首先，明确需要明确新闻营销的目的。每一次新闻营销都是有不同的营销目的，有的侧重品牌形象塑造，有的是想达到关键词搜索排名效果，也有的是想推广新产品，整个过程都要围绕这个目标展开。
其次就是稿件内容策划。稿件的内容必须是原创的，它反映了我们想要反映给用户的内容和摘要。它简洁，清晰，流畅，易读。还有很重要的一点就是要因营销目的而异。
然后，选择适当的新闻媒体发布。许多人认为向好的媒体发布高质量的新闻稿就行，而其他人则认为新闻稿需要在主要的网站平台上传播。事实上，媒体投放要根据新闻营销的目的和文章的性质来定。
那么，如何选择媒体对新闻营销的效果有帮助呢？
小马识途顾问建议寻找与公司产品服务相匹配的媒体，并与新闻稿的内容相关。事实上，当我们发布新闻稿时，选择优质媒体非常重要。媒体的选择主要分为四点：
1.企业目标客户的地理范围；
2.这是公司所在的行业；
3.媒体的影响力；
4.网站的收录。
如果公司的产品面向全国范围，媒体选择可以分散。如果企业的产品区域性非常强大，那么媒体的选择主要基于当地门户网站。当然，不能放弃行业门户网站。全国各地的网民都关注综合门户网站，有一些行业网站制作媒体组合拳，不怕客户看不到。
最后，我们来看新闻稿发布的有效性？
发布的新闻稿有效果吗？企业花钱自然希望看到好的结果。事实上，就发布新闻稿的效果而言，很多PR目前的考虑只是看它在发布后是否被百度新闻收录。但是，小马识途营销机构顾问认为，如果这个新闻稿由于某种原因没有被百度新闻源收录在内，就被认为是一个无效的发布是片面的，因为有些网站百度不收录，但它的流量非常大，业内关注度非常高，很多媒体记者行业专业人士都关注这个网站，甚至在这个网站上采编文章，这个网站仍然值得发布。此外，小马识途做新闻营销都会对新闻稿进行优化，使得一些关键词能够在众多搜索引擎获得搜索排名，即使是长尾词，获得首页排名，该新闻稿的价值将非常高，并且通过搜索的访问者的数量将加倍。
新闻营销工作做得好，对企业的销售业绩和长远发展，都是非常有好处的。新闻营销实施之前，小马识途的建议是有一个整体的方案，根据当下的市场背景情况来做好规划。在这个前提下，新闻营销可以从选题、内容、发布、总结几方面来提升执行效果。
一，选题：好的选题就是正确方向
企业对外传播的内容很多，但对外媒体发布的往往只有几种，这边从品牌型新闻稿和营销型新闻稿来区分一下。
1，品牌型新闻稿件往往直接易察觉，基本上往往会在标题都会带上自己的品牌名字。
公司重大新闻发布：类似于新闻发布会，融资发布，产品发布等等，这类信息往往也是媒体争相报道的，往往也能获得媒体比较好的频道推荐和较高的广告位。
客户案例包装：进入一个行业最快的方式就是快速拿下行业头部客户，打磨方案，从而通过媒体活动批量传播到行业当中。现在基本上很多企业都有在做企业客户签约，企业客户采访等相关选题，通过高质量的内容生产然后达到对同行的兴趣，从而引发搜索和咨询效果。
PR公关新闻：公司参加行业活动，公司荣获荣誉奖项，这些是企业形象和实力的象征，定期的对外媒体发布也会丰富企业的内容。
产品迭代新闻：如果能把公司的产品迭代形成一个序列，定期对外推广，也会无形中增加企业的印象。
2，营销型新闻稿最大的特点，从行业痛点出发，然后在内容中添加品牌信息，从而达到润物细无声的效果，虽然最后知道这是一个PR稿件，但是最终解决你的疑惑和引起你的兴趣了。
二，内容：内容优化是放大效果的关键
1，标题，好的标题是成功的一半，尽量简明扼要，多了字数媒体也发不了，12-20字数即可。然后通过关键词设置本次媒体投放目的和预测效果，如果是品牌效果，那就需要加上公司品牌词，如果是营销型文章，那就需要考虑下客户喜欢怎么搜索了。
