李白的故里是湖北安陆，还是四川江油？

“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您！”——近日，出现在央视四套的这条形象宣传片，再次引发四川江油与湖北安陆两地的“李白故里”之争，烽烟四起，硝烟弥漫。 稍涉文史的人都知道，在目前的主流文化界，对于李白的出生成长经历已有大致定论：祖籍陇西成纪（今甘肃静宁西南），隋末其先人流寓他乡，而李白出生于唐安西都护府碎叶城（今吉尔吉斯斯坦北部托克马克附近），5岁又随父迁居绵州昌隆县（今四川江油）青莲乡，二十五岁起辞亲远游、仗剑出蜀；在今湖北安陆，他娶唐初宰相许圉师的孙女为妻，并开始了“酒隐安陆，蹉跎十年”的寓居生涯。而故里之谓，按现在通行的说法，是指出生、成长之地，显然，四川江油比安陆更靠谱。更何况，早在2003年，江油市已在国家工商总局申请注册了“李白故里”的城市商标。 如雪说：“什么是故里？旧时的门巷故居。指故乡,老家。比如唐· 李中《送人南游》：‘早思归故里,华发等闲生’”。 李白故里位于四川江油市区南15公里青莲场（旧彰明县治）。唐诗人李白故乡。包括青莲镇李白故里、市区李白纪念馆、太白公园、海灯武馆及太白洞等景点。是以唐代大诗人、“诗仙”李白的故居为主的人文景观长廊。距绵阳市40公里。 李白（701—762），字太白，号青莲居士，祖籍陇西成纪（今甘肃秦安），生于中亚巴尔喀什湖畔的碎叶城。5岁随父入蜀，定居绵州昌隆县青莲场（今属四川江油），青少年时代在江油青莲乡度过，对其仙风道骨般诗风的形成有重要影响，因此自号“青莲居士”。25岁离蜀，在蜀中度过了青少年时代。场南渡口原有“太白故里”碑，今已迁祠内。故里前有匡山如屏，后倚天宝、太华诸山，峰峦蜿蜒，山明水秀。主要景点有太白碑林，陇西院、太白祠、名贤祠，李白衣冠墓、磨针溪、洗墨池、粉竹楼、月园墓等，已列为省级文物单位。 我们去了江油。那是许多中国文化人的魂牵梦绕之地。 李白纪念馆是1962年纪念李白逝世1200年筹建的。纪念馆三面环水，竹柳成荫，幽雅宁静。主要建筑有太白堂、太白书屋、晓雅斋、怀榭轩、临江仙馆。珍藏文物已有4000多件，有李白的稀世墨宝，记载诗人青少年时代在青莲的两座宋碑，以及李白塑像、匡山太白像、碑刻等，还有桃花潭、洗墨池、大石狮以及建于明代的雷鸣堰等文物古迹。与纪念馆隔河相望有太白公园，园内展布楼亭阁榭，林木丰茂，环境优雅。陇西院是李白青少年时居住的地方。后面有其胞妹李月圆墓。相传“铁杵磨针”的故事就发生在院前的磨杵溪。在李白漂泊的一生中,故乡的一草一木都成为他魂牵梦绕的记忆。 江油公园里绿树成荫，还有一片翠翠的竹林。一条昌明河穿过公园，更显得有些许的灵气。公园里有一处提供穿着古装照相的小店，我们去的时候，女店主正趴在柜台上睡觉呢！我挑了一套清朝皇上的龙袍穿上照相，也还像模像样的，只是我戴着眼镜，多少显得有点不伦不类；又挑了一套民国时期富家少爷的长袍穿上，戴着瓜皮小帽，倒还有点风流潇洒！再来一套博士服，可惜没有唐朝的大学士服，要不然也过一过瘾，体会一下饱读诗书，功成名就的感觉......以上每款照相只要花2元租服装，比起在大城市的类似服务项目，实在是“划得来”。 “看来，还是到小地方旅游好，不仅可以享受悠闲，还可以享受便宜”。如雨说。 “当然当然，她是最有发言权的了”。我指着如雪说。 “你们别拿我消遣啊”，如雪抗议：“你们得了好处还不知好歹，看明儿我就带着你们到‘熙来攘往，如春登台’的春熙路去享受‘尊贵’”。 如雪姐妹俩穿上古代淑女服装也照了相，很美很美！ “‘梦回唐朝，走进盛唐’！你们天天就这么嚷着，今天可如愿以偿了”。如雨打趣。 公园的河上，还可以乘坐飞艇，花上3元钱，船主就发动飞艇，“呜呜”飞驰起来，速度很快，在河上兜圈子。区区几分钟，就让你可以体会一下遨游大海的气势。 夜晚的街市，不少商店都早早关门了。夜宵摊都摆出来了，烧烤的香味飘出很远，融入在诗仙故里的茫茫夜色中...... 我们来到这里，还因为有李白故里之称的四川省江油市是5.12大地震灾区之一。可以看到，从唐朝保留至今的李白故居陇西院山门在地震中完全倒塌，同样位于灾区的成都杜甫草堂也有部分建筑倒塌。据四川文化系统最新统计，汶川地震造成四川省的文物古迹大面积损毁，全省至少有45处全国重点文物保护单位和59处省级文物保护单位严重受损。 中国国家文物总局曾经紧急派人前往灾区查看文物受损情况。包括世界文化遗产都江堰二王庙古建筑群、理县桃坪羌寨、武侯祠、杜甫草堂、王建墓、三苏祠、丹巴古碉群、峨眉山古建筑群等一批珍贵古迹受损，有的甚至全毁。 汶川地震已对巴蜀文化造成不可复原的伤害。位于江油市的李白青莲故居陇西院，这栋青砖绿瓦结构的四川省重点保护文物建筑曾经全面封闭，不准外人进入。工作人员说，里面的文物古迹损毁严重，许多建筑物摇摇欲坠，怕有人进去被砸伤，其中太白楼的三、四楼结构毁坏严重。 在李白幼时居住的陇西院，从唐朝一直保存至今的“山门”完全塌在地下，变成一堆残垣烂瓦。走进山门，可以看到李白书房和卧室损毁严重，房子的瓦顶上震出很多洞，像筛子一般。墙体也有多处裂痕，卧室内一片狼藉，一地碎块。两名工作人员说，这些东西都是千年古物，即使全倒了，将来也要重修，他们必须守在这里，怕有一砖一木被人盗取。 四川省文物局向中国国家文物总局的报告中指出，在地震中，文化遗产损失极为严重。以世界文化遗产都江堰为例，二王庙古建筑群全部倒塌，成为废墟，有不少游客被掩埋；伏龙观地面塌陷、开裂，遍地瓦砾，仅存建筑已成危房，现场惨不忍睹。 在成都，中国国家级文物保护单位的武侯祠屋脊部分出现断裂，墙面剥落。著名的杜甫草堂东院落建筑垮塌十间，两个清代瓷花瓶破碎。另一处文物保护单位王建墓的墓顶开裂，藏品受损情况不明。 另外，有些文物保管库房垮塌，导致文物大批毁坏。例如三星堆博物馆一号馆两件陶器从展具上震落，进、出口上部的鸟头装饰断裂，砸裂天窗玻璃；汉源县文管所的文物库房被夷为平地，219件文物全部被埋；彭山县文管所馆藏文物有31件受损，其中二级文物两件，三级文物8件。 当然，现在这一切都已经成为过去，成为历史了。目前，这些文物正在修复之中。 我们来到这里，还因为“李白故里”之争。8月24日上午，湖北安陆市专函江油，就8月以来在央视国际频道播放的“李白故里”形象宣传片广告词涉嫌侵权遭遇江油强烈抵制一事作出说明，并进行沟通，希望两地“共享李白”。但江油市政府法制办表示，“李白故里”专属江油，已经发律师函强力叫停。 “李白故里”之争引起了大众关注。有观点认为，李白生于中亚碎叶，5岁才随家人移居江油，因此江油也不算其“故里”，对此江油市委宣传部冯副部长表示，学术上“李白故里”确实没有定论，但两市“李白故里”之争更应该是个法律问题。李白太过出名，自然会被不少城市打主意挖掘城市品牌营销的“潜力”。