自制厂牌“可能制造”亮相，阿里文娱电影“内容+科技”战略升级

据悉，“可能制造”计划以自制的形式，在创作方向上聚焦三大主题内容：“当下青春”、“趣味人生”和“近未来科幻”。截至目前，在“可能制作”的新厂牌下，阿里影业共推出22部自制影片，包括院线电影和网络电影，包括由魏书钧执导的《野 分鬃》、黎志导演的《九顶假发的女孩》、张荣吉导演的《茉莉》等作品。

阿里影业制片人、“可能制造”新厂牌负责人柳青伶表示，“随着时代更迭，很多曾经的不可能变为了可能。这些新故事、新题材，也为内容行业带来了更多的思考。”

在推出新厂牌的同时，阿里文娱电影也计划对“锦橙/锦绣合制计划”和“薪火计划”进行2.0版升级。其中，“锦橙合制计划”由阿里影业于2018年11月推出，最初计划以主投/主宣发的方式与头部片方合作，5年内在四大档期推出20部优质合制作品，包括即将陆续上映的电影《拆d专家2》《刺杀小说家》《哪吒重生》《第一炉香》等。

据阿里影业内容开发制作中心负责人、锦橙合制负责人李路透露，目前“锦橙合制计划”已上映的3部作品全部实现盈利，另有15部电影已进入开发流程。同时，未来“锦橙合制计划”将全面升级，从此前以内容参与为主，升级为以内容输出为核心，从提供故事素材、寻找伙伴，到高比例投资、联合开发、联合制作，再到主宣发，全链路合制作品；在立足于四大档期的基础上，将影片上映拓展至情人节、清明、五一、七夕和中秋的五个中等档期，实现头部内容的全覆盖。

而在网络电影领域，“锦绣合制计划”也进行了2.0版本迭代。阿里文娱网络电影制作中心负责人、锦绣合制负责人芦洋表示，经过升级后，该合制计划将从开发阶段提供IP和开发素材，在制作层面与导演、头部主创进一步绑定，并提供平台数据、评估体系作为参考，以及深度营销的保障。

此外，主要瞄向扶持青年影人的“薪火计划”通过2.0升级，将发展“三好”板块。首先为“薪火好故事”，联合淘宝“故事商店”、阿里公益发起“励志青春”故事征集，挖掘追求梦想、励志奋斗、温暖人心的青春故事，同时联合达摩院、书旗小说，发起“科学幻想”故事征集，发现属于中国的科幻故事；其次则是“薪火好项目”，继续与重点节展创投单元和机构全面深入合作，为青年电影人的作品提供资源保障；此外则是“薪火好导演”，为青年导演提供海外交流学习的机会，输送其作品到各大国际电影节。同时，“薪火计划”还将与新片场发起命题短片征集，以发现优秀青年创作人才。

值得注意的是，在布局内容领域之外，阿里影业也在逐渐打造一整套电影营销矩阵，由灯塔+淘秀光影+黑马营销+阿里生态宣发进行组合，覆盖从数据洞察、策略输出，到新媒体曝光、下沉触达的营销全链路。其中，淘秀光影是一个MCN营销机构，据阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟透露，在当下的主流营销渠道直播+短视频中，淘秀MCN双管齐下，目前可触达内容达人400+，自有粉丝2亿+，可触达粉丝10亿+。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷表示，“新类型、题材占据着市场的绝对头部，‘前所未见’将成为爆款标配；未来我们将力求实现内容多元、创作互通，打造出更多与‘我’和‘当下’紧密相关的优质作品，让最好的故事和最好的渠道相互适配。”

本次入围案例名单：

1、《绿色先行者》

2、《你好！守艺人》

3、《所有女生的OFFER》双11综艺营销

4、《一起慢慢变好》

5、《执迷》微电影

6、123无障爱

7、2021年毛铺酒品牌运营项目

8、2022海尔冰箱冷柜 社会 热点出圈营销专项

9、AEG小红书全链路KOL营销案例

10、COACH 东华大学“国潮创承”青年设计人才培养项目

11、GAP：深挖社交营销潜能，实现ROI提升超250%

12、KEF新年云演唱会

13、LemonBox：GMV增长500%+，掀起定制化营养发展新浪潮

14、奥乐齐全链数智化运营：用户价值管理

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16、春暖花开公益项目

17、戴森冬季南北室内空气教育分享会

18、迪士尼双十一新品上市推广计划

19、迪士尼小红书seeding项目

20、电影《悬崖之上》短视频营销

21、电影《悬崖之上》全案营销

22、敦煌网JoinChat项目

23、二周年品牌片：人生来就需要一个战场

24、饭小唬

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45、万物皆可音乐，Converse抖音挑战赛邀请用户用生活的声音造响未来

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