2，摘要，首段，是搜索的重点。媒体的摘要在百度关键词抓取中权重比较高，尽量在摘要中把内容重点突出一下，方便搜索抓取。
3，关键词，关键词在文中的设置是个技术活，一般来说，关键词占据2%-5%即可，这个比例既不会影响文章的阅读，也不会影响百度的抓取。小马识途营销顾问建议不要刻意地去控制关键词密度，在不影响阅读体验的情况下用词方面多增加核心关键词和关键词变体即可。
4，图片，这个非常重要，权重的新闻最好可以重新设计图片，新的图片也会被百度蜘蛛所喜爱，从而形成抓取效果。
5，互动，二次传播重要性，现在新闻发布往往回头留言转载功能，如果新闻能够多被回复和互动，也会被百度蜘蛛判断为高质量的内容，从而被检索的机会也会大大增加，这个技巧往往在自媒体运营中尤为重要。
三，媒体：传播渠道的好坏直接影响营销效果
新闻选题和内容优化都做得很好，但是媒体选的不好，就像钻石埋在了粪堆里，一样是无法发光的。什么样的文章适合在什么样的媒体平台发布，确保抓取的效果好，这是一个绝对的难题，小马识途顾问结合自身实践分享一些心得。
1、媒体平台的权威性，新闻发布和自媒体和论坛的区别主要就在于新闻的权威性，有权威性才有可信度。没有权威性的媒体无疑是像自媒体论坛一样，让人不敢相信。所以选择媒体一定要选择一些权威性高的媒体，这也是小马识途营销机构坚持让媒体传播都分配一些权威媒体的原因。
2、媒体平台要对口，媒体对自己的内容也会比较看重，尤其在做选题时候，所以在投放稿件时候也要看下内容属于哪类行业，IT行业的投IT，零售的多考虑零售，金融的也不要投放教育，对口最重要。
3，媒介平台数量，大家都会面对如何去定媒体数量，多了预算多，少了抓取效果差，所以一般来就搜索收录方面来讲5-10个媒体站点就可以满足搜索效果。但是新闻营销终极目的是PR传播，在实际 *** 作中小马识途服务的企业一般企业做公关通稿会在20-50的区间比较多，当然这些都是正规网站，个人网站不考虑在内。小马识途顾问建议多标题发布，写一篇稿件耗费不少精力，多配几个标题发布，在媒体平台和搜索展现上像是发布了多篇稿件。
4，媒介平台的搜索表现，权重高的媒体是比较高的新闻源，发布在这类媒体上，基本上都能够被百度搜索和抓取到，如果有兴趣，我建议可以把你最喜欢的媒体做个SEO权重调研报道，从而了然于心。
5、媒体发布的对接，现在有公关公司，网络营销公司，也有些发稿平台，但如果系统性做好新闻营销，建议选择专业的网络营销公司，从各个环节来优化整个新闻营销的效果，小马识途也就是这样一家公司，自身汇集了媒体一手资源，又是一个综合性网络营销公司，可以从以上几方面给企业优化新闻营销的效果。
四，总结：发现问题，解决问题，再提高
当把新闻稿发布之后，需要把你设置的关键词逐步搜索，查看新闻链接效果和快照位，有些新闻可能需要一些时间才能被抓取，总结这次新闻稿发布的工作，从个环节发现问题，解决问题，为下次提升效果做好准备。
总之，就小马识途营销顾问这些年的从业经验来看，新闻稿发布也会创造真正高质量的品牌公关和营销获客，但不会一下子带来销售猛增的效果，但是效果会长期存在，整体来看也非常值得投入。这种投入可以长期积累，如果有一天不投放广告了，这些推广也可以源源不断地带来客户。如果是纯粹的广告投入，有投入就有流量，没有投入就没有一点流量。
在内容方面，最高质量的内容可能需要产品经理、营销顾问、研发总监这样的人物执笔或把关，市场文案可能做不到含金量的文章，这也需要一个内容产生机制，纳入部门考核，或者给予投稿者一些奖励。此外，随着新媒体的兴起，内容风格开始普遍走向娱乐化，但小马识途顾问建议注意目标群体的特征，对于2B企业的文章，还有2G类产品的文章，还是建议用专业性的语言去分享。
