百度营销“520宠爱季”上线，这是个什么样的活动？

疫情笼罩下，生活仿佛处处按下暂停键。人们开始更加珍视当下，注重自身爱意的表达。在520这一年轻化、精神化的节日浪潮中，百度营销正式官宣，推出百度营销520宠爱季，联动百度系产品、合作品牌、用户，共同打造一场别开生面的520“宠爱攻略”。

百度营销520宠爱季IP落地，激发情绪+营销“一体”价值

国人对情感的表达虽然一贯内敛含蓄，但并不意味没有表达爱的需求，伴随520等浪漫节日的爆火，全民表白意识正不断崛起加强，展现出520市场新消费场景下的营销潜力。百度营销作为“超级公共营销平台”，就基于对用户情绪价值的洞察，顺势推出“520宠爱季”，致力于打造营销IP的生动样本。

以情绪价值为向导，在激活“勇敢表达爱”的过程中，百度营销选择“宠爱”元素奠定营销基调，并承接了百度系多产品共创，结合自身海量的用户数据、广泛的企业连接、便捷完整的营销连接工具等优势主动出击，成功打造出“520宠爱季”营销IP，希望通过基于场景和内容的丰富玩法，打开营销格局，掐准520节点公众情绪的爆发点，撬动IP价值沉淀共生，助力营销焕发新生力。

多产品线上线下联合共创，打造立体式“多面”互动体验

为给足用户新鲜感、仪式感与体验感，更好地用情绪撬起品牌生意，百度系相关产品线此次也以更生动、更紧密的形式接入到了520宠爱季之中，借产品所处的不同线上线下场景，打破年龄、圈层等局限，主动为用户提供浸润情绪的出口，构成本次营销活动的几大主轴。

活动期间，打开百度APP搜索“520宠爱季”可直达主会场；同时，还有百度百家号、百度无人车萝卜快跑等产品线联动参与，帮助品牌理念在全域营销中逐渐渗透。

围绕“宠爱”的痛点观察，在线上除了有「宠爱专辑」创意短片瞄准父母、伴侣、朋友、宠物等“所爱之人”，鼓励大家及时表达爱、去宠爱之外，百度营销“520宠爱季”还专门推出了「密语传情」浪漫即正义全新表白玩法，用户进入传情界面写下表白语，即可生成即时密码，将密码发给对方后，对方可通过搜索密码查看专属情书，为表白增添更多神秘与浪漫意境。

立足于对消费者情绪的深度挖掘，百度营销520宠爱季也充分给与了用户自主表达的空间。为让更多人参与到“宠爱”阵营，挖掘宠爱故事、分享宠爱百态，百家号还上线了#520宠爱季#话题，在线征集宠爱小tips，邀请网友分享所见所闻「为爱开麦」，以互动形式点燃认知，巧借大众情绪输出的东风，让“宠爱”的品牌IP价值被更多人看见。

此外，520宠爱季还联合萝卜快跑、合作品牌、内部周边等，推出了4大「酷AI盲盒」福利，通过潮酷属性的宠爱助力，探索品牌与年轻消费者群体产生共鸣的创新营销方式。

随着全域营销与共振成为行业内的普遍趋势，百度营销“520宠爱季”也通过从线上玩法到线下体验的贯通，成功嫁接到了汇集消费者社交属性与情感体验的营销场景中，显示出IP在商业化营销中无限延伸的生命力。

结束语

在为期三天的线下活动中，“520宠爱季”联合百度无人车品牌“萝卜快跑”进一步精准抓住了年轻人的兴趣点，用黑科技浪漫告白挑动用户神经，打造了沉浸式520城市告白记忆为活动“加温”。5月20日-5月22日，凡是在北京、广州、深圳、长沙、重庆等活动运营区域内约乘萝卜快跑，将能亲身体验520黑科技主题氛围车，让无人车的炫酷科技为告白加持，并有机会收获520告白打气包惊喜礼品，在产品、场景与情绪的紧密结合中，洞悉用户需求，赋能产品附加价值。

520被称为网络情人节，是因为这个节日之前是没有的，但是随着网络传播，便逐渐形成了520代表我爱你的节日风俗。在这几天，大家都会向自己的爱人表达爱意，希望可以告诉自己喜欢的人，自己心里那份珍重的爱。与此同时，还有很多对情侣会选择在520这样的节日领证，因为这一天是一个很好的节日，是值得纪念的。这样的节日本我认为表达爱意是有意义的，但是当各大品牌开始进行广告营销时，我认为它便失去了它的意义，映入眼帘的全是一些打着520的旗号进行售卖的情况，巨大的海报上写着520字样。

我不喜欢这样的营销，我认为节日太多了，仪式感是要有的，但是过多的话便会让爱变了质。网络情人节是我们信息时代的产物，除了520，还有521等。我记着它的起源好像是一个歌手的歌曲，她把520比喻成了我爱你的话语，后来520就开始被赋予了不一样的色彩。大家打开微博或者社交软件，便可以看到各种各样的文案或者卖东西的广告，大家都想趁着520这样的节日挣一笔，这样的想法是无可厚非的。当这个节日刚开始出现时，大家是很新奇的，但是当莫须有的仪式感变多时，我们就不知道如何。

我和男朋友本来是不打算过节日的人，但是我发现身边的人都在秀恩爱时，他为了不让我觉得羡慕别人，也给我买了东西。什么都没有准备的我只好也赶紧进行回馈。但是这样是不合适的，我们的情意似乎被网络进行了绑架。如果我们想表达爱意，不用在乎什么节日，是情人节还是生日，当然，生日肯定是要祝贺的。不过爱意是应该一直存在的东西，不应该因为什么存在或者消失。

  爱情恒久远，认真爱吧。

  

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