李白生活了10来年的安陆此次自称“李白故里”是一例，李白终老之地马鞍山举办中国李白诗歌节 “打造李白诗仙品牌塑造城市文化形象”又是一例，池州城市形象片中借李白推广秋浦河为诗河又是一例。名人少而城市多，有时一个名人又在几个城市生活过，这样的争议就难以避免。当事城市安陆，此前还与云梦争夺过“黄香故里”名号，也是类似争论，其营销城市寻找标签之难，已不言而喻。 争名人、傍名人是不少地方的“传统项目”。湖北襄樊与河南南阳争过三国时诸葛亮躬耕之地，宁夏和甘肃争过中华针炙鼻祖皇甫谧的归属地，辽阳和铁岭争过红楼梦作者曹雪芹的祖籍，河南卢邑和安徽涡阳争过老子故里，还有“七仙女下凡地之争”，“愚公移山地之争”，西施、花木兰故里之争，甚至小说中金瓶梅、花果山、孙悟空、十字坡的归属也争得不亦乐乎。最具黑色幽默意味的当属影星徐静蕾的籍贯之争，将某些地方“不蒸馒头争名人”之癖好演绎得经典而传奇. 安陆方面表示，该片是否修改或停播尚无通知，从感情上而言，他们对江油的做法难以接受。“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您……”8月中旬起，这条广告词频频出现在央视4套的安陆市宣传片中，引起江油网友的不满。19日，一位网友在百度江油吧发表《江油遭受“李白故里”危机，央视4套是帮凶》的帖子，引来许多网友跟帖论争。原来，早在2003年，江油已将“李白故里”注册成为中国首个城市旅游商标，网友们据此认定安陆的广告词侵权，不仅贴出李白在江油出生的历史、商标申请的经过，还要求江油市出面维权。 21日下午，江油市委宣传部分别向央视和安陆市委宣传部发函，要求停播宣传片。江油重申“李白故里”为国家工商总局注册商标，并表示，若安陆继续播放宣传片就是侵权，将保留法律追究的权利。 对此，24日，安陆市委宣传部给江油回了函：首先，李白在安陆十年，娶妻生子，安陆人对他有感情，是从感情出发把该地视为其故里；其次，“李白故里”是安陆人口口相传多年的说法，事先并不知道江油已经注册，也不想去争这个提法。仰正林还表示，安陆和江油因李白结缘，都建有李白纪念馆，是友好城市，汶川地震时，安陆第一时间向江油捐款50万元，“对江油的做法，我们在感情上很难接受。” 安陆市广电局则说，对于江油的要求，目前安陆市委市政府还在讨论，力求积极、正面解决此事，但广电局尚未接到停播或修改通知。按计划，该片将从8月至12月，在央视4套中午12时《中国新闻》之后、19时13分黄金剧场之前和21时重播《中国新闻》之后三个时段播出。 安陆可否称为“李白故里”？各方众说纷纭。 我们又来到安陆。只见高速公路入口处有一尊李白雕像，诗仙醉卧安陆名胜桃花岩，头枕酒壶，手捧诗卷，若有所思。 “安陆十年是李白一生中最重要的岁月。”安陆市李白纪念馆馆长王清说，李白的许多名篇佳作诞生于此，如《静夜思》、《蜀道难》、《行路难》等，“这里是李白全面接触唐朝社会的开始，是他以诗文名扬天下的起点，研究李白，安陆是绕不开的一处。他在四川反而罕有有影响力的作品。” 王清介绍，李白在安陆留下了十八处足迹，而安陆回馈的是多部研究专著，“目前已有《李白在安陆》、《李白文选》等多部著作，从情感和学术重要性上，说安陆是李白故里无可厚非。” “故里一般是指老家，但有时，某个名人在某地住了相当长时间，该地也可以称为其故里。”如雨说：“单纯强调某人的故里意义不大，关键要看这里对他的影响有多大，安陆对李白的影响是很大的，李白在安陆的传说，还入选了湖北省首批省级非物质文化遗产名录。