什么是数字化营销？

数字化营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。]数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，比如非网络渠道，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体，电子广告，横幅广告等。最终达成企业的营销目标，实现较优的营销投入产出比模型，并根据效果反馈调整后续的营销思路。

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做数字化营销的6点建议

1、优质的内容与数字化营销手段缺一不可，灵魂仍然是内容，通过数字化让优质的内容更容易被鉴别出来，从而具备持久的生命力。而径硕科技的数字化技术能够让我们更清楚记录下每一刻与客户的交互。

2、数字化的核心是数据，准确的数据，更新的数据，有关联的数据，可分析的数据才是关键，这些数据可以来自于传统营销方式，也可以来自线上，产生的洞察要能够反作用于传统营销方式。

3、数字化营销对于我们的营销效果考核提供了技术上的可能，小到一场活动，一个线上的推广，大到针对一个服务，产品和一个行业推广，一个部门的营销业绩，都可以变得可跟踪，可评估，可预测，可考核。所以营销考核数字化是我们进行数字化营销的又一个重要里程碑和使命。

4、数字化营销不仅仅是品牌部市场部的事情，HR、行政、销售、产品各自为政的时代已经过去了，全员营销/全民营销成为企业降本增效的重要举措，每个人都是企业的超级推广员。

5、要有符合自己企业实际情况的数字化，关键是底层营销基础设施的搭建，营销自动化，内容数字化，社交媒体客户关系管理，全商机生命周期监控，营销动态考核，是目前的主要工作方向。

6、数字化营销的核心依然要实现转化成交，务必实现交易环节的及时引导。因为很多的情况是，广告刷了屏，却被消费者当成一种“艺术”欣赏，无法带来销量的增加和流量的正循环，这是不可取的。

最后，数字化营销不是空洞里的理论，更是一套系统，这套系统应该是通过技术赋能，并深入企业业务场景的一整套营销体系。

数字化转型的基础是数据。数字化转型是将科技与业务深度融合的一种创新方式，它的核心是数据要素，主要的手段是通过科技系统和算法模型，将数据由生产资料变为生产力，实现我们业务的一个提质增效、降本增利。

数据已经被列为一项非常重要的市场要素和生产资源，跟土地、劳动力、资本、技术一起成为一个重要的生产要素。当前很多产业的数字化和数字的产业化无论是对生活中的衣食住行，还是生产中的工业物联网、数字城市、智慧医疗等等，都产生了巨大的深远影响。

数字化转型的另一个基础是数字本身或者说是数据积累。但是，大家对此是孤掌难鸣的，也难以获得外界很大的帮助。因此，数字化转型就依赖于企业自身的基础以及不断地积累，这也是一个漫长的过程。

如果前期企业并没有积累到足够素材，即便后期有技术加持，也是无济于事。所以，个人认为，这是目前制约数字化转型的一个大问题。

目前的数字化转型都处在探索阶段，既然是探索，那就有风险。换句话说，如果企业能闯出一条路子，这就是一个机遇。如果难寻出路，显然就成了困境。因此，对此我们需要保持清醒的认识，没有谁能打包票，保证数字化转型一定能成功。这也告诫大家，在转型过程中，尽可能把风险降到最低。

就此，数字化转型并不是某个部门或某几个部门的任务，多数情况下，它需要一个团队，这其中包括技术专家、业务专家、管理层以及外部顾问，大家得齐心协力，拧成一股绳，融合成一个有战斗力的团队。