简述数字化营销能借助的媒体平台有哪些？

数字化营销能借助的媒体平台渠道可以大致分为以下8种 ，这些是：

搜索引擎优化 (SEO)

搜索引擎营销（SEM）

社交媒体市场营销

内容营销

联盟营销（邀请推广、返利联盟等）

移动营销

视频营销

影响者营销（明星、网红代言）

1.搜索引擎优化（SEO）

世界各地的人们都使用互联网来回答他们的问题并寻找新项目。他们这样做的主要方式是通过搜索引擎。

当有人在谷歌等搜索引擎中输入单词时，他们会收到一个与他们正在寻找的内容相匹配的网页列表。

搜索引擎优化是企业如何让他们的网站出现在这些结果中。它是最好的数字营销类型之一，因为它可以带来源源不断的对您的产品或服务非常感兴趣的访问者。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO)是构建您的网站和内容的过程，以便您的页面在与您的业务相关的搜索词的结果中排名靠前。

有无数页面都试图显示相同的搜索（关键字）。谷歌必须比较所有这些页面来决定哪些页面显示在哪里。

借助 SEO，企业可以提高其页面的排名。他们可以通过有效地制定战略并根据 Google 的需求优化内容来做到这一点。

搜索引擎优化如何运作？

要了解 SEO 的工作原理，您首先需要了解 Google 和其他搜索引擎如何查找和排名内容。

像百度这样的搜索引擎试图为用户提供最相关的搜索查询答案。

他们通过在互联网上发送被称为爬虫的小型机器人来做到这一点。这些机器人“爬取”不同的网站和页面来分析它们的内容。

然后，他们将找到的页面添加到百度的索引中。该索引是搜索引擎发现的所有页面的巨大记录。只有索引页面才能显示搜索结果。

页面进入索引后，百度会将它们与其他页面进行权衡，以确定针对不同搜索查询显示哪些页面。

百度在对页面进行排名时会评估一长串因素。这些被广泛描述为页内或页外因素。

页面因素是您的网站和网页上影响搜索排名的元素。一些重要的例子包括：

标题

标题和描述

图片替代文字

页面内容（使用的关键字、可读性、长度等）

网址结构

页面速度

页外因素是影响您的页面排名的外部因素。这些因素主要集中在您的网站的权威性上。

简而言之，谷歌偏爱更权威的网站，并且更喜欢将他们的网页排在不太受欢迎的网站之前。

一个网站的权限取决于有多少其他网站链接到它以及该网站收到多少流量。

通过更好地了解如何优化您网站的 SEO，以下是执行SEO 策略所需步骤的快速概述：

选择您的目标关键字

SEO 策略始于关键字研究。您想找到目标受众使用的所有相关搜索词。当您发现相关的搜索词时，您应该将它们添加到列表中。

此列表应包括每个月搜索关键字的估计次数以及关键字排名的难度。

创建针对这些术语优化的内容

找到关键字目标后，您就可以创建针对这些字词进行优化的页面。这涉及创建与搜索意图相匹配的高质量内容，同时遵循 SEO 最佳实践。

设置 百度站长平台 并监控您的表现

百度站长平台 是一个可用于管理网站 SEO 的平台。它提供了许多有用的数据，包括当前索引了多少页面、哪些页面存在错误、页面排名以及它们产生了多少流量。

您可以使用这些数据来跟踪您的 SEO 表现。如果你看到一个页面的排名下降，你就会知道你需要改进。

2.搜索引擎营销（付费广告）

获得自然搜索排名的顶部并不是通过搜索引擎营销您的业务的唯一方法。

搜索引擎还允许公司为结果页面上显示的广告付费。

这种类型的数字营销被称为搜索引擎营销。它占许多公司的数字营销预算的很大一部分。

什么是竞价排名？

搜索引擎营销 (SEM) 是使用搜索引擎营销您的业务的过程。

SEM 类似于 SEO，因为它通过同一平台展示您的业务，但两者之间存在根本区别。

SEM和SEO的区别在于SEM专注于付费广告。

这些广告展示位置非常有价值，因为它们经常出现在结果的顶部，在自然（未付费）列表之前。

SEM 最常见的形式之一是按点击付费 (PPC) 广告。使用这种广告模式，企业可以相互竞价，让他们的广告针对不同的关键字进行展示。

有人点击广告后，企业会为访问者向广告平台付费。

如果使用得当，SEM 活动可以成为建立品牌知名度和寻找新客户的好方法。

SEM 是如何工作的？

SEM 营销中心围绕 PPC 广告活动。这种类型的广告基于广告拍卖。

不同的企业为他们愿意为某人点击他们的广告支付的费用设置出价。只有在有人点击广告后，他们才会为广告付费。

每次有人搜索关键字时，广告拍卖都会实时发生。Google 通过评估包括您的最高出价和广告质量得分在内的几个因素来确定广告拍卖获胜者。

建立 SEM 策略的起点与 SEO 活动相同。您首先需要知道您的目标受众正在使用哪些关键字。

一旦您确定了您的关键字目标，您就可以开始设置您的广告帐户。

百度推广帐户使用以下层次结构：

广告计划：这些是对您的广告帐户进行分组的最高级别。每个广告系列都有一个目标、出价策略、预算和定位设置

