如何看待中国国家博物馆新推出两款“文物雪糕”这件事？

我觉得这算是对中国文物的“营销策略”吧，算是一种特殊的文化输出和带动经济发展的营销手段。

中国博物馆咖啡厅新推出的“说唱俑”和“云纹犀尊”两款文物雪糕，这两个文物都是来自博物馆“古代中国”的两个形象，而博物馆咖啡厅也是希望借此让大家穿越时空，抵达汉代，看看那时的风景，还有那时的文物。

我觉得寓意还是很好的，现在随着网络的发达和经济的发展，我们很多年轻人选择往高处和往远的地方看，反而对一些历史和过去不感兴趣，甚至不会去了解。也有很多历史非遗产文化被人们遗忘和淡忘。所以咖啡厅推出的这两款文物雪糕，一定程度让食用者了解文物的历史，有了好奇才会有下一步的探究。

其次对于这边历史周边的产品，雪糕也不是第一个迈出步伐的，之前就有故宫的文物比如口红，还有故宫博物馆出品的带有故宫历史的日历等周边产品，也是引起了一股“故宫热”，人们对故宫历史的好奇跟这些周边的产品也离不开关系。

其次雪糕也是季节性的食品，在夏季很受欢迎，而咖啡厅这么做也是有带动自己咖啡厅经济增长的手段，在炎炎夏日下，人手一款这个造型的雪糕，吃的人还能对这个文物产生好奇心，也算是一件好事。

最后就是我们普通的民众可能不会天天去博物馆看这些历史的文物，但是我们可以隔三差五地买雪糕吃，对于这些文物也算达到了宣传的程度。可以不用去博物馆就看到博物馆的文物，这是不是间接的“赚”呢。

