中国的营销行业是什么时候引进来的

参考前瞻产业研究院《中国营销服务行业市场调研与投资预测分析报告》显示，在改革开放以前，根本就还没有任何形式的营销观念，甚至连产品推销观念都还没有形成，而是计划经济的“供销”观念。也就是最传统的那种营销的时代，但还是有很多的变现的形式的。在每个县城和乡镇都有供销社、村里有代销店，70中末期年代和80年代初期出生的人，应该可以零星感受到这些痕迹。

从80年代末到90年代中期，西方的营销观念就开始进入中国，90年代中后期达到非常火热的气氛。这些从90年代的学校专业设置的市场营销等专业可以看出来。从这时开始，中国企业开始模仿西方的营销观念和理论，其中最为经典的营销理论就是伊杰·麦卡锡总结和提出的4P营销组合(产品、价格、通路、促销)。

90年代中期以后，中国开始真正逐步地步入市场经济。20世纪末期，中国同世界一起进入了“新营销运动”时代。从80年代到90年代这20多年，中国企业界和营销界经历了“广告大战”、“策划大战”、“价格大战”、“名牌大战”(名牌不等以品牌)、“通路(流通渠道)大战”。

【金句】我们无时无刻不被营销，也无时无刻不营销他人。

【正文】

【一】功能式消费

在物质匮乏的年代，几乎人人都处在温饱线上挣扎，那时候生产能力低下，供给几乎是专产专供，对于社会成员来说，需求根本就满足不了，所以一般生产出什么东西基本都是抢着买。

最明显的就是用粮票、肉票、布票等，专用票据买东西的时候，必需品须凭票购买，因此额外的钱根本就用不上，是当时的普遍现象。

消费大多是功能性的，为了不挨饿、不挨冻而买，买工具是为了提高生产，基本上没有娱乐享受类消费，消费者只能满足最低消费需求，这个时候的消费市场，需求是无底线的，只要有产品就有人买，买卖双方无需沟通，有沟通也只是砍价，没有广告也没有宣传，双方完成交易就宣告结束；在这种简单的消费模式时期，交易双方是以产品为链接的弱关系，所以产品营销也就不存在。

【二】体验式消费

当消费市场开放后，新消费时代来临，市场的竞争越来越激烈，消费者也不只是简单的底层需要，开始关注个性化、情感化等；从注重产品本身转移到注重接受和使用品牌的感受，对彰显个性化产品和个性化服务的需求越来越高，消费的目的已经转移了！

向消费者提供，产品和服务之外的个性化需求的营销方式兴起，体验式消费时代到来！所谓体验，是指以服务为重心，以商品为素材，从生活与情景出发，塑造感官体验以及思维认同，从心理方面抓住消费者的注意力！

【三】参与式消费

参与式消费，是未来一段时间营销的主战场，当消费者从体验式营销中过足了瘾，最终还要回归到产品上，产品总有不如意的地方，消费者总是希望产品能和自己想象的一样，这一点大家可以参照淘宝买家秀；于是未来的方向，参与式消费诞生，让消费者参与产品的设计，满足自身需求的同时，也乐趣满满。

我国还处于体验式消费巅峰期，还没有特别好的参与式营销案例，唯一值得一提的是小米，小米最开始做MIUI系统时，召集了100名消费者，让他们参与到设计和改良，期间不断扩大队伍，最后只要是有意愿的“米粉”都可以产与讨论。

【四】消费者至上

在这个信息化时代，任何品牌如果只是按照自己的推断去制定策略，单纯的只满足消费者的体验，这种一厢情愿的想法注定会失败！信息制造和传播的个性化，网络媒体传播不只是单向，消费者不仅仅能获得信息，还能充当媒体，商家的营销活动，消费者能根据自我需求进行挑选，然后分享给身边的人，起到制造信息和传播的作用，参与式消费时代已然来临！

【五】传统营销失效，谁能取而代之

传统营销已经不再适合当下，妄想只靠设计出完美广告词、推广活动、富有说服力的道理就想改变消费者行为，已经难以奏效了；在这个发达的互联网时代，社群营销或许有潜力成为未来的营销方式！

计算机信息技术越来越发达，5G更是让世界沟通无时差，社群之间的联系就像一个球队一样紧密、便捷、爆发力强，灵敏对任何微小的事物都能做出高度一致的快速反应！可以说，在互联网环境下的社群是一个很好的营销平台！

---