广告单元：广告单元存在于广告计划中。它们使您可以将广告组织成不同的主题。例如，您可以为不同类型的产品制作不同的广告单元。

广告创意：每个广告单元都有自己的一组向访问者显示的创意广告。

关键字：广告有自己的关键字，用于受众定位。

创建广告时，通常采用自上而下的方法。

从广告计划目标、预算和出价策略开始。您可以继续细分不同的广告单元并选择各自的关键字并自己制作广告创意。

当您的广告计划启动并开始投放时，您可以直接在您的百度推广帐户中跟踪广告效果。您还可以到您的百度统计帐户，以获取有关广告效果的更详细数据。

3. 社交媒体营销

企业可以利用社交平台提供的积极参与来吸引目标受众。

什么是社交媒体营销？

社交媒体营销是一种数字营销形式，企业使用社交媒体平台与受众互动并寻找新客户。

SMM 包括自然方式和付费方式。

有机 SMM 涉及积极发布内容并与社区互动以建立追随者。

付费 SMM 涉及运行各种形式的广告以吸引人们访问您的网站，然后最终将他们变成客户。

SMM 是如何工作的？

SMM 首先了解不同社交网络的用户群，以便您了解您的受众正在使用哪些平台。

每个平台在不同类型的用户中都很受欢迎。

了解目标受众将使用哪些平台后，您可以开始制定社交媒体策略并创建内容。

您的内容应该特定于您使用的每个频道。这将使其更有效，因为它将与特定的追随者产生更多的共鸣。

您的 SMM 的目标不一定需要带来更多的销售额。相反，您可以使用您的社交媒体资料来吸引您的受众并提高品牌知名度。

对于更多的销售驱动方法，您可以在社交媒体平台上投放付费广告。与 SEM 活动一样，大多数社交媒体广告活动都倾向于遵循 PPC 模式。

社交媒体广告与 SEM 广告的不同之处在于，您可以使用更多的广告格式。通过社交媒体，您可以使用视频广告、图片广告、图库广告、故事等。

社交媒体活动的定位更多地关注受众特征而不是关键字。您可以通过各种标准定义您的目标受众，包括年龄、性别、位置和兴趣等。

您还可以创建自定义受众来定位特定人群，例如访问过您的网站但尚未购买的人群。

社交媒体广告平台提供深入的数据和绩效指标，以便您密切监控活动的成功。

4.内容营销

内容营销是数字营销的大刀。大多数其他形式的数字营销，无论是搜索引擎优化、社交媒体还是电子邮件，都会涉及到一些内容的使用。

内容是您为受众提供价值的方式。您可以使用它来加强与潜在客户的联系并在竞争中脱颖而出。

什么是内容营销？

内容营销是一种数字营销，企业创建有价值的内容并将其分发给目标受众，以建立联系并通过其销售渠道吸引潜在客户。

内容可以有多种形式，包括文章、列表、视频、社交媒体帖子、可下载资源等。

内容营销是任何数字营销策略的重要组成部分，因为传统形式的广告对某些人来说效果较差。

许多人多年来一直被广告轰炸，不再对听到品牌的商业信息感兴趣。

内容营销通过为组织提供与受众交流的自然方式，为这一挑战提供了解决方案。

内容营销如何运作？

内容营销的主要目的是为您的受众提供真正的价值，同时让他们与您的业务保持互动。

与其他类型的数字营销一样，您需要在开始创建内容之前明确您的策略。您的目标最终将决定哪种类型的内容是最好的，以及您应该如何推广它。

您的内容营销策略的目标可能是通过增加社交追随者来提高品牌知名度，也可能是让您的受众了解对他们很重要的主题。

一旦确定了内容营销策略的目标，您就可以确定哪种类型的内容最能帮助您实现目标。如果您想培养潜在客户，这可能是电子书或指南博客文章等资源。如果你想建立品牌知名度，它可能是社交媒体上的一组帖子。

当您知道要创建什么类型的内容后，您就可以决定使用哪些渠道来分发内容。

通常，您使用的内容类型将为您决定这一点。如果你想创建一系列社交帖子，你只能通过社交平台来做到这一点。

内容营销往往与搜索引擎优化密切相关。如果您想使用您的内容将访问者带到您的网站，则可能会非常关注定位特定关键字。

5. 联盟营销（邀请推广、返利联盟等）

营销您的业务的最佳方法之一是让其他人为您做这件事。这是联盟营销的重点。

通过创建联属网络营销计划，企业可以利用其他人的努力来吸引新的受众并扩大他们的客户群。

什么是联盟营销？

联盟营销是一种数字营销，第三方在其中推广另一家企业的产品，以换取他们为企业带来的任何销售收入的一部分。

这些附属公司通过营销独特的促销链接来促进业务。当有人在点击链接后完成购买时，联属会员会获得销售积分。然后，他们赚取在其附属协议中商定的任何佣金。

注意：大多数联属网络营销计划都有 cookie 持续时间。这是访问者在点击链接后必须完成购买的时间量，会员才能获得销售奖励。

例如，假设您加入了一个 cookie 有效期为 30 天的联属网络营销计划——如果有人在点击该链接 27 天后从该链接购买，您将获得佣金。但是，如果他们在点击链接 31 天后完成购买，你将不会收到佣金。