寓意是好的，不过也希望雪糕的质量和做法可以符合生产和食品标准，不能为了美观和潜在利润高，就降低对食品的把控。

第九章 旅游景区营销管理第二节 旅游景区管理的一般程序 一一 起来学习起来学习 调查问卷的设计调查问卷的设计生如夏花 周雪源3、结语：对合作表示感谢、征询调查本身的看法与感想。构成：1、前言：对调查简要说明。（2）调查问卷的设计：2、主体：问题的陈述和排列。注意：问题多以封闭式为主 （3）问卷分析：1、剔除无效问卷（无效问卷：2/3以上空缺；答案不真实，资料虚假）2、分类统计，确定样本3、得出结论 标准的windows桌面 金海雪山 度假酒店 我得去问问 金海雪山度假酒店的接待人数，客源情况 结果。 4.处理结果 处理阶段任务：整理所分析的资料，在数据基础上用数理方法进行科学预测，从而形成景区市场调查报告。景区市场预测：是在旅游市场调查借宿获得一手和二手资料基础上，运用科学方法，针对企业需要，对旅游市场未来一段时间内的发展趋势作出分析与判断。 景区市场预测的内容：旅游市场环境预测、需求预测（需求总量预测、客源预测、需求结构预测）、旅游容量预测、价格预测、占有率预测和效益预测。旅游景区市场预测方法：按逻辑方法划分：定性预测、定量预测、推理预测、按数学方法划分：时间数列法、相关分析法按模型的抽象程度划分：趋势外推模型、结构模型、 方针模型、定性模型数据展示 二、旅游景区市场营销战略二、旅游景区市场营销战略目标市场的确定目标市场的确定景区定位景区定位细分市场细分市场输入内容3田飞飞（一）、细分市场：（一）、细分市场：1、原则：、原则： 可衡量性可衡量性 可接受性可接受性 实效性实效性 稳定性稳定性2、方法：、方法： 地理特征细分地理特征细分 社会经济和人口学特征细分社会经济和人口学特征细分 心理学特征细分心理学特征细分 旅游者行为特征细分旅游者行为特征细分（二）、目标市场的确定：（二）、目标市场的确定：1、定位依据：、定位依据： 自己的产品（资源特色）自己的产品（资源特色） 市场需求的特点市场需求的特点（3）、差异性目标市场：）、差异性目标市场：优点：满足不同顾客需求、分散经营风险、优点：满足不同顾客需求、分散经营风险、树立企业形象；树立企业形象；缺点：增加成本和投资、管理难度大；缺点：增加成本和投资、管理难度大；（2）、广泛市场：）、广泛市场：优点：降低成本、简化市场调研分析；优点：降低成本、简化市场调研分析；缺点：忽视市场需求的差异、缺点：忽视市场需求的差异、 缺乏针对性；缺乏针对性；2、方法：、方法：（1）、无差别市场：）、无差别市场：优点：降低成本、简化市场调研分析；优点：降低成本、简化市场调研分析；缺点：忽视市场需求的差异、缺点：忽视市场需求的差异、 缺乏针对性；缺乏针对性；（4）、集中性目标市场：）、集中性目标市场：优点：指向明确、市场集中；优点：指向明确、市场集中；缺点：产品单一、风险大；缺点：产品单一、风险大； （三）景区定位三、旅游景区市场营销要素v旅游市场营销组合（ MM）：指旅游企业为达到在目标市场上所追求的销售水平而采用的可控性营销变量的组合。v市场营销组合（4C）：v 顾客价值（Customer Value）v 顾客成本（Cost to the Customer ）v 便利性（Convenience）v 沟通（Communication）蒋继特 (一)旅游景区市场营销组合的特征v1、营销策略组合的多因素和多层次v旅游景区促销策略、营销手段的多样化。v2、营销策略组合的多方案v根据消费者的不同需求，准备多种营销策略组合方案，根据具体情况，选择最优的营销策略。v3、景区自身可控因素的组合v根据旅游目标市场在不同时期的差异化需求及外部不可控因素（外部环境）的变化，及时调整内部可控因素。如：适时设计旅游产品的结构、组成、数量、价格及营销手段等。v（二）景区旅游产品组合策略v出发点：目标市场的需要及客源市场的价值追求v1、点线扩展组合策略v围绕产品的核心，向周围辐射、扩散，形成整体集聚效应，诱发和引导建立次一级中心，是产品形成空间网状结构，为旅游者提供多元化、整体的强吸引力的旅游集合。v2、带状组合策略v以若干点状景区扩展形成条带状，或称点轴状组合，中间由交通干线连接。利用旅游带相互连接，充分发挥交通干线的作用，使旅游者无障碍地进入景区而达到互动开发的效果。v3、块状组合策略v点线面联成有机整体，从而使整个区域旅游资源得到有效开发和较高水平的发展，形成较为合理的旅游网络系统。这种组合方式不能单凭一个景区，而是需要对区域内各个景区进行整体、综合的战略营销及合理有效的利益引导，实现区域内景区的多赢。v（三）景区产品的定价策略v1、影响价格的因素v（1）资源因素（基本因素）v根据景区内旅游资源的现状，采取适当的营销方式，制定相应产品的价格。v（2）季节因素v主要体现在淡、旺季差和不同时段的供求关系对旅游价格的影响。v（3）需求因素v目标市场的需求的旅游价格的影响.PQP1P2Q2Q1价格上涨需求量下降Dv（4）竞争因素v综合考虑旅游者各方面的需要，适时设计适合不同时期旅游者不同需求的旅游产品，争夺旅游者的有限购买力v（5）政策和法律因素v景区内旅游产品的定价应有法可依、有法可据，只能在法定范围内进行调整。