雷军谈小米新LOGO，这种设计是不是也是一种营销呢？

这种设计可以说是一种营销手段，因为这个没有太大改变的新logo引发了大众的关注，大众纷纷议论此次的改变并没有任何意义，这已然成为大家茶余饭后讨论的话题了，但恰恰如此，正好加深了大众对于小米的认识，所以从另外一个角度来看，的确增加了大众对于小米的认识，的确是起到了营销效果，对于产品的促销来说的确是一种不错的方式手段，也许就是这次logo改革的意义，没有太大的改变也不会让观众对于小米品牌有陌生的感觉，同时又能起到营销的作用，实则看起来雷军花高价请设计师的设计不划算，但实际效果的确物有所值。

一、这种设计的确是一种营销手段

当小米的新logo出来时，的确引发了大家的关注，因为此次的设计与以往相比较并没有太大的改变，甚至可以说是一模一样，只不过是由之前的方形变成了圆形，当时也是引发了观众的热议，大家都认为雷军花高价请设计师设计几个月的成果的确不好，但从另外一个角度来看，这的确是一种好的营销方式，至少让观众对于小米有了认识，加深了观众的认知，对于产品的销售来说也是一件非常不错的事情。

二、没有改变的改变才是最大的改变

雷军此次的做法的确让我们觉得领导者的思想的确与常人不一致，看似此次没有任何改变，但背后发挥的作用的确不容小觑，大家在嘲笑雷军花高价花的不值的同时，也在讨论小米，让观众增加了对小米的认知，加深了相应的印象，这样的做法其实就已经发挥很大的效用了，有些时候看似不恰当的改变其实是最好的改变。

所以此次logo的该改变的确发挥了很大的效用，既没有让大众感到陌生的同时又起到了很好的营销宣传工作。

早在2018年，Dior就已经悄悄开始更换Logo了，但直到2020年5月，Dior才将全球所有品牌实体零售门店与美妆店的Logo更换完毕。

Dior不是唯一更换Logo的奢侈品品牌，不知道是巧合还是另有原因，近些年来,各大国际奢侈品品牌掀起了一股换标潮，例如Burberry、YSL、Balenciga等都相继宣布更换品牌Logo。

我们都知道Logo代表着品牌的价值，比如一件普通的白T恤，如果印上奢侈品品牌的Logo,其售价会就可能会上涨十几倍乃至更多,在越来越多的人开始追求名牌大牌后，Logo已然成为商品的第2张价标。

那么这些奢侈品更换Logo意欲何为？效果又如何呢？

细心观察，我们不难发现这些奢侈品品牌在更换新Logo时有一个共同的趋势，即简化设计。

2018年9月，法国奢侈品品牌赛琳宣布将去掉Celine中e 上的闭音符，并且调整了字母间距,采用了非衬线字体。

有业内人士猜测,Celine的这一变化是为了解决消费者对法语发音的困难，通过去法语化帮助年轻一代容易读出品牌名称。但部分消费者对Celine的这种亲民化举动并不买账。不少原Celine粉丝认为，“法语拼写体现的是法国品牌自身的文化内涵与独特性,消费者对品牌的追随不仅包括对其产品与设计的喜爱，更包括对品牌深层次文化内涵的认同。而Celine对消费者这一简单的“示好”行为,不仅丢掉了其与众不同的魅力,还丧失了品牌特有的风格。”

英国奢侈品品牌Burberry也隐隐流露出“亲民化”的趋势。Burberry于18年8月宣布推出新Logo后争议不断，这是其近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的举动。

Burberry的新Logo去掉了原本标志性的骑士战马图案。不仅品牌营销专业人士对此颇为不满,普通消费者也非常不能理解这一去掉经典的举动，他们认为骑士战马图案恰恰反映了这个品牌原本为皇室和骑士提供制衣服务的贵族血统,而去掉战马图案等同于丢掉了品牌文化。

同时，Ysl也将Logo由之前较为复古的衬线体也替换为现代的非衬线字体，完全失去了原来耐人寻味的悠久的品牌故事。

除此之外，在这场集中换标的风潮中，奢侈品巨头LVMH集团旗下男士奢侈品品牌Berluti、Calvin Klein、Kate Spade等品牌也纷纷将原本经典、复杂且优雅的品牌Logo更换为如今看起来都很相似，更为简约却毫无特性的非衬线字体、全大写字母、缩小了字间距的标志。

