直复营销名词解释

请输入你的答案.直复营销又称为直接营销、直效营销，英文为DIRECT MARKETING 。它是个性化需求的产物，是传播个性化产品和服务的最佳渠道。它区别与其他营销方式的主要特征有：（1） 更精确的目标顾客

（2） 一对一的双向沟通

（3） 人性化的直接沟通

（4） 可测性

（5） 营销战略的隐蔽性

（6） 任何地点的沟通

（7） 关注顾客终生价值和长期沟通单看它的这些解释，容易看出直复营销的特征比起其他的营销方式更2.0，“精确”、“一对一”、“人性化”、“关注客户价值”等概念性的词语已经写到了它的属性里。还有一个引起注意的是，它的媒体范围很广，既包含了传统的营销渠道（如电话callcenter），也包括了新型的渠道：互联网络、email营销等。其中它在广告过程中要求顾客立即回复信息，这点跟其他传统的营销方式有比较大的区别，这点特性更加有利于它在互联网上的应用。在它下面还有一批关于数据库营销、Email营销的方法和技巧，也可以把它跟现在流行的“社会化媒体”趋势相对比，待消化后再分享吧。..

直复营销中的“直”，是指不通过分销商直接销售给消费者，“复”字也许是指企业与顾客之间的交流互动，顾客对企业营销努力有一个明确的回复(买与不买）行为吧。

直复营销主要通过第三方媒体来实现营销，这就决定了其营销数据或不可缺。在现实 *** 作中，为避免对数据的过度依赖性以及防止数据的失真性，企业一般都会进行一次规模性的营销调研或深度访谈等来进行战略决策。例如，我们于09年对一家中小型的母婴产品销售公司进行资源整合以及营销战略决策的时候，就采用了直复营销中的目录营销+网络营销模式，针对本地区的代表性居住小区和妇幼保健院进行了20天的营销调研，通过一线调查得到的详细数据来进行企业后期发展规划。

关于第三个问题，本人无能为力，国内目前第三方平台的不完善性决定了他的发展坎坷性。第三方支付平台的发展，任重而道远啊。

至于说的公交广告或楼宇广告这一块，本人觉的还是很有希望实现大范围的直复营销的，还是必须通过第三方媒体来实现的。

本人目前主要从事销售管理、企业管理方面的工作，也参加过一些营销策划。有需要可以互相交流，QQ：419425606

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