扒一扒 | 三叶草究竟是个什么样的品牌?

旁友们大噶好！

今天我们来聊一聊 ...

旁友们！

提到三叶草，你或许会一脸嫌弃的看着我,

“ 它才出现没多久吧！不就是这两年NMD才红的嘛！有什么好扒的。”

错了，虽然说这两年NMD掀起了热潮，但实际上，它可以说是历史最为悠久的运动品牌了。

三叶草的诞生

我们现在看到的三叶草logo，实际上是从1972年开始出现的，当时adidas公司设计了这个更为美观时尚的标志来逐步替代早期的三条杠标志 ▼

这个标志将地球立体三维的平面展开，将三个大陆板块连接在一起，象征着运动的力量延展到全世界。

看到上面经典的的三条杠杠了没？这就是adidas在运动鞋上开创的三条纹路设计 ▼

adidas创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现：利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。

继而，这个设计被融入到了adidas的运动鞋款中，一直延用至今。

这样贴心的设计比现在有些华而不实的设计高级多了好嘛！当然这跟adidas品牌创始人自身的背景有关系 ▼??

作为阿迪达斯的品牌创始人，阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)先生，不仅是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。

他和哥哥鲁迪出生于德国一个制鞋世家，当时他们共同经营着一家专门制造轻质跑鞋和足球鞋的工厂。

但是好景不长，最终两兄弟撕逼分了家产，撕逼原因众说纷纭，还有说因为阿道夫和他嫂子之间暧昧不清的 … （谢谢嫂子，让我们有鞋可穿）

?左一是阿道夫的哥哥鲁迪，puma创始人

到了1949年，阿道夫用自己的外号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母，在当地法院正式注册 “阿迪达斯”（adidas）。而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂，也就是现在的“彪马”（puma）。

自1948年创立至今，阿道夫·达斯勒就在技术上做了许多突破。

在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，它甚至为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳 ▼

因此在运动用品的世界中，adidas在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。

帝国的动荡和复兴

然而家族内部的斗争以及落后的市场策略导致 adidas 一直动荡不安，直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。

霍斯特具有非凡的行销天赋。他开创性地建立了“金字塔”型推广模式。

率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来 ▼

Stan Smith 这款鞋的成功就是他的杰作。

懂得人都知道，这双鞋起初并不叫这个名字。它最早设计于1963年，由 adidas 为法国网球运动员 Robert Haillet 所打造的鞋款 “Haillet” 演变而来。

当时Stan Smith是美国戴维斯杯的一名出色的网球选手，霍斯特从他身上看到了商机，积极寻求合作。

霍斯特最终以非常丰厚的条件与史密斯达成了合作。除了正规的赞助费用，5年内这双鞋的5%的利润，从这双鞋衍生出来的其他的款式，10年内的3%利润都将属于史密斯。

这次合作达到了历史性的双赢，“Stan Smith” 在 70 年代以世界头号网球选手命名后，便一举超越了网球赛场的范畴，其修长简洁的鞋身曾风靡一时，在世界范围创下销售 40 万余双的佳绩。

甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。

这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更，衍生了“签名专署并按比例分配利润”的模式。所以说Stan Smith这双鞋的意义绝非一般的鞋子可以比的。

它和air force 1一样经典，只不过air force 1诞生于1982年，这双鞋早于air force 1将近20年诞生。

当时所有阿迪达斯产品都使用三叶草这一标志，标志不断演变的历史也是阿迪达斯在不断前进的一种佐证。

也就在这一年，nike公司才刚刚正式成立。但是adidas却早已经有了Stan Smith和Superstar贝壳头这样经典的鞋款。

到了90年代初期，一个叫Robert Louis-Dreyfus的法国人，加入当时困境重重的阿迪达斯公司，担任首席执行官，并且成为主要股东。大力改组管理团队、营销策略与产品设计。为adidas制订了更出色的战略远景。

此后，阿迪达斯为了与耐克公司竞争，也为了提升本身的运动时尚感，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。

选择了阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在原有鞋款的基础上大胆的进行了创新和改变。??

如今的三叶草比nike更尊重创意，更开放自由

adidas在音乐和时尚的领域一直在作出尝试。从美国著名黑人说唱乐队Run-D.M.C.的单曲《My Adidas》到上海旗舰店邀请了 DJ Allan Marshall 担任视觉设计师 ▼??

他从极具中国代表性的古典祥云、东方明珠三角元素和上海别称「申」字汲取灵感，创作出了一系列视觉图案，上海的 adidas Originals 旗舰店焕然一新 ▼??