6. 移动营销

今天的大部分互联网流量来自移动设备。因此，企业需要调整其数字营销实践，以优先考虑移动用户。

移动营销是公司在移动设备上针对受众成员优化营销工作的方式之一。

什么是移动营销？

移动营销是一种数字营销策略，旨在针对移动设备上的用户。

它可以涉及多种通信方式，包括短信、推送通知、应用内广告等。

它还可能涉及更传统的数字营销形式，例如搜索广告、展示广告和社交媒体广告。

移动营销如何运作？

移动营销是一个相当动态的数字营销学科。它的工作方式因企业使用它的方式而有很大差异。

让我们来看看企业实施移动营销的一些常见方式：

基于位置的营销

企业可以向特定地理区域内的用户展示移动广告。

例如，如果您有一家餐馆并且定位到诸如“本地餐馆”之类的关键字，您可以使用该扩展组件在广告下方的地图上为附近正在移动设备上搜索的人显示您餐馆的位置。

短信营销

短信营销的工作方式与电子邮件营销类似，您需要通过提供电话号码让某人订阅您的营销列表

一旦有人在您的列表中，您就可以向他们发送各种促销信息。短信活动获得了极大的参与度。

这主要与来自短信的通知比来自电子邮件的通知更明显有关。

游戏内和应用内广告

企业可以与游戏创建者和应用程序开发人员合作，在应用程序中推广他们的产品。

这些广告可以以d出窗口、横幅、全屏图像的形式出现，甚至可以嵌入到内容本身中。

7. 视频营销

视频极具吸引力，是营销您的业务的好方法。

什么是视频营销？

视频营销是使用视频向观众宣传您的产品或服务的做法。视频可以服务于多种用例，包括广告、教育潜在客户或增加品牌参与度。

以下是您可以制作的一些视频类型：

视频广告——您可以制作简短的视频来展示您的产品或服务。然后，您可以在视频平台中展示这些视频。

教育和 *** 作视频– 您可以创建视频，为您的观众提供一些对他们有价值的主题的有用知识。

演示和教程视频– 您可以制作视频来解释如何使用您的产品或服务。

网络研讨会– 您可以将网络研讨会录制成视频，然后将其提供给访问者以换取订阅。

视频营销如何运作？

与任何其他类型的数字营销一样，视频营销始于策略。

您首先需要定义您希望通过视频实现的目标。您应该考虑如何在营销渠道的不同阶段使用视频。

在开始创建视频之前，您还想澄清您的目标受众。

这将使您深入了解如何设计引人入胜且有意义的视频。

定义受众后，您就可以开始制作视频了。这个过程需要多长时间取决于您制作的视频类型。如果您只需要短视频，录制过程不会花费太长时间。

这同样适用于教程视频。您可以让了解您业务的人一次性完成讲解员的讲解。

您还需要考虑视频的预算。不同类型的视频和功能会产生不同的成本，因此规划您能负担得起的内容非常重要。

创建视频后，您可以通过适当的渠道分发它们。您希望密切监控视频的参与度，看看您的观众是否喜欢它们。

8.影响者营销（明星、网红代言）

公司长期以来一直使用名人和流行人物来推销他们的产品。随着社交媒体的蓬勃发展，它催生了另一种类型的代言——影响者营销。