v2、基本定价策略v（1）产品定价策略v在产品进入市场初期，以较低的价格吸纳更多的旅游者，扩大影响力，从而使其快速进入目标市场，并占有较大市场份。v（2）折扣与让价策略v折扣定价：指对基本价格作出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。v直接折扣：数量折扣、现金折扣、季节折扣等v间接折扣：回扣、津贴等v不同时期采用不同折扣定价策略，以平衡季节性差异所带来的销售不均现象。v（3）产品线定价策略v企业为了追求整体收益的最大化，为同一产品线中不同的产品确立不同的角色，设定最低价格，制定高低不等的价格。（四）景区产品销售渠道策略 1.直接销售渠道（不存在中间商） 2.间接销售渠道（存在中间商 ）凡珣 （五）景区产品的促销策略 广告促销 公共关系促销 利用旅游宣传册促销 利用录像带和VCD光盘促销 网络促销 名人效应促销 视觉促销美女+美景=视觉经济（六）营销执行，控制环节 1 市场营销计划：制定行动方案调整组织结构形成规章制度协调各种关系。 2 营销控制：盈余控制、效率控制、战略控制。第三节 与旅游景区类型相适应的营销管理本节将在案例引入的基础上，力图在实际 *** 作中深化对理论的阐述，在景区营销共性理论上寻找景区营销的个性差异，有针对性地提出营销运作的注意点。 白礼美 乐山大佛乐山大佛v v 一、世界遗产类旅游景区一、世界遗产类旅游景区v（一）典型案例v 乐山大佛开凿于唐玄宗开元初年,距今已有1200 年的历史大佛是世界上最大的石刻佛像。1996年,峨眉 山-乐山大佛被联合国教科文组织遗产委员会列入世界 文化和自然双重文化遗产名录。2001年,阿富汗巴米杨大 佛被炸,而我国政府却在此时组织了规模浩大的乐山大佛 修复工程,从而引起了国际社会的广泛关注。v 乐山大佛的营销始于1981年。 1994年,国家旅游局推出中国文物古迹游主题旅 游活动,乐山大佛景区借此机会举办了首届国际旅游大 佛节,并于1995年和1996年又接连举办了两届。 v 2002年,乐山市举办了中国民间艺术 游四川乐山第四届国际旅游大佛节暨首届峨眉 山-乐山大佛世界遗产保护节,并同时庆祝了乐 山大佛展,吸引海内外注意力,开幕式上推出了三 首乐山大佛旅游歌曲举办郭沫若诞辰100周年 暨郭沫若与20世纪先进文化学术座谈会,强化 了乐山市名人故里的形象三大武林门派峨嵋论剑, 宣传了中国武术文化来自世界29个世界遗产地 的代表和专家等参加了全国世界遗产保护论坛, 宣传了乐山保护世界遗产的理念,提高了大佛在国 际上的影响。节庆期间,各新闻媒体给予了很高的 关注,中央电视台、中国旅游报、深圳电视台 等纷纷大篇幅报道了乐山的节庆活动。 v 乐山大佛景区频繁参加旅游交易会、展览会 或其他相关旅游活动。如2001年与西南航空公司 合作,赴韩国汉城(现首尔)、釜山、济州等城 市宣传四川世界遗产游2003年乐山大佛、 九寨沟等六大景区联合赴上海拓展旅游市场,举 行了四川世界遗产之旅推介会,并把上海作 为发展自助游的首选客源地。 v 乐山大佛景区自1997年以来一直维持40元的 门票价格,直到2004年10月才提价到70元,而峨 眉山为120元。随后,乐山又在当年的12月实行年 票制,周边地区游客去乐山旅游,可以和本地市 民一样享受同等待遇,花上38-198元办张 年票,就可以享受峨眉山或乐山大佛景区一年畅 游待遇。这在其他世界遗产景区的一片涨价声中, 显得特立独行。（二）案例启示（二）案例启示选用乐山大佛的案例主要是因为它是我国较早成 为世界遗产的景区,且代表了世界遗产现在主要 采用的政府主导型营销策略。(1)世界遗产类景区更容易调动区域整体 资源优势,联合营销,强强联合是不错的 选择。(2)乐山借势营销非常成功。 (3)对于乐山的门票价格策略,管理的立足 点是:年票制主要优惠本地和周边地区的 常游客。本地市民对世界遗产保护作出的 贡献、周边地区常游客对景区的长期支持, 都可以在年票制提供的优惠中得以回馈。 周边游客的增加,不仅加大了景区淡季的 客流量,甚至使游客在乐山市内、景区以 外的其他消费都得以增加,从而拉动整个 地区旅游经济的增长。 （三）景区管理环节的强调点三）景区管理环节的强调点v 在世界遗产类景区的营销管理中强调品牌价值的保存v 管理者关心的问题怎样在高端的产品阵营长效施加景区的影响力。v 在营销策略和营销管理环节中，世界遗产类景区就应该在关注基本环节 *** 作的基础上，特别注意沟通和成本环节。因为品牌吸引力的传达就是应该与旅游者保持良好的互动关系。v 世界遗产的客源构成往往是多元化，所以应该将促销多元化和范围化。 v 另外，由于世界遗产的资源稀缺和公共特性，要求将资源保护放在首位，营销应服从于资源的承载力。v 同时，利用价格杠杆调节时应该考虑到能够让更多的人享受到人类公共有的资源。作者：周雪源二、主题公园类旅游景区二、主题公园类旅游景区Thanks

