数字营销和IP营销区别

数字化营销，就是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。

IP营销有两种。一种是跨界IP营销，一种是品牌IP营销。前者主要针对大致相同的消费群体做爆炸营销，短时间的赢得巨额用户流量；后者是以品牌本身的消费群体为主，通过持续，不间断的内容、情感、情怀，趣味等品牌输出吸引并深度黏合用户，吸水长流的获得长期用户流量。

首先这2个词语都诞生在技术领域，最终被一群搞销售的用热，但这时词语的含义已经出现了偏差。

最原始的IP=知识产权（例如：把魔兽世界游戏角色印在产品包装上，游戏角色本身是有知识产权的，这是个‘硬IP’的例子），后来逐渐引申到“可复制的热点事件”，最终成为“能带来客户流量，并且能通过简单复制而广泛推广的Anything”。（例如：脏脏包，每个面包店都挂个牌子卖脏脏包，‘脏脏包’这3个字就是个IP，而且他是有知识产权的！这个IP的发起者和幕后推手会独占这个产权，这是个‘软IP’的例子）

软IP和硬IP的最本质区别在于：

硬IP有前置产品做支撑（例如：电影IP你得把电影拍出来，游戏IP你得把游戏运营起来，明星IP你得把明星先捧红）可以简单的认为先要有自带流量的产品出来然后才能做IP营销。

软IP则没有前置产品的限制，直接炒作即可~（举个例子：不生二胎就额外缴纳生育基金是个成功的软IP<你瞬间知道了二胎的重要性对不对？>；再举个例子：红芯浏览器自主知识产权<现在各个主流媒体都免费给他做广告宣传对不对？一夜成名对不对？而商家付出的只不过是2家合伙公司间互相转个账而已，靠实打实的版本开发+用户积累+广告投入的资金投入跟转账手续费相比，这是个空前成功的软IP案例！><并且我猜测如果顺利，没被相关部门约谈，则红芯浏览器必有下一步的IP营销宣传>）

软IP因为没有前置产品（实业）支持，所以更多依靠类似女明星918穿侵华日军军装、与某老板酒店开房夜不归宿、这类越能挑战公众良知和价值观的雷人、雷语、雷事来吸引眼球，制造热点，换取商业价值的巨大成功。

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