尽管我不是湖北人。” 如雪反驳说：“江油市2003年申请‘李白故里’注册商标在前，安陆市使用该提法在后，在使用时就需要征得江油方面的同意，或者支付费用，否则就构成侵权。尽管安陆市不知这四个字已被注册成商标，但也无法免除责任。同时，安陆并非李白的故乡，从法律的角度看，‘故里’的提法与历史不符，就不能以‘李白故里’自称。” 盛唐诗仙的来处归属，不仅仅牵动着江油、安陆两地人的神经。 如雨说：“李白是所有中国人的骄傲，无论江油还是安陆，都应将李白文化发扬光大。李白出生在什么地方并不重要，重要的是他在什么地方让自己成了一个大写的人。出生地最多是一个简单的符号，我们所关心的是李白如何把自己大写成浪漫主义诗人，仔细分析，李白的成长历程，与湖北有极为密切的关系。 中国的浪漫主义诗歌有两座高峰，一是屈原，一是李白，很有幸这两座高峰都与湖北有密切的关系。李白25岁仗剑出蜀，云游楚地，‘酒隐安陆，蹉跎十年’，他的艺术生涯最重要的阶段就在这里度过，他是湖北的上门女婿，在湖北开创许多个人生中的‘第一’，也留下150多篇诗文，其中直接畅抒湖北的有62篇，《月下独酌四首》、《行路难三首》、《黄鹤楼送孟浩然之广陵》等，都是诗人行走湖北时留下的不朽吟唱。” 我说：“关于李白生平，有‘陇西成纪人’、‘谪居碎叶’、‘本家金陵’等多种说法，但最著名的恐怕要数《庐山谣寄庐侍御虚舟》中‘我本楚狂人，凤歌笑孔丘’的诗句，这何尝不是诗仙言之凿凿的自我交代？ 其实，湖北四川人一直以来都是一家人：蚩尤战败被杀以后，他的部落被胜利者强制流放，在西南三省的叫‘南蛮’，在湖北湖南的叫‘荆蛮’，都是胜利者眼中的野蛮人。不过，具有讽刺意味的是，被安置在山东的蚩尤部落的这部分‘野蛮人’，后来却与黄河部落的黄帝部落同化，创造了中华民族的最高学问、道德礼教---儒家。 江油与安陆之间产生的‘李白故里’争议其实并非坏事，它折射出的是人们对文化软实力的重视，两地都将李白这位世界级的诗人视为自己的文化资源，意识到了文化给某个地方带来的附加值。 浩瀚千年过去，关于李白出生地众说纷纭，事实其实早已模糊在岁月中，所谓研究结论，常常只是根据史料进行的考证与推想，因为前人有李白出生在新疆或前苏联的说法，所以江油称自己‘李白故里’，未必就一定能站住脚。其实文化本来就不该有地域之分，两座城市都应该珍惜这个重要的文化资源，更好地加以运用，把李白文化发扬光大。李白不仅仅存在于历史考证之中，他更是一个文化形象，渗入中华文化血脉之中，是所有中国人的骄傲。” 如雨说：“不，李白故里在哪儿，这是问题的关键。关于李白出生地，至今被学术界认可的仍然有两种说法：其一，李白出生于中亚西域的碎叶城（在今吉尔吉斯斯坦的托克马克市附近），到了约五岁时，其家迁居绵州昌隆（今四川江油）。其二，李白出生绵州昌隆县（今四川江油）的‘青莲乡’。为了夺得‘李白故里’的名号，这些年，江油市大做舆论上的准备，还斥资上亿打造了‘青莲李白故居’；不仅获得了国家领导人的题词，还在国家工商总局注册了城市商标……但是，这些努力，显然无法排除李白出生在碎叶城的可能。如果李白的出生地存在争议的话，那么，李白在安陆生活了10年，娶了第一个妻子，却取得了学术界的一致认同。如果李白出生在碎叶城，江油应该是他的第二故乡，而安陆则可称为他的第三故乡。