关于各种牙膏的营销策略

本人认为，牙膏的营销策略主要有以下几点：一、基本概念。这是最基础的，牙膏嘛，基本功能就是洁齿。二、功能扩大化。从洁齿向护齿以及清洁整个口腔的概念扩张：有保护牙龈的、有止牙血的、有清除口气及清除口腔细菌等等，概念不断扩大。我想以后还会有提神醒脑、消除疲劳、有助胃口的概念推出。三、在广告表现方面，其营销策略也很明显。1、功能篇：最常见的，就是把牙膏的功能（上述二）广而告之。2、情感篇：记得那个“我有新妈妈了，但我一点也不喜欢她....”的牙膏广告吗？3、引导篇：常常看到牙膏广告一挤牙膏就挤满整个牙刷，还挤得牙膏翘起来，就是引导你多挤一点，消耗就快一点。其实挤牙膏挤到牙刷毛的一半就够了。各品牌的牙膏都在不断升级产品的卖点，从它们的产品广告就能看出各商家都在不断更新的产品核心诉求，不断更新营销策略。

是一款佳洁士的牙膏广告，从图中利用看出小S拿着牙膏开口大笑，露出洁白的牙，笑容也确实开怀，但是广告本身并没有太大的现实意义，太过于直接了当会给人一种虚假的感觉，笑容自信出彩不止是牙齿洁白，同样也需要清新无异味，所以我觉得想要突出这个主题，应当把洁白，清新口气一同表现出来，单单是通过小S的笑容是不足以体现这款牙膏主题的。字体上工工整整，没有新意。广告背景与牙膏盒颜色一样，虽然有相衬之意，但是会显得图片过于饱满，起不到吸引人们注意力的作用，同样也很难激发人们的购买欲望， 完全靠明星的知名度只能吸引一小部分人群，所以这个广告不适合大众，

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