我国是一个历史文化资源十分丰富的国家,将历史文化当成是一种社会资源来看待是史学观念上的巨大变化,对我国的史学发展产生了深远的影响.中华民族在学术思想上历来有经世致用的优良传统,提倡学术经世,佐国教民.历代史学家"各因其时"的历史观和"利弊相倚"的方法论都不是简单地为史学而史学,而是发挥其微言大义,抒发忧时忧民的爱国情感以匡扶社会,兴盛国家.因此,开发历史文化资源,促进两个文明建设既符合史学发展的大趋势,也是我国经世致用的优秀史学传统合乎规律的延续和发展.

一, "历史文化资源"的概念及特点

文化资源是在市场经济进程中被提出,被关注的,因而,对这一概念的内涵和外延,及其与其它相关的一些概念之间的联系仍在探讨之中,还没有达到统一的认识.迄今为止,人们对历史文化资源的提法仍存在较大的分歧,对"文化资源"这一概念的内涵,外延的理解还没有达到共识.[1]从一般意义上说,凡是无意识的,非人为的,不假于人之力而然者都是自然.文化则是通过人事,人为,按人的方式使自然"人化"所形成的人的世界.文化不是自然过程和自然过程的结果,而是人的创造活动及这种创造活动的产物.文化资源是指人类为开辟,发展和完善自己赖以生存的环境,在改造利用自然,维系社会规范和塑造人类自身的长期实践过程中所创造的物质文化,制度文化(社会文化)和精神文化资源.文化资源包含多方面的内容,譬如,民族文化传统和民族精神,科学和教育发展水平,文化事业和文化产业,体制建设和民主法制建设,等等.在现代,信息技术也成为一种重要的文化资源.在这诸多内容中,以社会价值观为核心的民族精神,人文精神和科学精神是最重要的文化资源. 文化人类学界今天普遍接受将文化分为物质的,社会的和精神的"三分法".与此相关联,"文化资源"是指人类为开辟,发展和完善自己赖以生存的环境,在改造利用自然,维系社会规范和塑造人类自身的长期实践过程中所创造的物质文化,制度文化(社会文化)和精神文化资源.文化资源是人们从事文化生产或文化活动所利用或可资利用的各种资源.它包括着一切有文化价值的自然资源和社会资源.文化自然资源是指自然界存在的,可作为文化生产的原材料和物质文化生产所必需的环境条件文化社会资源主要指人类在社会上通过种种劳动所获得的种种能力和习惯等,它包括社会,经济,技术诸因素中可用于文化生产和文化生活的种种方面,主要显现在教育,科学,文艺,道德,法律,风俗,信仰等方面.

关于历史文化资源的特点李志亮在"试论郴州历史文化旅游资源的整合与利用"中提到:历史文化资源是宝贵的财富,是经济和社会发展的有机组成部分,是城市综合竞争力的重要标志,同时也代表着一个城市的文化形象和品味."[2]

薛存心在"河南历史文化资源挖掘,拯救与开发研究"中讲到:历史文化资源可以签史,育人,兴业,在经济建设,社会发展和对外文化交流中,其现实意义都非常大.历史文化资源与一般的文化资源不同,是不可再生的.[3]

王秉洛在"中国风景名胜区中的历史文化资源"中提到:历史上形成的风景名胜区都是人们对优美的自然环境进行开发的结果,风景名胜区中的文化资源包括:古代人类文化遗址,古代经济文化中心,文人荟萃之地历史上经济文化繁盛又具灵山秀水之处,从对自然的崇拜到欣赏的过程中,人类在自然资源中留下的文化资源,古代工程结合白然环境,其科学技术和艺术成就为现代人所利用并欣赏.等成为历史文化资源.[4]

杨培钧在"旅游发展要重视历史文化资源的开发利用"中提到:文化是一个民族生命力的传承与延续,是一个民族智慧和传统文化的积淀和结晶,是国家统一民族团结的精神支柱,时刻都在影响着我们的现在和未来的发展.文化本身就是一种宝贵的资源.[5]

许智范认为历史文化资源的特点是:历史文化资源往往和名山秀水结合在一起历史文化资源在某些地区显得特别集中.[6]

王治涛认为历史文化资源从时间上看,历史悠久,连绵不断从空间上看,分布广泛,但也相对集中从内容上看,十分丰富从规格上看,档次高,意义大从保存上看,地面遗存少. [20]

历史文化既然作为资源,首先它是有限的,也即具有经济的稀缺性.历史文化不仅是经济资源,还是社会发展的因素,历史文化资源肩负着文化承传的重任.它的特点值得我们进一步研究,挖掘,使其为人类提供更有价值的精神养料.

二,国外历史文化资源保护经验的借鉴研究

与国外尤其是欧美等发达国家相比,我国的历史文化资源保护研究起步较晚,虽说取得了一定的成绩,但也存在着许多不足,尚未建立起一套立法,资金管理及公众参与等方面相对比较完善的保护制度,这样很有必要结合我们自身的情况,借鉴国外先进的保护利用的经验,从而更好地保护我们珍贵的历史文化资源,使之世代传承,永续利用.对此,许多学者通过对国外经验和教训的剖析归纳以对我国的文化资源保护提供参考和借鉴,取得了相当多的研究成果. 沈群慧在研究英国历史建筑及古城保护中得到成功经验与启示:英国对历史建筑及古城按保护的要求范围划分为:古迹登录建筑保护区.以"切斯特和伦毅城"的保护作为成功范例,讲述其保护规划过程及实践特点,并分析了其对我国的启示性,认为伦敦最近几年开发道克兰地区时,成功地解决了保护历史风貌和开发的建设的问题,成为伦敦新的经济增长区,这些都得益于历史及自然环境的保护,特色环境空间的建立.英国成功保护工作值得我们借鉴,学习.[7]黄启后分析了泰国保护历史文化资源采取的措施,认为在开发利用历史文化资源中,立法与强化政府社会职能起着关键性作用[8]阮仪三等在其研究中借鉴了巴黎的经验:提出要持之以恒地保护历史建筑,历史建筑和环境的保护与历史建筑的开发利用,有机结合并引入公众参与的机制进行保护上海外滩地区的历史建筑.[9]陈淳等从国际文物保护的视野,汲取一些国家的成功经验,结合我国的现状对现存的一些矛盾和问题作了比较和探讨,认为健全法制和加强公众教育是完善我国文化资源保护工作的关键.[10]王林对我国,英国,法国和日本在历史文化遗产保护的立法体系,行政管理体系和资金保障制度三方面的异同进行了比较,认为我国历史文化遗产保护制度建设需要注重解决制度,措施,观念等几个方面的问题,同时还要加强公众保护意识.[11]邵勇等对法国历史文化资源保护制度发展过程的剖析,[12]刘临安对意大利建筑文化资源保护的概括介绍,[13]焦怡雪对英国致力于历史文化资源保护的民间团体的介绍,,[14]这些研究充分说明我国的文化遗产保护利用应完善立法,资金保障,行政管理等制度,培养公众意识,引入公众参与机制,形成自上而下的保护约束和自下而上的保护要求的良性互动机制,从而对其有效保护,合理利用.