在出生地未有定论的情况下，江油能自称‘李白故里’，安陆当然也可称‘李白故里’。非要拼个有我没他，恐怕法律也会很为难”。 如雨又说：“李白在安陆生活了10年，并且娶妻生子；李白5-24岁在江油隐居读书，也就是说，在江油居住了19年。生活了19年的地方可以称为‘故里’，为什么‘生活了10年，并且娶妻生子’生根发芽的地方，就不能称为‘故里’”？ 如雪反唇相讥：“近日，各种媒体盛传湖北安陆与四川江油的李白故里之争，不禁让我想起农村一句俗话：‘叫花子争门楼——天亮后都是人家的’。虽然天亮了‘门楼’是人家的，但还可以有一夜栖身的地方，为什么不争”？ 我说：“首先，我们有必要弄清‘故里’一词的确切含义。按《汉语大词典》，对‘故里’的解释是：故乡；家乡。对‘故乡’的解释是：家乡；出生或长期居住过的地方。可见，长期居住过的地方也可以叫做‘故里’。李白是否出生在江油？学术界并无定论，而最新和比较流行的说法是：‘李白的出生地当在碎叶’。这是郭沫若的考证结果，而他正是四川人。 其次，李白曾经自述他是安陆人。李白有《早春于江夏送蔡十还家云梦序》，其中写道：‘乃浮汉阳，入云梦。乡枻云叩，归魂亦飞’，‘乡中廖公及诸才子为诗略谢之。’李白在这里是与蔡十以‘乡人’相称，而‘廖公’就是李白《送戴十五归衡岳序》中之‘郧国之秀，有廖侯焉’之廖侯。所以原中国李白研究学会会长詹锳先生在《李白全集校注汇释集评》中说：‘此篇当作于开元二十二年春，蔡十，安州云梦人。李白与他交情甚厚，又同为安陆乡人。在江夏时他们暂得遇会，紧接者蔡又要还乡，李白与廖公做为他的安陆乡人和江夏诸友为他设宴饯别，并约他秋天同游会稽。云梦，唐时属淮南道安州。又云：乡中，指安州。廖公，当即《送戴十五归衡序》中之郧中廖侯。’（见《李白全集校注汇释集评》第4096页） 其三，李白是安陆的上门女婿，在安陆安身立命，成家立业。他在《上安州裴长史书》中自述：‘而许相公家见招，妻以孙女，便憩迹于此，至移三霜焉。’按杜甫有《哭王彭州论》一诗，曰：‘北部初高选，东床早见招。‘仇兆鳌《杜诗详注》引《杜臆》：“见招，是招王为婿’。在《安陆白兆山桃花岩寄刘侍御绾》中说：‘入远构石室，选幽开山田。’李白亦曾自述‘酒隐安陆，蹉跎十年。’可见，李白是入赘许府，在安陆居住了十年久，并生下了一儿一女。 从以上三点不难看出，安陆称为‘李白故里’也不是不可以的。不过，更准确的说法应该是：‘李白的第二故乡’。如果安陆能够将那个广告词修改为‘银杏之乡，李妻故里，李白的第二故乡！’我想，那就皆大欢喜，一点问题也没有了”。 姐妹俩掩嘴大笑。笑声中，化干戈为玉帛。 应该说，江油和安陆目前各执一词，都有自己的理由： 2003年经江油市政府组织申请，成功将江油城市旅游形象图标及城市旅游理念系统经国家工商局注册为商标(商标注册证第1953474号)。“李白故里”为邓小平亲笔题写，寓意深刻，便于识别，是江油旅游形象专用名。《中国CIS年鉴》手卷称，“李白故里”是中国第一个城市旅游商标。 【主要遗迹】李白纪念馆、主要建筑有太白堂、归来阁、醉仙楼及会馆等。有李白生平事迹展、历代藏品展、李白诗意画展等。 李白二十岁时开始周游各地，在今天的湖北安陆的白兆山附近居住了十年，并娶妻生子，留下了“问余何意栖碧山，笑而不答心自闲。桃花流水窅然去，别有天地非人间。 ”的佳句，以及“酒隐安陆，蹉跎十年”。其间娶妻生子，作诗访友，留下了百余首不朽诗篇和桃花涧、洗笔池等历史景点。

