营销类
《定位》里斯、特劳斯著
《营销战》
《营销管理》菲利普.科特勒著 (经典至极的营销学“圣经”)
《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 (关于整合营销最精到的专家著作)
广告类
《一个广告人的自白》奥格威著
《蔚蓝诡计》
《当代广告学》威廉.阿伦斯著 (国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本)
《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著(张树庭、程坪译。比较口语化,易懂。个人以为购买的话它与《当代广告学》二者择一即可,不必两本都要,贵啊。)
《广告的艺术》乔治.路易斯著
《公关第一,广告第二》
传播类
《传播学总论》胡正荣著
《传播原理》斯蒂文.小约翰著
《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著(传播学的入门书籍)
杂志类
《现代传播》 (专业传播学刊,有些文章有点深,需要懂得传播学基本概念后才能理解)
《国际广告》(不用说,国内发行量最大的,唯一一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志)
《广告大观》
《现代广告》
《龙吟榜》(香港龙吟榜,里面很多港台最新广告和流行观点评述,值得一看)
《广告导报》
《成功营销》
《销售与市场》(缺点就是一月三刊,文章不够精选)
《世界经理人》
其他
《消费者行为学》莫温、迈纳著(学习品牌和营销必徐了解的一本书)
《社会学》第十版 戴维.波普著 (翻译的比较好,看着不觉得累)
《宏观经济学》曼昆著(曼昆版的经济学是目前销量最大,最受欢迎的一本书,也是相比下较容易懂的一本)
《微观经济学》平狄克著
《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著
以上是广告、营销、传播类及相关学科近年来比较好而实用的书籍,包括了入门书籍和深度学习的书,不只可看可学,还有收藏价值。真高兴本人全有并且看过。
下面是一些影响力不及以上,但本人自己十分喜爱的书籍
《创意的竞赛》盖洛普-罗宾森公司提供的具体的调查研究和案例分析范。可以自己做测试。张树庭、张宁译
《广告武林秘籍》(台)张乐山著 (趣味与实用兼具)
《赢在简单》苏雄(BBDO亚太区总裁)著 (更多偏重在世界观,看完后想着很有味道,一般书店可能没有,得到龙之媒去买)
《危机传播管理》胡百精著 (人大年轻有为的讲师新作,怎么说呢,算国内第一本比较全面讲述危机公关管理的一本书吧)
《新广告观》黄升民著 (广告圈很多人都知道黄教授何许人也,不说了)
《智威汤逊的智》劳双恩等著
《挚爱品牌》凯文.罗伯茨(盛世长城CEO)著 丁俊杰、程坪译 (排版很有意思)
《IAI中国广告作品年鉴》 (一个字:好)
《鸡蛋里挑骨头》黄文博著
还有一本传播学方面的新作,段鹏著,估计年底或者明年初上市发行。本人有幸先看到书稿,不记得名字了。比起时下一些译版的传播学理论书籍来说,这本书并不晦涩,但也不浅薄,是学习传播学的好书。
希望这些书对你有用
1、《影响力》
在这本书中,心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗。
2、《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》
这是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和 *** 作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。
3、《销售就是要玩转情商:99%的人都不知道的销售软技巧》
本书从情商出发,将销售行业中常见的销售渠道、客户心理、客户维护、谈判技巧、团队管理等问题都做了详尽的阐述,并给出了行之有效的指导方法。
4、《营销管理》
这就是大家口口相传的“营销圣经”,被列入各种管理类图书的必读书单。营销这回事,读完你就懂了。
扩展资料:
营销流程
在具有不同的政治、经济、文化的国家,营销不应该一成不变。即使在同一个国家,在消费品行业、B2B行业(business to business industries)和服务业,营销方式也是不同的。而在同样的行业里,不同的企业也有着各自不同的营销方式。
营销学是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要,定义、量度目标市场的规模和利润潜力,找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。满足用户的需求甚至为用户创造需求
参考资料:营销-百度百科
1、《营销管理》
作者:菲利浦•科特勒,美国著名营销专家,被誉为“现代营销管理学之父”。
推荐理由:国际公认的营销学圣经,也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。全面的内容和素材,既适合作为营销入门者的指导用书,也可以作为营销专家和管理人士的手头资料,既是一本深入浅出的教科书,也是一本营销者必备的工具书。
2、《人性的弱点》
作者:戴尔•卡耐基,美国著名人际关系学大师,美国现代成人教育之父,西方现代人际关系教育的奠基人,被誉为是20世纪最伟大的心灵导师和成功学大师。
推荐理由:该书是风靡全球的自我教育与成人训练的范本。汇集了卡耐基的思想精华和最激动人心的内容,是作者最成功的励志经典,出版后立即获得了广大读者的欢迎,成为西方世界最持久的人文畅销书。
3、《世界最伟大的推销员》
作者:奥格•曼狄诺,美国作家,是世界上最具激励效应的畅销书作家,还是世界上最受追捧的演讲家之一。
推荐理由:这是一本在全世界范围内影响巨大的书,适合任何阶层的人阅读。它振奋人心,激励斗志,改变了许多人的命运……本书是一经问世,英文版销量当年突破100万,迅即被译成18种文字,每年销量有增无减。这本书记载了一则感人肺腑的传奇故事。一个名叫海菲的牧童,从他的主人那里幸运地得到十道神秘的羊皮卷,遵循卷中的原则,他执着创业,最终成为了一名伟大的推销员。建立起了一座浩大的商业王国。
4、《执行》
作者:拉姆•查兰,当代最具影响力的美国管理咨询大师。
推荐理由:曾位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名。
5、《新整合营销》
作者:唐舒尔茨,美国西北大学整合市场营销系终生教授,整合营销传播理论的开创者,全球公认的“整合营销之父”。
推荐理由:这将是你读过的最重要的一本市场营销学专著。它识别今天市场的变迁发展史,并告诉我们如何在新市场规则下取得成功。该书之所以重要,是因为它提倡的理论是革命性的,是无法否认的,是可行的。
扩展资料
营销方式是指营销过程中所有可以使用的方法。包括服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销等。
要有好的营销方式首先要创造行之有效的营销工具。但这并不意味着要把预算的75%都花在印制宣传资料,制作介绍性的幻灯片和网页上,而是需要好好的先想想需要呈现出什么样的整体形象。切记要友好地获利。
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