破旧有形象，引领旅游发展。

但是目前的古镇已经不是这种模式了，随着大资本的进入，古镇开发越来越类似于主题公园的开发了：大资本迅速进入项目地，一次性复制或抄袭国内外最优秀的古镇古城经验，一次性开发古镇和仿古镇，定型未来发展战略，一次性完成运营团队的构建，在开业前夕，通过大量的广告运作迅速积累人气与知名度，开业之初就迅速跳过了旅游地生命周期的探索期与参与期，一步到位直接进入快速发展期，一步到位就是成熟的产品展现给旅游者，剩下的事情就是如何将产品卖给旅游者了。

目前的模式之下，因为初期有大量的资本进行宣传炒作、营销推广，因此就像主题公园一样，一开始就是面临游客的大量冲击，而后续的持续发力却需要源源不断的资本、项目刺激，不断地拉高人们预期的同时带给人们更多的体验与感受。当这种资本势头一旦减弱，内容生产就会疲软，强刺激效果就会迅速弱化，长则三年左右，短则一年左右，就会出现新的吸引物乏力，直接的结果就是游客增长停滞，甚至出现负增长。

加上追随项目开发及成功的研发人员、管理人员在项目成功后陆续退出或独立门户，新进入人员经验不足，从而导致创新能力不足、运营质量下降这些问题也会逐渐涌现，最终将会直接影响到游客的体验质量下降，也会加速这一生命周期的到来。

在古北水镇的案例中，前期的北方水镇的概念确实亮眼，北京周边既有京韵又有江南水镇的意味让它成为了独一份，但是此后水镇的概念被其他竞争者运用后，接下来的内容开发呈现乏力状态，无论是“长城+”战略，还是“水文化”、“星空小镇”等都难以再次强烈吸引到游客，因此它的下滑就在情理之中了。乌镇也是如此，西栅东栅概念已老、“乌镇戏剧节”已至第六届未有大突破、互联网大会无新意，各方面的探索遭遇瓶颈，内容创新乏力，产品生命周期停滞阶段来临。

目前的古镇旅游多数都是重资产经营，在土地价值飙涨的年头，重资产经营就代表着财富的迅猛增长，但是在房地产行业不景气，金融市场不乐观的背景下，重资产经营就意味着巨大的风险，这也体现在国内的古镇旅游开发与经营中。

重资产经营在前期开发中必须有强大的资本投入，例如古北水镇的投资号称达到45亿，而之后的整体运营还需要进行巨大的投入，例如运营前期的管护、营运等方面的成本巨大，而回本的周期相对漫长，如果不考虑股权运作，即使古北水镇这样的爆款年营收超7亿，要直接收回投资也是一条漫漫长路。

因此目前中国古镇运营模式下，在前期必然疯狂的吸引游客，造就古镇的繁华景象，然后通过股权市场或者房地产市场将一部分的的投资加以兑现，投资主体从而实现重资产经营向轻资产经营的转型。例如2018年6月京能集团就将持有的古北水镇20%的股权作价17亿转让，而古北水镇在年报中依然能够实现增长则是依靠房地产开发的给力行为。

一旦前期的投资主体逐步从重资产领域退出，而只是维持轻资产运营，相应的运营投入必然会随之减少，而后进入的投资者“博利”预期非常高，而投入却不见得还会增加，这种情况下，运营的投入下降以及质量下降也在所难免。

自2017年以来，中国经济增速开始放缓，尤其是去年下半年以来，这一趋势尤为明显，实体经济萎靡、虚拟经济更是一蹶不振，在此背景下，个人的收入增速放缓成为必然，而砍掉部分的高价家庭项目就成为选择。古北水镇、乌镇、拈花湾之类的古镇项目，一方面离市区有一定的距离，另一方又不是超越一般意义的非进行不可的旅游项目，加之旅游费用却又不低，就成为人们首先砍掉的支出项，这一点来说，大经济环境的影响可谓深远。

中青旅的半年报中提及乌镇的游客量下滑来自于“受华东整体旅游市场热度下降”也是真实存在的原因。作为领头羊的乌镇尚且如此，其他古镇项目受到的冲击必将更大。另一方面，中国经济放缓，也将沉重的打击到旅游地产，古镇的资金回收之路将更多坎坷。

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