什么是影响者营销？

影响者营销是一种数字营销，公司可以通过被称为影响者的流行人物的认可或推荐来推广他们的产品或服务。

有影响力的人不需要是名人，而只是一个在利基市场拥有一定权威并有能力影响他人决定的人。

因为他们通常拥有大量的社交追随者，所以有影响力的人可以在大量人面前获得晋升。

许多人仰慕有影响力的人，并在看到他们钦佩的人与之相关后会迅速购买。

影响者营销如何运作？

影响者营销始于寻找影响者来推广您的业务。

您可以采取几种不同的方法。您可以从想要扩大影响力的社交媒体平台开始，并开始寻找具有追随者的相关影响者。

如果您想从建立自己的市场开始，您可以从搜索行业权威开始，无论他们的主要平台是什么。

还有许多影响者计划基本上充当企业和影响者之间的中间人。您可以连接其中一项服务，以在您的市场中找到相关的影响者。

一旦找到值得合作的影响者，您可以采取多种方法来构建合作伙伴关系。

您可以选择预先向有影响力的人支付固定的聘用费，按职位/分成支付他们，或者根据他们带来的结果支付他们。

影响者会将您的产品推广给他们的追随者，因此您应该会看到大量高度参与的网络流量。

与联属网络营销类似，拥有跟踪链接很重要。这将使您可以将任何销售和转化归因于您的影响者活动，以便您清楚它产生的结果。

一、奥美互动

OgilvyOne是全球最大,专注于协助企业经营顾客关系、一对一行销的专业公司。目前在56个国家有117个分公司。早在1948年大卫奥格威创立奥美广告时，就一再强调和消费者建立一对一的沟通是他的初恋情人和秘密武器，就是基于了解顾客关系和顾客终生价值的重要性。多年来这个重要性已被广泛的认知和重视，企业在发展整体营销战略时，顾客关系行销一定是其中重要的一环，几十年来OgilvyOne发展了许多工具，例如“顾客生命周期企划流程”、“顾客忠诚度指标”、“差异化行销模式”、“关键时刻分析”等等，帮助企业在顾客关系经营上有更高的效率和投资回报。

二、易传媒

易传媒(AdChina)是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。

三、新意互动

新意互动广告有限公司(CIG)成立于2002年，一直致力于专业的网络整合营销传播服务，包括网络广告投放、创意，网站建设与维护、网络整合公关、网络互动活动、无线营销及其他数字营销等服务，是专业的整合数字营销解决方案提供商。长期聚集丰富的网络全案代理经验，使得CIG成为中国最大的网络营销全案代理商之一。

四、钛铂新媒体

深圳钛铂新媒体营销股份有限公司——新媒体营销领域前沿创新与创意

钛铂新媒体成立于2011年8月18日， 钛铂新媒体是洞察前沿 引领行业 新媒体创意营销的先锋机构。拥有逾300人的策划、设计及技术团队，投放市场创意迄今达2万多条，2014年获省广股份（002400）超过千万元战略投资，2016年8月正式挂牌新三板（新媒体，838835），深圳、广州、北京、上海、长沙、香港、新加坡等地，可响应国内外社交媒体营销需求。

