华为和苹果的营销策略对比

苹果和华为在中国市场品牌营销策略的对比分析研究_英语论文

The Analysis and Comparative Study of Brand Strategies of Apple and Huawei in Chinese Market

摘要

在现如今竞争激烈的手机市场中，国内手机品牌正在争取能在全球市场中留有一席之地。华为作为著名国内手机品牌近几年在手机业务上发展迅猛。华为采用多品牌策略为其扩大了目标消费人群并增加了销量。另一方面，苹果作为外国手机品牌，在全球市场中的成绩也可圈可点，通过与消费者建立情感联系来建立品牌忠诚度从而留住固定消费者。

如今华为想要进军高端市场，这就意味着它要和苹果进行正面竞争。华为需要调整它的品牌策略来吸引中高端消费人群。本文主要阐释了苹果与华为现在采用的品牌策略，展现了两个品牌间的差异，以及华为能从苹果身上学到的优点。最后，论文对华为如何在竞争激烈的手机市场中提高竞争力提出一些建议。

关键词：品牌策略；苹果；华为

Abstract

In the fiercely competitive mobile phone market, domestic mobile phone brands are struggling to fight for a position in the global market. Huawei, as a famous domestic mobile phone brand, has developed its mobile phone business rapidly in the recent years. It employs multiple-brand strategy to enlarge the group of target audiences and to increase the sales volume. On the other hand, Apple as a foreign mobile phone brand, with a great reputation in the global market, retains its target consumer groups by building emotional relationship like fan-ship with its consumers to build brand loyalty.

As Huawei begins to march to high-end mobile phone market, which means it needs to compete with Apple directly, Huawei has to change its brand strategy to adjust to the need of middle-class and upper-class consumer groups. This thesis mainly demonstrates the brand strategies that Apple and Huawei currently employ, the difference between the two brands, and what Huawei can learn from Apple. Finally, some suggestions are made for Huawei to increase its competitive edge in the fiercely competitive mobile phone market.

Key Words: Brand StrategyAppleHuawei

Contents

Acknowledgements i

English Abstract ii

Chinese Abstract iii

Table of Contents iv

List of Tables v

Chapter One Introduction 1

Chapter Two Literature Review 3

Chapter Three Brand Effect on Chinese Consumers 5

3.1 The Influence of Brand Awareness 5

3.2 The Importance of A Good Brand Image 6

3.3 Brand Loyalty 7

Chapter Four The Analysis of Brand Strategies of Apple and Huawei in Chinese Market 8

4.1 Brand Strategies of Apple in Chinese Market 8

4.2 Brand Strategies of Huawei in Chinese Market 9

4.3 Comparisons between Brand Strategies of Apple and Huawei in Chinese Market 11

4.3.1 Product 11

4.3.2 Price 12

4.3.3 Place 13

4.3.4 Promotion 13

Chapter Five Conclusion 14

References 16

目前华为系列小米系列都是采用的类似抢购的一些营销，也可以说是期货手机

其次还有水军在论坛，贴吧等等进行发布消息

而iPhone以前也是玩期货的，不过现在已经不稿，你可以看看iPhone6s的备货能力有多强

华为截胡苹果，Mate50新机抢发卫星通信功能！透露出的相关信息是我国的电子通讯设备已经有着高速的发展。

华为与苹果两大巨头之争

近日，华为mate50系列与苹果iPhone14成为业内一大热门关注，之所成为关注点的原因就是这两家公司即将推出新机的亮点，这就是引人注目的卫星通信。

卫星通信的测试项目一直是苹果手机测试项目之一，卫星通信功能只要是为使用者提供紧急短信和语音服务的，在苹果公司曝出这一消息之后，华为也相继曝出新上市的Mate50 系列也将具备这一功能，随之两大通信巨头展开了激烈的竞争。

电子设备卫星通信功能的应用

说到卫星通讯功能可能很多人都只是局限的认为这些功能是用在航天科技或者汽车定位当中的，随着人类社会的不断发展，世界两大手机巨头已经想要将这项功能运用到手机当中。

手机设备中具备了卫星通信功能，可以为使用者带来的好处是什么，相信这也是很多人都想提出的疑问，如果手机中应用了这一功能，我们就可以在没有网络支持的情况下，通过卫星发送紧急短信，如果在遇到危险的情况下，这种功能是起到救命作用的。

苹果和华为这两大手机公司推出卫星通信功能的原因从技术角度上来讲，首先卫星通信与蜂窝网络通信有着不同，蜂窝网络通信是通过地面上建立的基站进行连接，而卫星通信是可以直接与天上的卫星进行通信，信号强大。

虽然这一功能可以为使用者带来一定的优势，但是这一功能的推出还是需要一定的时间，通信是华为的长版，确是苹果的短板，苹果手机的信号一直不好这是很多使用者的深刻体会，希望这次推出的新机型，这两家公司都能为使用者带来强大的应用功能。

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