市场营销策划的基本特点是什么？

随着现在销售市场越来越大，很多公司都有自己的市场营销策划，但不管如何市场营销策划都有基本的特点，那市场营销策划的基本特点是什么？ 1、 目的性。市场营销策划是围绕企业市场目标及营销绩效所开展的策划活动。 2、 预见性。市场营销策划是在充分思考与调查基础上对营销活动进行预先的、系统的与具体的可行性方案。 3、 不确定性。市场营销策划虽然建立在充分调查与研究的基础上，但企业所处环境的变化与不确定性导致计划存在着一定风险。 4、 系统性。一次好的市场营销策划必须遵循经济与自然规律，强调多种营销手段在策划过程中的系统与综合运用，强调科学、周全、可行及有序。 5、 创造性。策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新，具有创意的策划，才是真正的策划。市场营销策划的创造性主要体现在敏锐的洞察力、不断的创造力、活跃的灵感力、创新的想象力与积极的挑战力等方面。 6、 可调适性。营销策划方案必须具有d性，能因地制宜。 7、 动态性。市场营销的过程是企业可控因素与环境的不可控因素之间的动态平衡过程。市场营销策划贯穿在整个营销管理过程之中。 营销策划是一种高智慧的脑力劳动，它要求参与策划的人员既需要有扎实的营销理论，又需要有丰富的营销策划经验，必须对企业各项职能都非常熟悉，绝非一般人士所能胜任。

1. 理论性理论性是毕业论文的主要特点。所谓理论性是指运用抽象思维的方法，对复杂的材料进行分析，找出事物的内在本质或规律并加以论述。例如，针对《浅析新型网络营销模式——娱乐营销》这个选题，毕业论文的论点和论据不仅包含对现象的说明和描述，而且应包括对现象产生原因的理论分析。2. 创新性创新性是毕业论文的灵魂，一篇有价值的论文就在于能够提出新观点、新材料、新方法、新见解，这就是毕业论文的创新性。创新性的具体内容如下。（1）观点新。包括：①提出现实生活所迫切需要解决的问题；②提出前人没有研究过的问题；③提出说法不一、有待深入研究的问题；④提出有待发挥、补充的问题。例如，近几年，我国关于港口建设促进经济发展的研究文章较多，但是港口建设对我国城市化的影响等方面还很少有人作科学的研究，因而，以此为论题的论文就具有创新性。（2）材料新。包括：①别人虽然用过，但做出新解释、写出新意的材料；②提出别人从来没用过，自己挖掘、整理出来的新材料；③校正某些以讹传讹的材料。例如，某工商管理专业学生的毕业论文《论××工商局广告科的管理职能》，虽然他论文中提出的部分观点、引用的材料是别人研究用过的，但他创造性地将《WTO与××管理职能》一文中提出的新思路运用到论文中，并按此思路获取第一手调查材料，这些材料便是别人没有用过的“新”。（3）方法新。包括：①创造性地借用其他学科的一些研究方法来研究本学科的问题；②从新的角度思考和解决问题；③创造性地设计新的研究工具和手段。例如，论证某个课题的一般方法是理论到理论的推导，那么，如果有人采用定量分析法、定性分析法等进行量化分析，从而验证了该课题，就是使用了新方法。（4）见解新。包括：①深化前人有学术价值的观点；②就课题提出独到的见解；③校正旧说、通说之误。例如，某学院会计学专业学生在分析公认的审计风险模式（审计风险=固有风险×控制风险×检查风险）后，提出了一个新的模式，即审计风险=（营业风险+固有风险×控制风险×检查风险+报告风险）×法律风险，就是提出了自己的新见解。3. 实践性实践性是指毕业论文的选题、论点、论据等均来源于实践。例如，某学院物流管理专业毕业生在《我国快递行业发展现状及策略分析》一文中提出了快递企业经营规模小、经营资质低、服务水平差等问题，提出了加强整合实现规模经济，提升自身素质和行业规范等理论观点，该论文的选题即是从实践中来，而论文又可以反过去指导实践。

---