清楚移动营销五大潮点，避免企业营销推广少走弯路

我们预计，2019年，消费者在移动设备上花费的时间将远远超过其他媒体类型，移动设备上的广告成本将飙升。然而，这些变化将如何影响移动营销行业？我们对新的一年有什么期待？

1。移动设备将成为前沿之王

随着移动设备成为与消费者沟通的便捷方式，逐渐成为消费者日常生活中值得称道的“屏幕”。

事实上，移动设备是与消费者沟通的直接方式。所有品牌都可以从移动优先的方法中受益，即使是那些不重视移动设备的品牌。

这也是为什么我们预测2019年移动应用将作为与消费者沟通的主要渠道在传统公司得到广泛应用。对于这些公司来说，移动设备将取代户外广告、直邮广告，甚至邮件推送，成为有效的用户接触点。

2。提高速度将为优化创造更多时间

从移动分析的角度来看，营销人员可用的数据量正在增加。大量的数据产生使得营销人员需要掌握更多的工具、平台和控制面板来进行分析。

从数据整合到渠道ID分析，大量的数据分析工具和控制面板控制占据了营销人员大量的精力。因此，移动营销团队很少有机会通过深入挖掘数据背后的意义(比如优化广告素材或广告活动策略)来找到解决方案。

为了提高工作效率，移动营销人员迫切需要一个能够整合所有数据的工具，这将是2019年Adjust的重点。我们希望通过我们提供的有效工具，可以帮助营销人员节省在多个控制面板和数据集之间循环的时间。自动化这些任务将意味着营销人员可以优化没有繁琐的工作。通过获取数据，营销人员将能够更加关注制定营销活动的优化策略。

但是，自动化不会给移动营销人员的工作带来风险，反而会带来更多的机会。毕竟，机器擅长数据分析，通常是我们人类通过数据提出聪明的想法和创意。

3。企业将更加重视知识体系的建设

2018年本来应该是很多品牌自主研发技术的一年，但是我们还没有看到大规模的发展。我们预计这种情况在2019年不会有太大改变。因此，我们坚信代理在移动生态系统中始终扮演着重要的角色。

随着数据管理工具的发展，营销人员将有足够的时间探索更多的知识领域。此外，品牌公司会为公司内部的行业提供更多的工作机会，帮助他们更好地了解用户和广告对他们的影响。所以，2019年与其说是自主研发的一年，不如说是构建正确认知体系的一年。

4。不完善的法律法规使得欺诈继续成为一种老鼠游戏

随着2019年在移动设备上的支出达到233.4亿美元，移动欺诈者的欺诈行为将变得更加猖獗和多样化。因此，2019年广告欺诈仍将是行业热点问题。Adjust的免费全球应用营销数据基准工具显示，基于欺诈的平均归因拒绝率高达14%。不过这个数字只包括使用Adjust反欺诈软件包的用户，所以比我们预期的要高很多。

由于立法难以跟上移动广告欺诈的发展，欺诈者与反欺诈工具之间的博弈将继续存在。但移动行业的反作弊标准仍需与时俱进，杜绝恶性竞争。

5。广告效率已经成为再营销热潮的焦点

根据我们2018年的数据调查，重营销的归因增加了40%。我们预计这一上升趋势将在新的一年继续。一部分原因是广告供应商的中断，因为毕竟能消费得起的广告主数量有限。但是，需求一直存在，现在品牌公司需要找到他们的源头。