江油值得去的地方可多了。人文的有李白故居；自然的有佛爷洞，窦团山，猿王洞，但后两个景点在512中被破坏了大部分。今年新开业了一个景点叫药王谷，里面满山遍野全是辛夷花，可谓惊艳。离江油23公里江油人关注旅游景点

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绵阳旅游资源调查报告

为深入了解绵阳市旅游产业发展情况和存在的问题，确保我市旅游持续强势发展，我对绵阳市城区六家星级饭店（其中二星级两家、三星级两家、四星级两家）和王朗、白马、报恩寺、猿王洞、李白故居、李白纪念馆、窦圌山、千佛山、罗浮山温泉、七曲山大庙等旅游资源进行调查，调查状况如下：

一、调查情况

1、来绵游客构成：来绵游客以省内游客为主，占75.54%，省内游客又以成都和绵阳游客为主，分别占20.17%和22.53%；省外游客占24.46%，分布较为分散，全国14个省市自治区均有分布。被调查游客中，企事业管理人员、自由职业者、专业技术人员、公务员占71.67%，月收入在1000元至3000元之间的占58.15%，月收入在1000元至3000元之间的占13.52%。

2、来绵方式：53.65%的游客为自驾车游客，22.1%乘坐公共交通工具，14.16%参加旅游团。

3、了解绵阳旅游的信息来源渠道：靠朋友介绍的最多，占39.48%，其次电视广告，20.17%，报纸广告，15.67%；旅行社推荐13.73，互联网了解，12.88%。

4、对绵阳各项旅游服务质量评价：为“好”的由高到低依次是：景点秩序和卫生，57.3%；市内交通，51.5%；餐饮，46.14%；住宿，45.28%；导游，38.63%；长途交通，31.11%；娱乐，27.68%；购物，15.45%；。

5、自驾游客对绵阳旅游相关服务的评价： 74.68%的自驾游客认为绵阳交警形象好，66.31%认为绵阳道路状况好，28.54%认为绵阳收费站服务好。

6、对绵阳旅游资源感兴趣程度：由高到低分别为：山水风光，45.49%；人文历史，36.05%；民俗风情，35.19%；餐饮美食20.6%；旅游购物，4.51%；节庆活动，4.51%。

7、游客花费评价：大多数游客（76.18%）认为，绵阳旅游花费适中。

二、本次调研反映出来的情况

综合本次调查及现场访谈、座谈来看，绵阳旅游今年发展情况相较好，游客大幅增加，客源市场大大拓展，自驾旅游十分火爆，团队旅游有所突破，游客满意度总体较高。

比较突出的情况有以下几个方面：

1、旅游可进入性良好，但仍有相当大的潜力可挖。

从调查可见，自驾旅游占了绵阳旅游一半以上的市场，并普遍认为道路情况良好。这说明绵阳的可进入行总体是令人满意的。存在的问题主要是：

一是绵阳旅游道路交通网络有待完善。主要表现在，绵阳城区和各主要旅游景区之间的道路网络已经形成，但景区之间的道路网络还没形成，游客要想连续游览绵阳几个景点就得走回头路，这一方面增加了游客的负担，另一方面制约了旅行社设计旅游线路，不利于绵阳旅游目的地建设。

二是绵阳城区到景区的旅游公共交通急需改进。从抽样调查可见，来绵游客中，有22.1%的游客是乘坐公共交通工具来的，但由于绵阳普遍没有开通市区到景区的直达公共交通线路，游客到景区非常不方便，因此调查中只有31.11％的人对绵阳的长途交通满意。

三是对外交通环境有待改进。5月5日，我到江油旅行社做了进一步的专项调查，外地特别是陕西的游客对绵阳旅游情有独钟。就在同一天，江油阳光旅行社就接待了由陕西宝鸡通程旅行社组织的84人的旅游团队来绵二日游团队，分别游览我市城区的科技馆、市容市貌、经济开发区、猿王洞风景区、李白纪念馆和窦团山风景区。此团队一行是从宝鸡乘火车出发来绵，但在江油火车站却无法办理团队返程火车票，江油阳光旅行社经多方努力才勉强为团队购到42张卧铺车票和41张硬座车票，而且还是分为四趟车次分期返回，这给游客带来极大的不便，致使该旅行社服务质量大打折扣，即便是旅行社以赠送太白碑林为补偿，其直接经济损失达1000元以上，也无法消除外地游客对来绵旅游的满意度的置疑。这一事件很典型的暴露了我市对外交通所遇到的问题。铁路是北方旅客进入我市旅游的一个主要渠道，保证铁路旅游畅通方便对开拓北方旅游市场有十分重要的意义。

