CK香水的品牌历程

Calvin Klein1942年出生于美国纽约Bronx，1962年从著名的纽约时装学院(F.I.T)毕业后，担任设计助理和自由设计师，1968年创办Calvin Klein品牌。Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，也奠定了Calvin Klein的设计基调。设计初期，Calvin Klein推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。

70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克·雪德丝全裸代言，并在电视广告上说：“在我和我的Calvin之间什么都没有！”极具挑逗性的话语串联起性感与CK牛仔裤，大幅刺激了销售量。之后，1982年发表的Underwear内衣系列，CK又以极具魅惑形象的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时尚舞台。香水是Calvin Klein另一项重头戏，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein增添许多话题，而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让Calvin Klein再攀巅峰。

2003年，纽约PVH集团并购Calvin Klein ，Calvin Klein本人退居幕后，改由Italo Zucchelli与Francisco Costa出任男女装设计总监，不过从近一两年新设计师推出的设计系列来看，两人依然承续了Calvin Klein一贯的都会简约精神，维持CK经典不衰。

1：1994年-1999年

CK 香水是由Calvin Klein公司1994年推出。CK one是一款有绿茶香味的无性别香水，在仿如牙买加朗姆酒瓶的CK one之中，我们不分种族、性别、年龄，共同分享这同一个世界。

CK one的瓶身设计如同牙买加朗姆酒瓶，白色透明的磨砂玻璃瓶，外包装则用再生纸做成的普通纸盒。

在cKone中，没有种族歧视，不分社会地位高下的平等精神、博大统一的世界。它是一种人人都可以使用的香水，不锁定在某个阶层，不局限男或女、成熟或年轻；它完全不设防的开放态度，希望将每个人收归其下；它所传递出的明快现代，不同于传统香水所诉求的浪漫优雅；它简单得不能再简单的磨砂玻璃瓶及可回收材质，大胆地向香水市场的规则挑战。

cK one是上世纪90年代的代表作，象征了这个年代的个性。

:2：2000年-2009年

进入了2000年，cK one向年轻一代摇动了世界大同的呐喊旗帜。某年圣诞节前夕，cKone推出了cKoneRedHot。味道与cK one一样，但瓶身就换作了一身火红，这版限量香水造成了空前绝后的抢购和收集。

2003年cK one在瓶身上再搞新意，由三位国际有名的街头艺术家，在cK one的瓶身上抒怀对cK one的独特看法。来自纽约街头风的Futura、Espo，以及来自荷兰擅长未来派与立体建筑特色的Delta，把涂鸦与cK one混为一体，取名cK one Graffiti。瓶身可以千变万化，味道也未必一成不变。2004年的夏天，cK one Summer应天而生。沿袭cK one一贯简洁平实瓶身，以黄绿渐变，柠檬绿的香水充满夏日的清新爽快。而香水的味道更富有柑橘水果香氛，犹如置身阳光大地间。2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神：我们同在一起，每一刻，每一人！（we are one for all for ever）

2010年CK one计划将自己塑造成全面的生活方式品牌。Calvin Klein公司协同Coty Prestige旗下Calvin Klein香水、拥有经营Calvin Klein内衣以及Calvin Klein牛仔服与泳装的全球特许经营公司Warnaco将三方合作，由Warnaco推出全新生活方式品牌，该品牌包括男女牛仔服、内衣以及泳衣系列，品牌名沿用原有香水品牌ck one的品牌名称。

全新的CK one生活方式品牌将传承原有香水品牌的精髓，而且将带领CK one进入另一个新的水平，同时品牌将推出新的全球营销及广告活动。

CK one生活方式品牌旨吸引和培养一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

CK，全称为Calvin Klei。

是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克莱恩，曾经连续四度获得知名的服装奖项。

Calvin Klein是美国第一大设计师品牌；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。

Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。

Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、“CKJ”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。

扩展资料：

CK品牌的发展历程：

CALVIN KLEIN 是彰显大胆和锐意进取理念的全球时尚品牌，以性感和人们所熟悉的极简风格为审美理念。通过性感的形象和震撼人心的设计“点燃”消费者的激情。

50年来，CALVIN KLEIN 直面竞争压力，锐意创新，创造出人意料的设计神话，不断催化文化发展。笃信激发探索和大胆思考的文化。致力于用正能量影响世界。引导大众，点燃激情。恪守真诚，崇尚个性。

1986年 Calvin Klein 和商业伙伴 Barry Schwartz 共同创立品牌，品牌凭借利落明快的审美和创新设计成为美国时装界的领军人物。2015年，CALVIN KLEIN的全球零售额超过80亿美元，覆盖全球（逾）110个国家。CALVIN KLEIN的全球雇员超过10,000人。2003年，公司被全球最大的服装公司之一PVH Corp收购。

参考资料来源：百度百科-Calvin Klein

Calvin Klein官网-品牌】