三,历史文化资源的价值及保护原则等基础性内容的研究

历史文化资源是人类共有的财富,集多种功能价值于一体,我们要做的就是保护这种价值使之传承于后代,同时又要对其合理利用使其价值得以体现,功能得以发挥.这也就引发了历史文化资源具有什么样的价值,保护利用应遵循什么样的原则和要求,采取什么样的方法及保护经历了怎样的一个发展过程等相关问题的研究,研究角度涉及经济学,建筑学,地理学,社会学,旅游学,民族学等多个学科.[15]

(一)历史文化资源的价值及特性研究

邱敏提出历史文化资源具有存在价值,潜在的经济价值和现实的经济价值,与之对应存在三种利益群体即全社会成员,地区居民和开发经营集团,并分析了其相互间的关系和存在的问题及认识误区.[16] 孙静,姚大力提出特殊的区位与文化底蕴造就了历史文化资源品质上独特的双重性,其旅游价值具有非常明显的双重特性:旅游历史文化价值的双重性和旅游观赏价值的双重性.历史文化资源一旦形成就相对静止,所固化的物质与精神文化在一定时期稳定地存在,其价值不仅包括本身固有的价值,还包括后人根据历史文化资源对自身的有用性而赋予他的价值,因此,历史文化资源的价值不存在永恒的价值,是一种特殊的价值形态.[17]苏佩,陈艺元认为历史文化资源的旅游价值是一种历史与文化价值,区位价值,旅游市场价值和其他价值的综合.[18]张建华,秦道刚以济南历史文化为例讲述了商埠文化的特征与价值,认为文化是人类历史与智慧的结晶.保护历史文化物质环境和自然环境,有效利用城市文化资源,是后来人应永恒关注的课题.[19]

(二)历史文化资源保护原则的研究

阮仪三等总结了世界及我国历史文化资源的保护原则,认为保护的广度和深度不断扩展和深化,保护内容不断增添和丰富,提出原真性原则对中国历史文化资源保护具有很大的意义和重要性,认为历史文化资源保护面临的最大敌人是各种片面和错误的认识观念,剖析了当前对历史古迹的修缮,重建和新建仿古建筑中存在的片面认识和问题.[8]杜忠潮, 李丹以西安历史古迹旅游资源保护为例提出对历史文化资源保护的原则:1,保护性原则:始终坚持历史古迹保护前提下的开发利用,充分利用现代考古学中的历史古迹保护手段,接受历史学,考古及资源环境等领域专家学者的指导,在最大程度上保障历史古迹旅游资源"合理开发利用与有效保护"的永续性和谐发展.2,尊重历史原则:历史面貌的恢复依靠一个个连续的时间剖面得以重建,每一历史古迹都真实地反映相应历史阶段游开发需要尊重不同时代的历史特点,突出不同时期历史古迹旅游资源的特色,以期展现不同的历史风貌.这是因时,因物,因地确定文化定位和旅游形象,复原各类历史古迹和进行旅游产品策划营销的基本原则.3,文物及其周边环境保护并举原则.[20]武联,李东在《尊重,保护自然生态环境,再现历史文化价值——(唐)玉华宫风景名胜区规划的思路和方法》中阐述了对历史文化资源的保护原则:1,生态的可持续发展,即"发展"必须基于对资源的保护-保护生态的多样性,尽量少用不可再生资源.2,经济的可持续发展,即经济发展是主要的,但本身不是目的,目的是改善人发的生存环境,我们不仅要重视发展的数量,更要追求发展的质量.3,文化的可持续发展,即我们要重视历史及文化资源的保护与管理,创建人与自然共生的新文明.[21]王治涛在论洛阳历史文化资源的特点与开发中认为:尊重历史,维护特色是保护的重要原则, 任何历史建筑都不可能完全保持它建成之初的状态,因而对历史城市和历史建筑的保护,是指在适应时代需要的同时保护它自身的特色.不是禁止改变,而是对发展要加以控制.'"历史文化资源保护应遵循原真性的原则.这意味着对历史建筑来说:第一要尊重原物,第二要延长使用寿命对历史保护区和历史文化名城来说要保持历史真实性,风貌完整性和社会生活延续性.[22]

