新一代美妆界新星参与引领美妆风向，你为“男色经济”买单了吗？

曾经，“美妆”是女性的另一代名词，有关美妆的种种，无一不是由女性代言，而随着时代更迭，消费升级，“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行，“花美男”形象开始大行其道。男性偶像精致的妆容被认为代表了当下潮流，男士对美妆的理念逐渐形成，开始追求容貌之美，且“颜值经济”也促进了这个市场规模的不断扩大。

据不完全统计，在洁面产品线上市场中，女士洁面产品占据市场销售份额的八成，女性仍占主导地位，而男士洁面产品市场销售额仍在持续增长，也就是说，每售出的5支洁面产品中，就有1支是男士洁面产品。

在这个“看脸”的时代，护肤市场早已经过了女性“一手遮天”的时候了，大部分男性也会开始注重自己的面部护理，让自己能够呈现出一个精致的状态。

在互联网经济推动下，各大美妆博主开始了直播带货，这部分群体里男性美妆博主也开始层出不穷。他们有自己的个性化风格、“看家本领”，对各类化妆品的熟悉程度完全不亚于女性，而且产品使用经验和化妆技巧丰富、熟练，还能提出相当专业的意见。他们在众多美妆博主中脱颖而出，让原本由女性主导的美妆市场，有了更多男性的话语权。

在众多的男性美妆博主中，不得不提到的就是“口红一哥”李佳琦，他有自己独特的带货方式，在镜头前，李佳琦拿着口红熟练地一支支试色，继而发出“Oh my god”“这也太好看了吧”“买它买它买它”这样的感叹，而每一支被他说过OMG的口红，很快就会被卖爆。而除了李佳琦，还有知名的Benny董子初、“韩美娟”等，都在卖美妆产品。

有报道指出，某知名短视频平台上电商美妆类博主已超过600万名，其中男性稳稳地占据了一定比率；而抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成，这些男性美妆博主凭借着专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。

到如今不管是护肤还是美妆的消费市场，都有了明显的提升，我们看到了更多的可能性，每个品牌都在不断的成长，寻找“男色经济”带来的新鲜市场的平衡点。

也许有些人还存在固有的思想，只有在日常不断地渗透男生精致观，让更多的人适应“男色经济”，去除固化思想，强调男色不被定义，这颗新星才有可能在当代市场中更加发光发热。

综艺节目《非正式会谈》提出了一个很有讨论空间的问题：如何看待男色经济。众所周知，如今的消费市场尤其是娱乐圈的消费市场，女性消费者占主导地位。爱豆市场、耽改市场的火爆都可以说明“男色经济”的崛起。

消费男色经济的崛起，这是一种什么样的现象呢？

一、“男色经济”也是“她经济”，“男色经济”可以证明女性在娱乐消费市场的主导地位

“男色经济”是一种“她经济”，女性在“男色经济”当中占据了绝大部分的比例。在“男色经济”里面，女性是消费市场的主导者，能得女性青睐者得天下。选秀节目里面粉丝是爱豆的后盾，能符合女性观念的电视剧也能有较高的讨论度和关注度。女性在“男色经济”里面引导的审美风向和流行风向。

二、女性有了审美的主导权，不再只是被凝望的一方

在很长的一段时间里面，女性总是处于被凝望的地位，脸是否符合异性审美，身材是否火辣……压在女性身上的苛求越来越多，这是一种“男性凝视”下的不自在。“男色经济”的崛起让一部分消费者女性拥有了审美的主导权，男性也平等地接受女性的凝视。从这一方面来讲，“男色经济”崛起让女性少了一份憋屈感。

三、“男色经济”崛起，待割韭菜越来越旺盛

“男色经济”崛起对于女性来说有利有弊，或者可以成为消费的主力军，审美的风向标，但是也容易沦为资本的韭菜。选秀节目利用粉丝心理疯狂收割利益，一部有一部耽改播出，男明星都争着演耽改剧，集资、打榜等现象层出不穷，女性虽是消费主力军，但是也容易在资本的引诱下做出非理性的消费行为。

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