为什么国际营销中要考虑文化影响

企业在进行国际营销活动时，必须深入研究和分析不同国家商人的经商习俗，做到入境问俗，入乡随俗，否则有可能造成不必要的误会。国际营销者在设计产品、包装时，要注意各地审美观念和价值观念的差异性，不可把本国消费者的审美偏好和价值观念强加给目标市场国的消费者，以造成营销障碍。

在国际营销中，在确定产品包装色彩时，一定要注意它是否在目标市场国代表了不好的意义，是否符合当地消费者的审美观念。另外，在设计产品时也要注意是否适应当地消费者的价值观念，否则就有可能造成产品的滞销。

例如在一些发达国家，人们工作紧张，生活节奏快，所以方便食品如速溶咖啡、快餐、一分钟米饭很受欢迎，但在经济不发达、不怎么重视时间的国家如有些拉美国家，方便食品就不受欢迎。那里的家庭主妇宁愿买咖啡豆也不愿意买速溶咖啡，因为在她们眼中，买速溶咖啡是懒惰的表现。

扩展资料

物质文化质量的高低和完善程度直接影响了国际营销的方式、规模，如运输、能源、沟通媒体包括广告促销策略、商业设施包括分销渠道选择等。国际营销者在把握东道国的物质文化时，要注意到各国不同的物质文化水平直接影响购买者对其所需产品的质量、品种、使用特点及其生产、销售方式的要求。

文化不是一成不变的，是随着社会发生变化的，文化变化的过程中总是文化借鉴和文化融合的现象，从总体来看，文化变化总是向着有利于社会发展的方向变化。文化变化有时为企业从事国际市场营销带来机会，有时却造成企业国际营销的威胁。

参考资料来源：百度百科-国际市场营销环境

参考资料来源：百度百科-文化适应

国内营销主要是讲市场营销的各个环节诸如从公司的战略到市场调研，营销的计划，宏观环境微观环境的分析，竞争者的分析和策略，然后是市场营销的产品，价格，销售，促进等所谓的4P战略，最后是营销控制。国际市场营销是说的全球营销，就是说公司要把眼光放到全球，研究分析制定在各国的营销计划达到公司赢利的目的，但是这要复杂的多，要考虑诸如两国间的政治经济军事还有文化宗教民俗习惯等等因素营销的最显著特点就是以营销为手段，为公司或组织赢得利润。。 国际经济与贸易主要的是讲两国间的贸经济和贸易往来，主要是政府和其他只能部门做的。 主要学习经济学原理、国际贸易基本理论和基本知识，接受国际贸易实务 *** 作的基本训练，具有分析解决处理国际贸易业务工作中具体问题的实际能力。掌握国际贸易理论，了解有关经济法规和各主要国家、地区的贸易政策。

文化元素在国际商务活动中渗透，并对其起着非常重要的作用，各国文化意识差异，存在于一切的国际交往之中，能否消除文化差异，避免文化冲突，是能否顺利开展国际商业交易的关键因素。

意识就是对认识的认识。文化基本上是群体的认识。文化意识就是对群体认识的认识。

人认识自己容易，意识自己难。文化也是一样，认识容易，意识难。

难就难在意识是对已有认识的观照，认识不足或不成熟就无法对它进行观照。

文化不是文物，文物是文化的产物或外表。文化和人群一样，是生活体或能量群。

文化是随着群体不停成长的，文化不会失去自己的认同。文化内的阴阳一直互变着。

新增了国际货物贸易、在非市场经济国家做生竟、在发展中国家做生意和进出口法规几章。特别强调了由美国认可的国际货物销售合同公约。这一*新版本已经得到实质性的改变，反映了自1988年以来的变化，包括《单一欧洲法令》、《1988年综合贸易和竞争法案》、非市场经济的改变以及在西半球根据《美国自由贸易协定》和对《北美自由贸易协定》所做的创始工作向更大的经济一体化发展 [1] 。

《国际商业交易法概要》是由三位合作者在前两版作者的基础上写成的。新增了国际货物贸易、在非市场经济国家做生竟、在发展中国家做生意和进出口法规几章。特别强调了由美国认可的国际货物销售合同公约。

这一*新版本已经得到实质性的改变，反映了自1988年以来的变化，包括《单一欧洲法令》、《1988年综合贸易和竞争法案》、非市场经济的改变以及在西半球根据《美国自由贸易协定》和对《北美自由贸易协定》所做的创始工作向更大的经济一体化发展。

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