广告营销是什么？

营销（marketing）就是个人或集体通过创造提供出售并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的机会和管理过程。

广告(ads)由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒体向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。

二者的区别很多，除去概念的不同外，最重要的区别即：二者范围大小不同。营销是一个整体系统，主要包括：市场调研，市场细分，选择目标群体，实施营销策略，达到营销目的等，而广告仅是其中一个部分而已。

广告，广而告之。

广告可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体的作用是

1.传播广告信息。

凡是广告，便有其实用价值。它的作用首要是准确的传达广告信息。

2.树立品牌形象。

企业需要在消费者心中树立品牌形象。而这一过程需要企业实力打造和广告策略的执行。

3.引导消费。

美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。这个定义总结了广告引导消费者消费的过程，充分体现了广告引导消费的作用。

4.满足和教育消费群体。

广告传播的内容是一种审美和创意的再创造。广告通过精美的设计成品迎合大众的审美情趣，或是对大众的审美品味进行影响。

广告还可以通过创意的传播过程和传播介质影响大众创意传播。

同时，各种形式的公益广告具有教育引导大众行为的作用。

---