腾讯广点通、新浪微博粉丝通等官方认证代理商，1亿自媒体广告投放经验，超2万个自媒体大号资源，服务的上市公司及世界500强客户20多家，与腾讯、华为、荣耀、海航集团、新百丽等服务客户关系密切，成功进行多次跨界合作。钛铂新媒体专注于新媒体创意营销，创意形式包括内容、话题、资源及产品，玩转平台包括微博、微信、今日头条等，并迅速占领直播等前沿阵地，不断进行营销方法论创新。

五、华扬联众

华扬联众总部设在北京。上海、广州、深圳设有分公司。自2010年开始，在西安、长沙、成都、杭州、广州、郑州、福州等地设地方站。旗下拥有多家公司机构，提供的服务覆盖互联网广告营销解决方案、无线营销解决方案、数字广告分发平台开发与应用、搜索引擎跨平台解决方案、数字媒体版权分销、原创视频内容制作与发行、数字营销相关产业研究等方面。

六、DIGITAS

Digitas 是一家全球领先的数字营销公司，帮助世界知名品牌发展、吸引和拓展客户关系，使其能从中获益。Digitas 将媒体、营销、技术、创意、想象与分析融为一体，激发消费者与品牌之间的情感联系。Digitas同时拥有和运营着品牌内容平台The Third Act，独立医药营销品牌Digitas Health，以及全球唯一的专业数字制作公司Prodigious Worldwide。Digitas与姐妹公司Starcom MediaVest, ZenithOptimedia和Denuo一起，都属于阳狮集团旗下的VivaKi ，VivaKi是一个全球数字知识与资源中心，能利用旗下公司的规模效应来开发新业务、新工具和新的合作伙伴。

七、好耶

好耶成立于1998年。好耶为客户提供数据、技术和产品驱动的全程数字营销方案，其中包括在宽带和移动互联网领域的网络营销技术、精准营销平台、媒体广告运营、搜索优化、社群营销、互动创新、电子商务等产品和服务。

八、腾信创新

腾信创新于2001年成立，是国内最早涉足互联网营销领域的公司之一。成立以来我们一直专注于中国互联网环境以及营销演变趋势，以技术为内核，以创新为使命，为客户提供高效的互动整合解决方案。

九、安瑞索思

安瑞索思(中国)有限公司成立于2001年6月，是一家提供创新整合营销服务代理商，是互动行销行业的标准建立者!致力于创建企业互动营销标准并不断与传统营销融合，为客户的互动沟通领域提供全面解决方案。现正进军移动互联网广告运营，是国内第一家智能手机及终端的移动互联网广告代理公司。

通过独创的”互动整合营销”理论(IIM)，提供完善整合的沟通策略。完美的创意、全新的技术、有效的媒体执行、可度量的数据，给用户带来顺畅的体验。近几年开始专注于移动互联网营销业务研究与拓展。

十、欧赛斯

欧赛斯的创始人致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，先后被Sage Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市）和方正科技（A股上市公司）看中，曾经帮助硅谷高科技公司Barracuda Networks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩。在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪潮中创建—流的品牌。

关于排名，目前没有很权威的榜单，比较好的有飞书互动、奥美广告、微数网络、怒蛙网络、SEMTIME、口碑互动、斐派等。

通过近些年的高速发展，如今国内互联网技术已领跑全球。随之而来的是人们的生活方式和广告营销的传播方式也都发生了革命性的改变，曾经的传统媒体如:电视广告、杂志广告、报纸广告等已不再有效。如今，网络推广已深受企业主的重视与青睐。

具体问题可以咨询专业机构，以飞书互动为例，飞书互动是Facebook中国区官方授权代理机构。飞书互动聚焦Facebook业务多年，通过卓越的服务能力和领先的产品技术帮助中国企业通过Facebook和Instagram的全球网络于海外市场提升品牌声望和销售业绩，实现全球化发展。

更多问题请咨询飞书客服！

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