2、景区建设水平大幅度提升，但旅游产品亟待丰富。

“一节一会”之前，我市建成了六大精品旅游区，大大提升了我市旅游景区档次，改善了我市旅游形象，从5.1期间游客的增长速度可见一斑。但我市旅游产品还存在着以下问题：

一是旅游产品单一、项目单调、景区不精致、文化氛围不浓。从本次调查情况可见，游客对我市旅游资源的喜好程度不高，最受游客欢迎是山水风光和人文历史，感兴趣的比例也仅占游客的45.49%和36.05%，不到游客一半。从访谈中，我们了解到，游客普遍认为，我市旅游景区参与性项目过少，比较突出的景区有李白故里、千佛山和王朗，梓潼七曲山景区也过分集中于大庙参观和祭祀。很多游客谈到我市旅游文化底蕴深厚，但文化旅游产品和活动项目开发滞后，不少文化旅游景区缺乏文化气息。民族风情和民俗风情的开发还停留在很低的层次，民族风情挖掘、保护不够，如白马民族风情和羌族风情都存在着严重的汉化倾向。

二是旅游购物是我市旅游一个弱项。本次的调查和游客访谈对这点反应极为突出，接受调查的人员中，对我是旅游购物感兴趣的仅占4.51%。

三是节庆活动吸引力不强。尽管我市旅游节庆资源相当丰富，近几年先后举办过国际李白文化旅游节、白马风情节、羌历年、文昌文化旅游节等大型节庆，今年又隆重举办了国际李白文化旅游节，但仅有4.51%的游客对我市的旅游节庆活动感兴趣。这一方面是由于许多人不了解绵阳的旅游节庆，另一方面是我市的旅游节庆活动有规律的不多、特色不明显、游客参与度不高、娱乐性不强。

3、旅游管理服务有许多方面有待改进。

总的来看，游客对绵阳的交警、道路管理、景区秩序与卫生、市内交通、餐饮、住宿等管理服务比较满意，但对长途交通、收费站服务项目、导游讲解、景区服务、娱乐、购物等方面满意度不高。比较突出的问题有：

一是旅游交通管理方面：安县境内有两个收费站，极不方便游客；绵梓路收费过高；对车辆收取“次费”不满意；收费人员态度不好；江油路段测速点标识不明；没有旅游专线牌的包车去窦团山时必须在武都换当地车辆；旅游沿线及绵阳市区到景区指示标志有待进一步完善。

二是旅游景区管理服务方面：千佛山景区购票进景区后，还需步行一段路程验票，且区内交通设施缺乏，极不方便游客。李白纪念园区三馆整而不合，免费的太白公园人满为患，收费的李白纪念馆游人稀少，没有达到三馆合一应该达到的效果。景区厕所不足，缺乏寄存服务等便民措施，景区服务人员素质不高，热情不够，许多景区服务人员不讲普通话。景区内住宿费用太高，缺乏经济型饭店。

三是旅游经营环境方面：部分景区提出黄金周期间有关部门检查过多，企业管理人员疲于应付，还存在个别部门和驻景区执法人员带亲朋免费游览现象，影响了正常的经营活动。

四是部分地区存在的安全隐患：平武至王朗路段防护栏不够；猿王洞存在非营运车辆违规拉客上山现象；白马景区骑马项目占用公路。小寨子沟道路不具备接待条件，但仍有部分游客擅自进入区内游览。白马旅游区住房电线裸露，存在严重的火灾隐患，景区缺乏医疗救护点。