四,城市发展与历史文化资源保护研究

20世纪八九十年代掀起的城市建设改造的热潮使得不少城市"旧貌换新颜",在这种"大刀阔斧"的改造及"日新月异"的发展中,由于认识的不到位和短期利益目标的驱使等原因,使得文化资源的保护不得不让位于所谓的城市建设和经济发展的需要,造成相当一部分文化资源被不同程度地破坏,留下了许多无以弥补的遗憾.所幸的是这种现象已引起社会各界的普遍关注和重视,有关部门制定出台了相关的保护规章制度和办法,专家学者对此进行了大量的理论和实证研究,以求城市发展和文化资源保护的平衡.陈明月通过对西安城市发展总体规划的思考,认为在古代曾有过辉煌历史的西安,在新时期发展步伐变慢了.为加快西安的发展步伐,西安城市的总体规划应向以下几个方面倾斜:加速西安与咸阳的合并,整合城市资源.开发渭河流域,在北郊建设新城,保护,复兴西安古城,把西安建设成旅游文化影视名城.如果照这个规划的发展方向,多年后,在西安古城,人们的交通以步行为主:辅以传统文化特色的马车等,来自世界各地的游人走在一条条带有我国唐代古典韵味的大街小巷里,仿佛回到一个曾经逝去但十分繁华的历史时代,别有一番风味.这不是去完全复古,而是要更好的开发城市历史文化资源.研究者提出西安市"皇城复兴"计划,旨在加大对历史文化资源的保护,还历史本来面目,这对保护西安的历史文化底蕴,弘扬悠久中华文明具有重要意义.[23]张兴龙分析了在现代化,城市化建设中,人文精神建设理念已经深入人心的历史背景下,厘清思想,破除旧念是十分必要的,而对于正在经历着历史性转变的桥头堡城市发展来说,在人文精神建设上也需要反思历史资源,以此为城市发展补充新鲜的血液.在城市现代化的进程中新城的建设与传统的遗存发生激烈的碰撞.如何保护好城市的历史文化 国家历史文化名城杭州从"旧城改造"的遗憾中总结经验,通过加快城市发展,加强对历史文化资源的保护利用.抓好"历史文化普查"和"编制规划"两个关键.通过政府增加投入,结合西湖,运河环境保护积极挖掘,保护历史文化景观,在城市道路整治中,把历史文化"碎片"串珠成链.大力发展博物馆事业,获取显著成果等举措,使名城的历史文化再度辉煌,"人间人堂"再展丰采.事实证明,只要坚持科学发展观,城市的现代化发展和保护历史文化资源这一对矛盾是可以统一的,是可以相辅相成,获得共赢的.[24]任云兰从文化资源保护开发与海河文化带的建设,文化环境的塑造和海河文化带的建设,精心打造精神文化产品三个方面着手提出人文历史景观是城市极具活力的视觉要素,是构成城市视觉形象的精神和灵魂.可以说,人文识别(与地缘识别相对的包括历史,文化,风俗,民族等人文状祝的识别系统)是一个城市最持久,最具资源潜力和最有文化人类学意义的识别系统.人文历史景观最重要的要素是城市的文化遗迹,它们是城市发展历史形态在物质实体上的表现,是城市的一笔宝贵的文化遗产,是不可再生的文化资源.[25]李传义分析了近代城市文化资源保护研究的背景,目的和意义,从重点历史街区和建筑群,一般性历史街区和单体建筑三方面着手提出了科学建构近代城市文化资源保护体系的构想.[26]文旭涛等以旅顺太阳沟近代历史风貌区为例探讨了近代历史街区的保护方法和策略,提出了整体性保护与原真性利用相结合的保护观念和保护的基本思路.[27]

