怎么做好事件营销你知道吗？

所谓的好，要具备传播效应。

真实情况是，大家都在卯着劲、处心积虑的制造，但能传播的概率却极低。你能够看到的事件，还有无数个精心策划的没有爆发出来。

但是！我们对怎么做出好的事件营销，还是有迹可循的。

案例分析：

1、   制造悬殊



加多宝，对标强势的王老吉

策略：扮弱势、博同情

目的：传递认同感、引起共鸣。

2、   蹭IP



丧茶，对标IP流量喜茶

策略：负能量、反鸡汤、敢于自黑吐槽并勇敢面对

目的：在丧文化的风口，制造情绪吸引年轻群体。

看完案例，讲套路。

1、   内容准备（源头微博热搜），找到对标起冲突。

2、   绑架逻辑，抢话语权。

3、   寻找目标群体制造话题，引起共鸣。

我们回到事件发生前，作为一项系统工程，策划团队已经部署完节点工作，通过放大事件、制造阵营冲突，再进行关键节点的引导及扩散，那么事件的热点就来了。

那么下一次的事件在什么时候？一定不会等太久。

答主：营销航班-杰铭

法则一、寻找品牌与事件的关联性：事件营销一定要找到品牌与热点事件的关联点，不能脱离品牌的核心价值，这是事件营销成功的关键。

法则二：做别人没有做过的：“First”是事件营销的重要因素，因为是第一，所以才有新闻价值，才能吸引眼球产生轰动效应。这就要求森合万源进行事件营销时巧思创意，做别人没有做过的，说别人没有说过的。

法则三：整合营销传播到位：事件营销的最终目的是提升品牌价值，然而一个事件营销产生的轰动效应毕竟是短暂的，想要保持事件对品牌的长期影响，还需在事件后将事件及品牌的相关信息不断灌输给消费者，并把公众的注意力潜移默化地转化为实际购买力及对品牌的忠诚。

法则四：提高事件公众参与度：人们往往对远离自己生活的事件淡然处之，也许事件本身具有很高新闻价值，但因为和自己实际生活关系不大，所以有可能很快就被淡忘了，比如伊拉克战争、外国的自然灾害等，仅仅谈资而已。然而如果事件就发生在我们身边，或我们身临其境，亲身参与时，则会难以忘却，甚至刻骨铭心。

如何进行网络事件营销?首先抓住受众(网民)眼球很重要，要有吸引点，也就是有关注点。网络事件营销的第一步是找个噱头来炒作，炒作的水平高低分为以下三个层面，也是三个技巧

第一层面：要敢发出挑逗的信号!

挑逗是网络炒作的第一个层次，充满着非常的引诱动机，特别是以美女或者明星为噱头来吸引眼球。近期在网上转载率极高一则新闻就是运动品牌锐步在2月16日发起的无裤日活动。20多名衣着性感的“正妹”，在台北东区街头模仿海外“无裤日”活动，成功吸引众人目光。各大门户如新浪、腾讯等都在显著位置进行了报道，同时也登陆上深圳卫视等电视媒体。这就是一次以“挑逗”为主要目的的成功炒作。

还有，比如去年北京车展上车模兽兽成为酷6网主持人，姚晨离婚的网络澄清、拉手网在北京地铁外的比基尼美女推广等都是挑逗层次的网络炒作案例，所以和线下广告也是一样的，美女历来都是受人关注的。

第二个层面：公开挑衅道德底线!

相比挑逗，挑衅就更显攻击性，去让群体受众感觉不符合常理，更另类，更刺激。芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、凤姐的网络炒作其实就属于挑衅的范畴，她们挑衅的是社会公共道德伦理和公众的忍耐力。

芙蓉姐姐的超级自恋，凤姐的更是，用强烈的反差来赢得眼球。但是这个有风险，如果形象是反面出现的，很难板正，就像凤姐成为网络红人，但一直是反面形象。我们认为这样的炒作水品不是很高，手法更低。

第三层面：挑战眼球的赢得形象。

营销专家孔长春先生一直不主张反面出现。糖葫芦西施、林家小妹、天仙妹妹这些都是正面的形象出现，这样的网络炒作才有意义。

糖葫芦西施在大学校园旁卖冰糖葫芦，时常背着一个时尚的皮包，带着两个大大的银色耳环，长相青春、靓丽，而被男生们冠名为“糖葫芦西施”。被陕西的媒体报道后，开始网络炒作，在西安开了不少糖葫芦西施连锁店。

现在的天仙妹妹也是，通过网络，展示了一张清纯的脸庞，到今今天开始拍电影，产品代言，非常不错。

以上讲的但是如何进行网络事件营销，你脑海里是否有一个好的思路了呢?希望对你有帮助!

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