安踏的营销策略

安踏的营销策略：一、是以赞助国家的主流赛事CBA、CUBA，以及COC战略为主线以中国的体坛明星各种体育赛事及运动队多样的赞助活动为辅助二、是以CCTV-5为传播中心，以及各级省级卫视、门户网站、户外广告为补充的广告投放方式。下面从赞助、形象代言人、国际品牌的收购和品牌精神四个方面来具体说明安踏的品牌战略。 1．体育赛事赞助 2 .形象代言人 3.收购国际品牌 4.蕴含的品牌精神 注意：安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售，目前该系列产品在市场营销方面遇到一些问题。随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新认识现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。

利用长处，克服短处把握机遇。

.大范围地进行研究与开发，开发新产品线，例如足球装；开发中高等收入者，妇女以及国际市场。削减产品线，将精力集中在盈利多的产品上(W1W60204)，重新设计组织机构使方向能更集中(W4020304)。

随着经济的高速发展和人民生活水平的逐渐提高，以及全球经济一体化的加剧，近些年来，中国的运动用品空前繁荣，世界范围的企业竞争加剧，这在一定程度上为我国企业带来了一定的发展机遇，同时也为我国企业带来了严峻的挑战。

伴随着全球经济一体化，匡威、耐克、阿迪达斯、新百伦等世界知名的体育品牌涌入中国，对我国民族体育品牌形成了巨大的冲击。面对困难，安踏积极调整营销战略方针，一步步的奠定了自身的市场基础，同时也开创了我国民族体育品牌的营销之路。经过十多年努力，从200年起安踏在运动鞋市场上连续创造销量第一的好成绩。

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