新闻营销可以让信息更及时的出现在搜索引擎排名中，从多个角度展现企业文化和内涵，深入解读产品或传播品牌，从而影响消费者的购买决策，从消费者交易环节截取更多客户，在市场竞争中获得有利地位。该模式有利于市场消费的引导，在短时间内提高产品和品牌知名度，形成品牌声誉和信赖。新闻营销的优势主要有以下六点：
1.接受度高。
现在是广告泛滥的时代，消费者看广告很烦恼，但他们渴望新闻信息。因此，以新闻的形式为企业进行包装宣传，消费者不仅不反感，而且积极接受这些信息。
2.权威性高。
权威性是新闻平台本身的特点，通过新闻宣传企业，利用媒体的特性有助于企业提高产品的说服力。
3.可靠性高。
企业通过广告给消费者的感觉总是夸张，但新闻报道不同，这是媒体的信息和观点。因此，通过这种方式进行宣传，用户也会认为内容是可靠的，因为媒体是第三方，媒体表达的内容对消费者来说自然是可靠的。
4.传播速度快，传播范围广。
互联网时代的新闻报道之后，可以快速到达互联网的各种终端和各种媒体平台，快速传播到国内外。对于企业来说，这种新闻宣传方式省时省力，传播速度快，利用网络传播没有空间界限。
5.转载率高。
新闻报道本身就是新闻，这是社会公众和媒体平台的新闻信息，一些中小媒体机构和媒体平台转发大型网站发表的新闻报道，形成信息转载。当然，这需要一个好的新闻点，提前做好新闻策划，有价值的新闻才能达到转载的效果。
6.长期保留。
新闻报道发布后，留在互联网上，企业客户和消费者可以随时随地搜索和查看。这就是品牌形象。积累的信息越多，企业就越强大。
新闻营销的优势可能还有很多，事实上，许多企业注意到新闻营销的重要性，但缺乏人才专门运营它。小马识途认为做新闻营销不仅仅是花钱发布新闻稿就行，还需要优秀的市场洞察力和营销策划能力去整体规划。
新闻营销可以让信息更及时的出现在搜索引擎排名中，从多个角度展现企业文化和内涵，深入解读产品或传播品牌，从而影响消费者的购买决策，从消费者交易环节截取更多客户，在市场竞争中获得有利地位。该模式有利于市场消费的引导，在短时间内提高产品和品牌知名度，形成品牌声誉和信赖。新闻营销的优势主要有以下六点：
1.接受度高。
现在是广告泛滥的时代，消费者看广告很烦恼，但他们渴望新闻信息。因此，以新闻的形式为企业进行包装宣传，消费者不仅不反感，而且积极接受这些信息。
2.权威性高。
权威性是新闻平台本身的特点，通过新闻宣传企业，利用媒体的特性有助于企业提高产品的说服力。
3.可靠性高。
企业通过广告给消费者的感觉总是夸张，但新闻报道不同，这是媒体的信息和观点。因此，通过这种方式进行宣传，用户也会认为内容是可靠的，因为媒体是第三方，媒体表达的内容对消费者来说自然是可靠的。
4.传播速度快，传播范围广。
互联网时代的新闻报道之后，可以快速到达互联网的各种终端和各种媒体平台，快速传播到国内外。对于企业来说，这种新闻宣传方式省时省力，传播速度快，利用网络传播没有空间界限。
5.转载率高。
新闻报道本身就是新闻，这是社会公众和媒体平台的新闻信息，一些中小媒体机构和媒体平台转发大型网站发表的新闻报道，形成信息转载。当然，这需要一个好的新闻点，提前做好新闻策划，有价值的新闻才能达到转载的效果。
6.长期保留。
新闻报道发布后，留在互联网上，企业客户和消费者可以随时随地搜索和查看。这就是品牌形象。积累的信息越多，企业就越强大。
新闻营销的优势可能还有很多，事实上，许多企业注意到新闻营销的重要性，但缺乏人才专门运营它。小马识途认为做新闻营销不仅仅是花钱发布新闻稿就行，还需要优秀的市场洞察力和营销策划能力去整体规划。
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