故宫博物院运用了哪些方法手段来开展网络营销?

故宫的成功营销不是偶然，而是懂得借助互联网东风、前卫营销理念的结果。

一、顺应“娱乐至上”，用“恶搞”逆袭“古板”

在快餐文化时代，“奥利给”、“我柠檬了”等网络名词快速更新，这已成了当代年轻人混圈的必备流行语言，在“审丑”才是主流的时代，这些趋势都渗透着“娱乐至上”的气息。故宫营销恰恰抓住这一时代元素，以“恶搞”的方式颠覆故宫古板严肃的印象，当“恶搞”的故宫图片一经发出，呈现病毒式传播，年轻一代直呼“爱了”！

这样极具趣味性的朝珠耳机、彩绘陶人俑晴雨伞、“朕就是这样的汉子”折扇，瞬间被年轻人追捧，捕捉时代营销脉络，结合当下流行元素，将实用性与趣味性相结合，实在是值得借鉴的高超营销手法！

二、借助自媒体优势，铸就超流量IP

于故宫而言，其成功之处不仅在于其以“接地气”、“自黑”的全新形象走进新一代国民的视野，更大成功在于铸就超流量IP，引领时尚潮流，呈现故宫出品皆流行的态势。而成就如此强大IP的利器就是当下双微一抖及多种社交程序的运用，这些新媒介均称为故宫的主要营销战场，新媒介强大信息流传播，使故宫新营销思路得到更快、更开放传播，同时匹配精准潜在用户群体，实现故宫衍生品销售额突破15亿的超高营销记录。

三、紧抓实下热点，做强微博营销

继故宫“自黑”“恶搞”的IP形象深入人心之后，故宫更是多重招数做强微博营销，在功能区增设品牌banner和多个个性化头图，增加故宫微博辨识度，增强与粉丝之间的联结。同时，紧抓实下新闻热点，结合故宫文化，不断更新搞笑图片或软文，并增加与粉丝的互动，频上热搜，扩展粉丝群体，至此，故宫营销越做越强。

故宫博物院的网络营销，一方面是利用自身优势，一方面是能够结合当下时代流行元素，充分利用新生媒介平台，强强联合，以新颖的方式展现自身魅力。

萌萌哒故宫现在经常出现在全国人民的视野里_

从传统庄严的皇家宫殿变身成为超级网红大IP，越来越软萌，开了微博账号，微信账号，做了自己的APP，甚至Instagram账号，还有某宝商城旗舰店，在潮流的路上越走越远，这种完全融入互联网世界的营销做法。实在是妙、妙、妙！

－故宫博物院－

北京故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。

在文物工作方面，五六十年代的重点是对故宫博物院旧藏的清宫文物重新清点核对，登记造册，进行鉴别、分类和建档，纠正了过去计件不确之处并增补了遗漏的文物。

总之，故宫里的文物总量及价值，简直不可估量，你懂的??

－故宫博物院的线上产品－

微信上的画风，

官方出品的APP画风是这样的，

以故宫博物院的首个官方APP《胤_美人图》为例，

真是又干货、又精致啊！

－故宫博物院的网店－

啥也不说了，先来感受一下调性。

“爱妃想朕了吗？”“朕亦甚想你呦_”

看看里面卖什么？

伞帽

朝珠耳机

欢迎广大顾客晒买家秀！

（图片来自网络）

围裙和笔记本，

让你体验一把当皇上的快感。

来自午门的配色礼盒

来自凤尾簪配色的眼影盘，天生丽质难自弃。

还有即将上市的故宫珍宝色系口红，各个都是美美的，这些大气又有历史的颜色，想想就高级文艺呢_对TF、YSL、Chanel买买买的姑娘们，来试试咱们大故宫的色号呗_

当然，但愿实物的包装不要像上图一样，不忍直视

哦对，还有这种萌萌的小摆件，

喵_

有兴趣的朋友，看完这篇文章，是不是会按耐不住去某宝旗舰店逛逛，不知道这种引流创收，故宫博物院给小U赏几辆银子嘛_？嘻嘻。

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