五,历史文化资源的保护和利用问题的研究

历史文化资源具有突出而普遍的科学,历史,艺术等方面的价值,同时亦具有巨大的直接或间接的经济价值,人们已日益认识到这种价值在经济发展中的巨大作用,通过对文化资源的开发(主要是旅游开发)来促进地方经济的发展已成为我国不少地方普遍的做法.在这种开发的过程中,由于思想认识,管理体制,立法滞后等问题的存在,出现了不少破坏文化资源的现象,引发了一轮又一轮的保护开发之争.这种争论曾一度在政界,实业界和学术界此起彼伏.由于我国的特殊国情,目前问题的实质已不是要不要开发的问题,而是如何进行开发经营和管理,实现文化资源的"有效保护合理利用",从而使其传承后代永续利用的问题.这方面存在大量的文献,主要包括历史文化资源保护问题研究,保护与利用关系的研究,保护利用的机遇和挑战及旅游发展与历史文化保护问题研究等方面的内容郑良文分析了如何对历史文化资源加以保护和利用,他认为"保护为主,抢救第一,合理利用,加强管理"是国家现时对历史文化资源保护,开发,利用的既定方针.要加强文物的抢救复建,尽力恢复原貌,把"历史"挽救回来,并开发为文化旅游基地.编制开发利用总体规划,尽快恢复已损坏的历史资源点,加强若干地区历史人文资源的建设构想,总结分析了实际存在的问题,并提出了相应的对策,如提高公众保护意识,完善立法,加强管理等,从而实现资源的合理利用,永续发展[28]郭唯以福州古桥为例,从以下三方面分析了保护和开发利用古桥的现状:1,缺乏有效的保护机制和科学保护规划2,古桥保护资金严重匮乏,保护措施不力3,重交通功能轻旅游功能且分布散广,难以形成整体品牌优势.并针对以上三方面提出了对策和建议:1,加大古桥的保护力度,建立科学的保护规划.具体措施为:(1)对古桥资源进行全面的调查,考证,建立古桥资源信息库(2)将古桥全部列入保护名录并依法公布,受到法律保护(3)编制古桥及周边环境保护规划.2,加强和重视古桥保护的宣传,教育和引导工作,全方位,多渠道筹措古桥保护开发资金,具体措施为:(1)积极申报省级,国家文物保护单位,争取国家文物保护专项资金(2)成立古桥保护基金,加强宣传,发扬民间修路造桥造福乡里的美德,吸引民间捐资(3)对重点古桥的修缮积极申请专项资金(4)利用民间资本雄厚的有利条件,精心设计古桥旅游开发项目,吸引民资投入.对古桥资源进行综合开发,着重旅游功能的开发[29]余敏辉对历史文化资源保护面临的问题和挑战,从可持续发展,文化多样性,无形遗产保护,公众意识与地方性保护等方面阐述了[30]莫子刚通过对贵州旅游资源的研究认为:若对历史文化资源进行有效利用除了要继续采取发展交通事业,发展地方经济,加强宣传力度等措施以外,还必须继续纠正那种把文化资源当作陪衬的错误意识和作法,树立起文化资源在某种程度上是旅游业发展之统帅和灵魂的观点,必须发展教育,广泛培养民族和史学等相关人才,提高旅游管理人员的人文素养,加强人力资源投入和其他资本投入,夯实各项基础必须正确处理好开发与保护,研究与推广,投入与产出,特色化与庸俗化以及现代化文明与传统文化等各种错综复杂的关系,坚持科学统一有序地开启原则.[31]

综上所诉,历史文化资源开发的主要途径是旅游.尽管历史文化资源的开发不完全等同于旅游,但历史文化资源的开发与旅游关系密切.历史文化资源的旅游开发不仅可以为旅游部门增加直接的收入,还可以带动整个第三产业的发展,实现经济和就业的目标.同时通过旅游开发进行资源合理利用,才能展示其固有价值.并使它们与现代化生活相结合,达到更好地保护的目的.第二,我国历史文化资源的开发应该在保护的基础上,追求社会效益和经济效益的增加,市场调节和政府调控必须结合起来.极端的采用政府主导开发或市场主导开发都是不可取的.开发模式的选择是一个动态变化的过程,历史文化资源发展到不同的阶段市场和政府调节力的强弱也应该有所变化, 第三.对各地区的历史文化资源的开发要考虑旅游开发历史,社会环境,经济环境,政治环境,地理位置,资源状况等情况而灵活运用.