越是简单的字体，越容易在电子屏幕上进行传播，也利于年轻人以最快的记住它。

在我们的印象中，奢侈品品牌一贯走的是精英路线，关注点应该放在有一定资历和品位的成熟人士身上，因为这一阶层人群有购买力，且对品牌有足够的忠诚度及专一度。

但亲民，年轻却成为近年奢侈品品牌营销的关键词。如何吸引年轻一代成为了奢侈品品牌集体努力的方向，Dior、Gucci、Ysl等品牌都将重心逐渐偏向年轻化经营策略,例如明星代言由曾经的国际巨星,变为更受年轻人喜爱的新生代偶像。利用社交媒体赢得年轻族群的关注度。随着社交媒体快速发展,更换Logo成为奢侈品品牌们贴近靠拢年轻粉丝的关键一步。

为了在社交媒体上吸引到更多年轻的消费者,奢侈品品牌将Logo变得更易传播无可厚非。不过有专家认为，“随着奢侈品品牌的新Logo开始呈现明显的趋同性，业界开始担心更换Logo是饮鸩止渴,最终令品牌因失去辨识度而陷入尴尬。”

总之，虽然新Logo能够让奢侈品品牌顺利与年轻人接轨，但奢侈品品牌的形象塑造依旧需要时间的积累和沉淀。当更换Logo变为一种市场的常规 *** 作时,它是否还能为品牌增添新的形象价值？我们仍未可知。

说了这么多，那么说回本期的主角Dior，Dior在法语中是“上帝”和“金子”的组合，从一开始迪奥logo就并未采用过多的修饰，早期的Dior化妆品上的Logo是全称“Christian Dior”或缩写“CD ，后面为了便于统一，Dior这个符号最为常见。

对Dior来说，换Logo可能真的算不上什么，因为它的“亲民化”可以说是奢侈品大牌中做的最到位的一个，尤其是在中国市场。Dior首位首席数字官Jens Riewenherm曾表示“中国是Dior的关键市场。”

年轻人都爱社交媒体，Dior当然了解社交媒体对年轻人的影响力有多大，充分发挥社交媒体，是Dior年轻化必不可少的一步。为了赢得中国年轻消费者的共鸣，Dior不仅是第一个拥有官方抖音账号的奢侈品品牌，还是首个在朋友圈销售包袋的奢侈品牌。尽管Dior请网红做代言人，拍摄土味视频广告等自降身价的行为被群嘲太low，但体现在数据上，Dior确实成功了。Dior凭借突出的营销手段成为第六个年销售额超过50亿欧元的品牌，与Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Cartier和爱马仕一并稳居奢侈品牌的前列。

在飞速变革的 时尚 产业，显然，Dior将赌注下在了年轻群体上。不论是品牌Logo的顺应潮流，还是代言人呈现出前所未有的年轻化趋势，高贵的Dior不得不自降身价走下神坛来讨好年轻消费者。

文/廖樱蔓

我觉得不是。一个logo怎么说呢？只是换了一种形式和营销并不有很大关系，可能在一般的消费者看来是最多也就是换了一个logo边框，也不算什么营销手段。可能随着时代的发展，logo也开始要变化，毕竟，为了适应时代的发展，小米可不可能一成不变的。

一、改变才是王道。

用一个道理来讲：当一个时代发生变化时，那些适应的物种才会继续生存。另外如果某一些物种不适应当时的环境，它没有发生改变，那么它可能会受到毁灭打击。这个道理对小米来说也是可以类比的。毕竟改变才是王道，不变可能永远都会把自己满足于某一个刻板印象。

二、从方形变成了方圆。

我个人的理解，有规矩就有方圆。所以说小米的变化毕竟是通过多方面思考才得出来的结果。虽然说很容易都做得到，但是你想一想他在选择改变的时候，究竟是发挥了多大的努力？做一个logo很简单，想要做出自己满意的是非常难的。小米这次改变，有些人觉得这不是很简单，但是别人在做的时候可能会花很多时间去思考思考一下，其中为什么要这么做呢？如果不这样做会怎么样呢？所以我觉得小米是往规矩方面考虑了。

三、 Logo的变化可能预示着小米的变化。

小米目前的状况已经是国内出货最强了，但是如果他可能继续夺得第一，方形的就是（大胆揣测一下）有尖有锋锐的地方，现在他变为了老大，必须要把尖锐变成圆的，就是为了适应大家的一种对大佬的挤压。所以我觉得这种设计还是挺有有趣的，并不一定说就是简单的变化一下角度。

其实每个东西的变化都是有自己的道理的，比如说生物的进化，有时某一个生物它多了一块肌肉，那么它在自然界中的生长能力就会变得厉害许多。但是某一个人物如果他不少缺少那样东西，那么他的适应能力就可能会变得很差，如果想要适应环境，那么他必须要做出改变。

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