2021京东618销售额数据

每年“618”活动接近尾声，各大电商平台的“战报”链接吸引了一大波“吃瓜群众”。大家都想看看自己今年参与了多少个亿的大型项目，但今年的“618”战报和以往有些不同，显得冷清。JD.COM光明，拼多多低调，天猫迟到。JD.COM、阿里、拼多多等。都是现在市面上主要的电商平台。今年618公司的战报确实低调了。基本上往年活动中每个小时，成交额都超过几个亿，一起展示火爆的氛围。今年，JD.COM率先公布了这次大促销活动的记录，直到活动结束。根据JD.COM官方公布的数据，JD.COM618创下新高。5月31日20:00-6月18日12:00，JD.COM累计订单金额超过3793亿元，2021年JD.COM618累计订单金额3438亿元，同比增长10.3%。不得不说，今年上半年受疫情影响，各家电平台确实比较艰难，但在这样的大背景下，JD.COM能实现两位数的营业额增长，确实很不容易。相比之下，其他电商平台的“618”战报更加低调。拼多多更强调增长。官方数据显示，在618年大促期间，拼多多品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量也同比增长264%，但未说明最终成交额。某电商只公布了一些直播相关的数据。如6月1日至6月18日，直播总时长4045万小时，成交额过千万的直播间达到183个。提到“618”，就要说一个主角天猫，不过今年的天猫是最低调的一个。战报直到22日才到达，公布的数据有限。比如今年，参与天猫618的品牌超过26万，活跃商品超过1200万，成交过亿的品牌300个，成交过亿的单品100个。此外，据媒体报道，总经理戴珊在618结束后向商家发出感谢信，称今年的618非常成功，再次实现了零售额的同比正增长，共同见证了消费者信心的巨大恢复。为什么今年的“618”如此冷清？很多人可能已经感觉到，今年的“618”似乎是“悄无声息地来来去去”。今年的“618”活动没有大规模的广告营销。往年临近年中，公交车、地铁上会有各种投屏广告，手机上的活动消息也是源源不断，但今年，这些明显减少了。可以说，从宣传上来看，无论是线上还是线下，都没有前几年那么激烈了。那么为什么今年的“618”如此冷清呢？很多喜欢看直播的朋友可能会说，往年这个时候是李佳琪、维娅等主播拼命喊的时候。今年没有大主播带货，618不忙。但这只是表象。这背后说明，对于消费者来说，节日现场配送的功效正在消退。其实在直播间，真正决定成交额的是商品的优惠力度。谁能在直播间拿到全市场最低价，谁就能吸引大量消费者。但是，随着直播的普及，这些优惠不再像以前那样只在双十一、618这两个时间点提供。商家往往会与指定直播间达成长期合作，甚至在日常直播中，会给予独家优惠。而且这个优惠和618差不多。如此一来，对于消费者来说，“618”活动自然不再像以前那么有吸引力了。“618”低调的背后，这两个变化值得关注。很多人说今年“618”变了，感觉不像以前的“618”。那么，什么发生了变化？首先是消费者的变化。我们来看这样一组数据:今年“618”期间，Suning.cn卖场高端家电销售额同比增长182%，万元以上高端家电销售额同比增长37%。在唯品会，咖啡，黄金首饰等。也迎来了消费高峰。618期间，咖啡销售额同比增长54%，金手镯销售额同比增长近50%。天猫618期间，智能集成马桶销量达到传统马桶的4倍，成为家装行业销售冠军。可以发现，人们更注重对高端品质生活的追求，因此消费者对商品本身的要求也更高。而且现在人们的消费变得更加理性，无脑囤积的情况逐渐减少。消费者的关注点已经慢慢调整到商品本身和消费本身，购买的时候会买自己实际需要的东西。所以这个节日促销对消费者的吸引力可能不如以前了。其次，是平台的变化。天猫不再强调数量和规模，只是平台减少了超长的预热和大规模的宣传，反而更加注重用户体验。比如今年天猫的售卖时间提前到晚上8点，人们不用熬夜到12点，预售期缩短了2天，减少了等待时间。以往消费者无法在多个地址下单的问题这次也得到解决，还提供了一键护价功能，保障消费者权益。虽然这种调整短期内会对平台的营业额产生一定的影响，但对平台的长期发展肯定是有利的。毕竟，企业追求的不是“昙花一现”，而是“天长地久”写在最后:JD.COM在今年“618”表现出色的原因之一是，近两年其他平台都在如火如荼地打直播，而JD.COM却没有大力跟进。相反，JD.COM在供应链上持续发力，精选优质货源，保证物流速度，完善售后服务，也让JD.COM抓住了其他平台调整重心的机会，展现了自己的优势，交出了满意的答卷。

