电影营销怎样才算成功？

如《闪光少女》曾效仿《百鸟朝凤》，宣发团队集体下跪，结果遭来群嘲“画虎不成反类犬”，对票房也没有任何拉动效果。前些年每逢周星驰的电影上映，总流传着一句“欠星爷一张电影票”，但随着连续几部周星驰新片的评分愈发走低，如今这句话已经成为观众雷点。

前两年，短视频平台上一度流行起“情绪营销”，电影首映礼时片方雇素人“演员”坐在观众席里，拍下他们观影时大哭大笑的反应；或者邀请达人送礼物、说土味情话，一场首映礼恨不得请40个托儿。或者是像《地球最后的夜晚》这样的文艺片，被短视频宣传成了爱情片，货不对板，导致口碑反噬。后来观众逐渐识破这些手段，情绪营销也就起不了多大作用了。

暑期档动画片《冲出地球》在某短视频平台上反复发布“导演狂奔路演，到了影厅发现空无一人，工作人员努力化解尴尬，导演难受强撑”、“导演街头哽咽道歉，愧对千人团队6年付出”之类的惨痛剧情，看一次两次还行，看多了难免给人人为设计、炒作卖惨之感，最终该片票房只有1000万元。

文艺片隐入尘烟票房能够破亿，这对于电影市场的创作方向会有所影响，人们会更喜欢观看接近生活比较真实的一种影片。

当这个文艺片播放之后，可以发现票房是能够破亿的，这跟普通的文艺片不一样，在上映第1个月的时候，就会发现观众以及市场上的关注度是比较高，而且票房越来越高，对于一些文艺片的影迷来说，关注度是比较强的。当这部电影在平台上上映的时候，还有了更深层次的传播，因为这个文艺片的主题曲是感受苦难，大家都会有情绪的发酵，第2波的票房话题出现爆发，而且能够破亿。

这种文艺片既没有营销的助力，也没有其他方式的宣传，就是因为内容的朴实，所以受到大家的欢迎，而且票房之路也不会止步，根据市场上的分析可以发现这部电影的潜力还是非常大的。在很长一段时间里，普通的文艺片并不被大家看好，无论是营销方向还是观众的选择，导致这些艺术片不能够进入到影院当中，但是这次的文艺片属于一个传播点能够被观众们接受，而最核心的地方是受到大众的喜欢，还能够吸引普通的影迷娱乐圈的朋友，也愿意为这样的影片买单。

近几年中国电影市场的票房情况一直有所改变，可以发现也是有等级之分的，能够整理出中国文艺片的土建票房是非常不容易的，现在的电影营销对电影市场的影响也是比较深刻的。从这部剧火完之后，大家可以发现剧情以及里面的一些语言素是值得大家了解的，而这次的市场细分也会有所区别。这部电影对于大家来说是一种新的发现，对于电影市场的创作方向来说也是一种借鉴，要体育生活要借于时机，要有质量。

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