在时尚领域，三叶草一直与不同设计师进行合作，与世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）合作诞生了崭新品牌Y-3，其中这款「 黑武士 」就一直被潮人追捧 ▼??

除此之外，adidas Originals 还和著名的华裔设计师 Alexander Wang 进行合作，在纽约时装周进行走秀 ▼??

并连续在这两年和日本时装品牌 HYKE 展开合作，将运动风格与极简主义充分结合 ▼??

与nike相比，adidas 给予了设计师更多的空间，以平等的态度对待设计师。

nike作为目前世界上最大的服装帝国，所辐射的面不仅仅局限于运动了，因此它放慢了创新的脚步，更多的精力花在铺产品线。

在和一些设计师合作的时候，他们的关系更像是雇主和被雇佣者，而不是一种平等的关系。

在yeezy这款鞋上甚至看不到三叶品牌的标志 ▼??

依赖这些爆款和各种联名效应，三叶草在近几年的迅速发展，让它在市场上处于暂时性的领先位置，甚至在很多买手店的销量上大大的超出了nike。

在2015的Instagram调查中称为球鞋品牌人气王 ▼??

但是光光用联名和依赖爆款是远远不足以支撑一个品牌的，这种成功必然只会是暂时性的。

品牌真正的价值在于品牌本身，品牌精神与品牌文化是一个品牌生命的支撑力。

最后

你们怎么看nmd yeezy 这样的爆款效应？你们去排队抢鞋了吗？

欢迎大家留言给我。

差点忘了

今天提到的品牌记得给我打钱

明儿见 : )

追求时尚是人类的永恒话题，随着社会的发展，人类对美的追求驱使着服装的日新月异的变化。今天就随小编一起了解下美国服装设计类大学，计划服装设计留学的同学们可要多加留意了哦，相信对您的服装设计留学会有帮助的。

美国服装设计类大学有哪些?

纽约时装技术学院

纽约时装技术学院New York Fashion Institute of Technology是美国纽约州立大学下属的艺术与设计学院，成立于1944年，国际学生占8%的比例。

时装技术学院是一个专业涉及艺术与设计、商业和技术的公立学院。该校提供包括设计，市场营销，商业，造型，和插画等和时尚相关的本科课程。

学校出过非常多在服装界顶顶有名，众所皆知的设计大师，因此也吸引学生为了学习服装设计而来到这个学校。FIT提供的硕士课程相当独特，有兴趣的人不要错过。

帕森斯设计学院

帕森斯设计学院是世界一流的艺术院校，所开设的设计类专业颇受学生的青睐。其中，申请竞争激烈的要属服装设计专业。

帕森斯设计学院的服装设计是在全美兴起的第一类服装设计专业之一，引领着美国时装界。其中，帕森斯的服装设计专业诞生了一大批名人，汤姆福特、唐娜凯伦、山本耀司、马克雅可布等等。

现在帕森斯设计学院服装设计专业的学生除了创新，还要注重环保。在这里，服装设计专业的学生会学习缝纫、立体裁剪、样式制作等技巧，另外素描和数码设计也是需要掌握的。

pratt的服装设计希望学生能够全面的发展，所以在课程上它融合了插画、摄影、电影、表演、视觉研究和材料文化等方面的内容。Pratt认为服装设计不仅仅是服装设计，将服装放到更加广阔的层面上来说，它是一门融合很多学科的，一门跨专业课程。

Pratt认为服装设计的实践教育是社会结构、生产、工艺和现代美学文化的具象体现。普瑞特艺术学院近年来培养了许多有才华的设计师，备受时尚杂志如VOGUE的关注。

萨凡纳艺术设计学院

美国萨凡纳艺术设计学院(Savannan College of Art and Design)成立于1978年，位于美国最具文艺气息和悠久历史的名城的萨凡纳市。

学校现有在校生9000多名，来自全美各州及世界80余个不同的国家和地区。学校现有各类教学设施60余项，分别设有优秀的艺术教育课程和有效的就业指导课程等精尖课程，是全美规模最大的艺术学院之一。

学校提供的课程包括时装设计、时装营销与管理，及配饰设计等。萨凡纳时装设计系拥有两个大缝纫实验室和一个时装样板厅，这是一个以服装设计技巧为基础的课程，目的是使学生在毕业之后能够成为职业设计师，并有能力立刻参与实际的工作。

服装设计专业当然是一门很热门的专业，看完小编整理的美国服装设计类大学院校信息，你是不是蠢蠢欲动呢？那就行动吧！了解更多关于服装设计留学的相关问题，可以随时咨询美行思远服装设计留学专家。

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