六,我国文化资源保护利用研究的现状分析和前景展望

我国对历史文化资源的开发利用起步较晚.过去由于"左"的指导思想的禁锢,历史文化并没有被当作一种资源来进行开发利用,而只是作为宝塔尖上的文化知识为知识阶层所享用.改革开放以来,我国人民解放思想,开拓进取,在以经济建设为中心的两个文明建设中,不仅重视物质财富资源的开发利用,也逐步注意到精神财富资源的开发利用,使两者互为条件,互相补充,互相促进,互相发展.大量史学著作的出版,各种形式的博物馆,展览馆的开发利用,微缩景观的建设,历史文化名城的鉴定和命名,重大历史事件和名人的纪念活动,各种文化节庆的开展,地方史志的整理和研究,招商引资活动中的"文化搭台,经济唱戏"的现象,对于普及人民群众的历史文化知识,丰富人民的物质文化生活,进行爱国主义,集体主义,社会主义教育具有重要意义,也使史学走出了书斋,走向了生活,走到了人民群众之中.起到了团结,教育,鼓舞人民,振奋民族精神的重要作用,对于扩大各地的知名度,使历史文化渗透到经济行动中,促进招商引资,营造旅游氛围,推动市场经济的发展也有重要意义.应该肯定,各地开发利用历史文化资源中的大方向是正确的,总体成效是明显的.但是,无庸讳言,由于历史文化资源的开发作为一种文化与经济的渗透互补活动,是市场经济条件下产生的新鲜事物,毕竟还缺乏经验,加上急功近利,急于求成的心理影响,使某些地区,某些方面的历史文化资源的开发走入了误区,这主要表现在:

(一)认识上的文化异质现象

历史文化资源开发中的扭曲.忽视其社会教育功能和文化发展功能,迎合低级趣味,缺乏高雅性,科学性是产生这一现象的重要原因.开发中的无序现象.这主要表现为历史文化资源开发中的重复开发,缺乏统一规划,相互攀比,竞上项目等现象.同一个问题,同一个人物被各地炒来炒去节庆活动名目过多,繁文絮节,缺乏目的性旅游种类大同小异,各地一轰而起,竞相争建民族村,民族园,既没有突出民族特色,也没有反映各民族在统一的,多民族国家中的地位和作用,在民风民俗上,过多地强调了奇特性,落后性纪念活动缺乏新意,年年搞年年同一个腔调对某些历史文化的发掘喜好轰动效应,不顾人力,物力和保护能力的限制,无约束,无节制地大量开发,没有达到使死宝变成活宝的目的,反而造成了文物古迹的风化,腐蚀大量赝品冲击市场,降低了文化市场的品位,大量新建筑群的出现破坏了原有的历史氛围.这些现象都说明了历史文化资源的开发利用一定要纳入法制化的轨道,否则,将造成大量的人力,财力的浪费和历史文化资源的破坏,也不可能使文化真正渗透到经济活动中去,起不到推动两个文明建设的作用.

(二)决策中的非历史主义倾向

历史唯物主义告诉我们,历史文化资源的开发一定要注重历史的真实性.任何历史事件,历史人物都有一定的历史空间范围,各种历史现象均有其存在的时空依据.展示中的不良文化倾向.历史文化资源作为社会资源,有其鲜明的时代特征和阶级特征.在历史文化资源的开发中,是宣传,展示它的进步性,人民性,还是宣传它的落后面,阴暗面,这是区分文化倾向正确与否的重要标志.[32]

七,总结

总结国内外历史文化资源的有关研究,可以看出,从研究对象上,国内外对历史文化资源的概念还没有统一的界定,其内涵因研究者的角度不同,目的不同和文化背景不同而存在差异,历史文化资源的内涵和外延均很广泛,不应只局限于有形的文物,建筑和遗址的研究,对那些更易消亡的独特而珍贵的口头及非物质资源也应涵括在内.研究不应只集中于城镇和风景区,对于那些散布于民间的乡土文化也应注意发掘,保护及利用研究.国内外越来越重视对历史文化资源的开发利用,开发后的保护工作也尤为重要.对历史文化资源的研究要结合我国的现实,吸收国外相关的研究成果,在基础理论不断完善的基础上进一步开展深入的研究,不能只是停留在一般的原则和策略方面,对具体的可 *** 作性及可持续发展问题应加强重视.

鉴于文化资源保护利用中牵涉到考古学,旅游学,建筑学,历史学,文化学,民族学,经济学及管理学等多学科的知识运用和社区居民,地方政府,开发经营集团,国家及全社会成员乃至全人类等多层次的相关参与,故在研究中应从多学科的不同角度介入进行深入全面的研究,改变现在的基本是城市规划和旅游主导的局面,研究形式可以广开渠道,争取政府,社会团体,企业及个人的支持,有些问题可以与国外合作研究,这样多方参与,上下齐动,推动研究的进展,增强遗产意识.

历史文化资源的保护利用是一持续性的工作,一方面专业性和技术性很强,需要先进技术的支撑和大量研究人员的参与,一方面普及性和全民性也不容忽视,需要全民意识的提高和公众的普遍参与,鉴于此,很有必要将历史文化教育纳入国民教育体系,普及全民历史文化资源知识,并加强高校,科研机构等对保护技术的研究和专业人才的培养,提高我国文化资源保护利用研究的水平,进而指导历史

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