随着6月18日的逐渐临近，各大电商平台开始了618活动预热。许多主播为消费者争取到越来越多的优惠力度，并且保证消费者都可以获得最大的优惠金额。

我觉得今年各大电商平台举办的618促销活动，与以往模式最大的区别就是5月24日就开始进行商品预售，提前半个多月预售活动会消磨人们的购买欲望。曾经的618活动当天的力度特别大，现如今的618活动提前半个月，消费者始终觉得这样的流程太过复杂和长久。

618活动已经成为各大电商平台提高营业额首选的促销活动

众所周知，每一个平台都会举办双11购物活动和双12购物活动，这些活动已经连续举办多年。直到近几年，我国各大电商平台才推出了618促销活动。大部分平台举办的618促销活动被人们称之为年中大促，优惠力度堪比双11和双12。更何况许多电商平台需要举行很多活动，才能达到平台规定的营业额，平台才可以维持正常运行。618促销活动已经成为兵家必争之地，甚至许多商家和主播提前20多天开始预热。

618活动与之前相比：我最大的区别就是预售时间

曾经的各大平台举办的618活动的活动力度特别大，而且预售时间比较短，人们总能获得最优质的购物体验。如果非要提出各大平台曾经的618活动与现如今的618活动的区别，那就是预售时间太长了。大部分消费者都会在预售期间收到合适的商品，并且完成了购物过程，虽然人们也会注意到618的活动，但是这会降低平台在618期间的销售额。除此之外，618预售期太长会造成人们减少购物频率和想法，也许平台会损失一部分的销售额。

总的来说，商家举办的618活动与之前的活动力度相差并不大，只不过今年的预售期特别漫长。许多人都会在第一时间选择预售商品，不仅会为消费者减轻花费金钱的数额，并且还会导致消费者提前收到商品。事实上，商家应该把全部的精力用于让利方面，而并非参加各种各样的活动。除了一部分消费者整理好618活动之外，大部分消费者面对复杂的预售过程和618当天的活动很苦恼。

今年的618大促并没有太多人去关注，之所以成为了史上最沉闷的购物节，主要是由于以下几个原因造成的：

疫情的原因是根本因素。疫情带来的不仅是实体行业的发展受阻，也给很多电商平台带来了影响。因为人们在疫情之下生活节奏更快压力也比较大，经济来源不稳定时就会减少自己的支出，在618当天的销售额远没有往年的多，这说明消费者在平时的购物过程中更加的理性而不是感性，更加的注重商品的实用性和必要性。从长远的角度来说，疫情已经潜移默化的改变了人们的消费观，不再冲动消费。

618活动没有什么新花样。观察往年的618活动，大多都是满减活动，例如买1000减200或者每满100减20元，以此叠加来刺激消费者的购买欲望。但就今年的618电商平台的各项数据来看，除了一些家电品牌和电子品牌的销售额稳定之外，其他奢侈品或服装品以及护肤品等产品类型的销售额都呈现了不同程度的下降，原因在于所有的销售模式几乎一模一样，并且优惠的方式也都大同小异。这样的行为很难再激起消费者的购买欲望。

618的活动力度越来越小了。例如一部手机的价格正常在8000元左右，在618当天的活动力度仅下降了800元，一些大牌的护肤品在当天的下降金额仅达到了价格本身的10%还不到。优惠力度变小，也让消费者对618没有了更多的期望，长期下来购物的欲望也会慢慢的减少。当活动力度变得越来越像，没有给到消费者足够的优惠，就不会有人大张旗鼓的提前在电商平台进行采购，往往是匆匆买了几件自己必需的商品之后就结束了购物节。

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