4、宣传促销方面的一些情况。

许多游客和旅游从业人员还提到了要加大绵阳整体旅游形象的宣传，要整合营销，全面塑造绵阳旅游形象。

通过调查，我发现，有39.48%的人是因为朋友介绍而游览绵阳景区的。结合访谈，我们了解到，这主要有两个原因。一个原因是一会一节前的媒体宣传使绵阳市民对绵阳旅游的热情和了解程度大大提高，从而积极向朋友推荐来绵阳旅游，形成全民宣传促销效应。另一个原因是游客到绵阳以后对绵阳印象较好，从而向朋友推荐，形成口碑效应。

另外要注意的是电视宣传的效果（特别是对外地游客）要大于报纸宣传。旅行社的推荐也是一个不容忽视的因素。重庆地区到猿王洞的游客大多是因为旅行社的推荐，其原因，是因为猿王洞的优惠政策刺激了重庆的旅行社鼓动游客来猿王洞旅行。这一点，值得绵阳其他景区和政府借鉴。

通过互联网了解绵阳的游客占到了12.88%，这是一个不容忽视的途径，因为事实上绵阳旅游在这方面的投入是非常低的，如果加大投入，通过互联网来了解绵阳旅游的人数一定会更多。

三、对策建议

1、旅游可进入性问题。

尽快完善绵阳旅游内环线。接通省道302线，打通梓潼到江油的旅游交通。在现有道路的基础上，打通从江油到北川，再到安县的旅游交通。最终使绵阳的主要旅游景区形成环线。

开通市区到景区的旅游直达班线车。我市应在平政、富乐、南湖和汽车客运总站增设定时开往我市六大旅游风景区的旅游直达专线车，并可酌情考虑在城区内两至三家星级酒店附近设立临时散客乘车点，以最大限度地满足酒店客人出游的需要。同时，各旅行社可与城区的星级酒店联合起来，在酒店设立散客接收点，共同推进绵阳城区及周边旅游风景区一日游。

建立铁路客运协调机制。建议政府出面，定期组织铁路、旅游主管部门和旅行社联席会，会同各方共同研究制定外地游客返程火车票购票难的解决办法，特别是针对“春节”、“五一”和“十一”黄金周旅游高峰期大量游客来绵旅游这一特别阶段，还须进一步落实专项措施，真正建立起一种长效机制处理此类问题。

2、景区建设方面和产品开发

继续加强六大精品景区的规划建设，加快项目开发力度。李白故里等文化旅游景区要加大文化旅游项目的开发建设力度，要组织丰富多彩的文化娱乐项目，让游人感受到文化的氛围、参与的乐趣。李白纪念园区要突破体制的障碍，按一个统一的旅游景区来管理和经营，做到真正的三馆合一。千佛山、王朗、七曲山等景区要加强项目规划，加大项目投资或引资力度。

全市旅游要进一步加大产品创新力度，开发出更新、更有市场号召力的旅游产品。各景区都要进一步加强参与性和文化性。节庆旅游、会展旅游要加强市场运作，吸引民间资本参与，使节庆会展旅游游客参与化、商业化、经常化，逐步培育和发展绵阳的节庆会展旅游产业。要突出科技城特色，创新科技城旅游产品、开展科技城夏令营等旅游活动。要鼓励旅行社开发绵阳旅游线路产品。

3、旅游管理方面

各级政府部门要提高认识，将扶持、服务旅游产业提高到绵阳经济社会发展的战略高度来认识，积极主动地为旅游产业服好务、为游客服好务。

要加强对旅游企业的标准化管理和从业人员培训工作。政府要拨出一定的经费，鼓励旅游行政管理人员、旅游经营管理人员、旅游从业人员提高业务素质。

4、宣传促销方面

从调查可见，我市旅游客源市场还主要集中在省内，特别是成、德、绵、广一带。省外市场还有相当大的发展潜力，临近的重庆和陕西市场应该是近期旅游拓展的重点，对作为我市全面拓展国内国际市场据点的北京、上海、广东以及香港，应继续加强宣传促销工作。针对省内其它地区，应做好绵阳一日游、二日游宣传促销工作。

改进宣传促销方式。要继续开展全民旅游宣传工作，重视对绵阳市民的旅游宣传。加大利用国际互联网的宣传投入力度。通过财政奖励等政策措施，刺激省内外旅行社宣传促销绵阳旅游。

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