市场营销策划的原则

做营销策划时，我们应该遵循哪些原则呢？1.系统性原则 网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使'六流'皆备，相得益彰。2.创新性原则网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。3. *** 作性原则网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必须具有可 *** 作性，否则毫无价值可言。这种可 *** 作性，表现为在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。4.经济性原则必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划，应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。5.全局性原则营销策划要具有整体意识，从企业发展出发，明确重点，统筹兼顾，处理好局部利益与整体利益的关系，酌情制订出正确的营销策划方案。6.战略性原则营销策划是一种战略决策，将对未来一段时间的企业营销起指导作用。7.稳定性原则营销策划作为一种战略行为，应具有相对的稳定性，一般情况下不能随意变动。如果策划方案缺乏稳定性，朝令夕改，不仅会导致企业营销资源的巨大浪费，而且会严重影响企业的发展。8.权宜性原则任何一个营销策划都是在一定的市场环境下制订的，因而营销方案与市场环境存在一定的相互对应的关系。当市场环境发生了变化，原来的营销方案的适用条件也许就不复存在了。9.可行性原则无法在实际中 *** 作执行的营销策划方案没有任何价值。营销策划首先要满足经济性，即执行营销方案得到的收益大于方案本身所要求的成本其次，营销策划方案必须与企业的实力相适应，即企业能够正确地执行营销方案，使其具有实现的可能性。

活动营销策划对于企业的发展显得越来越重要，活动营销策划是根据企业的活动营销目标，对企业产品，创意，服务和价格等各方面进行规划，以实现成功营销目的。活动营销策划的原则都有哪些，首先是经济性原则，必须以经济效益为核心；其次是 *** 作性原则，必须具备可 *** 作性，不然没有任何价值；再者是创新性原则，创新回带来特色提高价值；最后是系统性原则，必须以系统论为指导，进行优化和整合。活动营销策划的原则一：经济性原则活动营销策划必须以经济效益为核心，成功的活动营销策划，应该是在策划成本既定的情况下，取得最大的经济收益，或者花费最小的成本取得最佳的经济收益。活动营销策划的原则二： *** 作性原则活动营销策划的结果就是形成活动营销策划方案，策划方案必须具有可 *** 作性，要不然没有任何价值。可 *** 作性是指企业在以后的活动营销中做什么，如何做，什么时候做，在哪里做，谁来做等问题作出周密的部署和具体安排。活动营销策划的原则三：创新性原则创新会带来特色，特色不仅意味着与众不同，还代表着额外的价值。在进行活动营销策划中，要通过创新创造出于顾客的个性化需求向适应的产品特色和服务特色，是提高价值的效用的关键。活动营销策划的原则四：系统性原则活动营销策划是一项复杂的系统工程，策划时必须以系统论为指导，对企业活动营销的各种要素进行优化和整合，使各方面条件具备，相得益彰。

现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术(组合)等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。策划原则：系统性原则、创新性原则、 *** 作性原则、经济性原则、全局性、战略性、稳定性、权宜性、可行性

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