如何做好机械设备的网络营销

如何做好机械设备的网络营销？万变不离其宗，机械设备在做网络营销的时候，往往很头疼，但梳理一下其实也就3个方面：

1、网络营销的目的是什么？

也就是说，你要想清楚自己的准客户，他们长什么样子，他们的需求是什么，他们的喜好是什么？只有搞清楚了这些，后边的工作才能更好开展，起到事半功倍的效果。

2、网络营销渠道如何选择？

(1)网络营销渠道分类

第1类：针对准客户搜索习惯的推广渠道，以主流搜索渠道百度、神马、360、搜狗等为代表；还有部分主流流量平台的内置搜索渠道，包括今日头条、微博、微信、抖音等。

第2类：针对用户碎片化阅读的推广渠道，以主流碎片化阅读渠道今日头条、抖音、微博等为代表，还有部分垂直细分的二线流量平台，包括喜马拉雅、博客、知乎、贴吧等。

第3类：其他渠道推广，以机械设备相关平台为主，比如一些垂直机械设备的交流论坛，以及一些大型门户网站的机械设备板块，甚至一些机械设备相关的工具型平台。

(2)网络营销渠道选择

网络营销渠道的选择，基于你对准客户的定位，你的准客户需求是什么，他们会搜索什么？你的客户以哪个年龄层居多，他们更喜欢在什么平台消磨时间？你的客户是不是爱学习，是不是爱逛论坛，爱逛什么论坛？

把客户搞明白了，推广渠道自然而然也就筛选出来了。

(3)网络营销形式选择

网络营销形式就2种：

第1种是直接花钱在渠道上打广告，这种推广形式见效很快，花钱就有客户进来，但不花钱就没有客户进来。

第2种是在渠道上做客户需求的内容，这种推广形式见效较慢，前期能够带来的客户很少，但长期积累会形成流量暴增的效果。

市面上很多传统机械企业都是中小企业，这些中小企业有一个共同的特点，他们大多数都很难拿出大笔钱，在选好的推广渠道上直接打广告。

所以，大多数机械设备的中小企业，都是2条腿走路，前期主要靠第1种推广形式带来新客户，后期主要以第2种推广形式带来新客户。

3、网络营销客户二次利用

钱花了员工工资也发了，该转化的客户也都转化了，引来的客户还有大的用处。什么意思呢？相信你也听过，维护一个老客户的成本，要比引来一个新客户的成本，要低得多。

即便老客户无法产生产生二次需求，也别忘了“用户口碑”。如何让老客户帮你引荐新客户，让新客户再带来新客户，才是四两拨千斤的招式。

所以，网络营销带来的客户，一定要沉淀到互联网平台，这个平台可以是你的微信号，也可以是微信群、微博等，具体的要看你的客户群体，他们喜欢待在哪些平台。

然后在客户沉淀的平台上，制订一种玩法或者机制，提供一些福利，让老客户带来新客户，比如说直接奖励现金等等。

具体怎么玩你自己定，玩法有很多。但是有一点很重要，想让客户带客户，公司提供的机械产品/服务，一定要质量过关，这是建立口碑的基础，要让客户引荐你给新顾客的时候，没有后顾之忧才行。

【注意】网络营销的本质和线下找客户的本质一样，不管你是机械设备，还是其他传统行业，都离不开营销推广的本质：人（客户）！始终以人（客户）为中心进行思考！

因为互联网信息传播的无时间、无地域限制网络营销相比传统销售渠道有着更多的优势!因为电子商务人才的缺乏，矿山机械企业大都很难建立自己的网站进行网络营销，大多都是加入已有的B2B网站平台!矿山机械算是机械行业的一个细分行业，选择一个好的B2B网站进行网络营销算是成功了一半，那么矿山机械企业该如何选择适合自己的B2B网站呢? 收费的不一定就是好的，免费的不一定就是不好!多数矿山机械企业认为网络营销如同做广告一样，投钱越多，效果越好!其实不然，要是选择一个与自己企业相切合的B2B网站完全可以不花钱或是花少量的钱就可以达到很大的营销效果，在互联网上，投入与产出并非是成正比的!收费的阿里巴巴与免费的世界工厂网，很难说孰胜孰劣!只有你选择了，用了之后你才能知道这个B2B网站平台是否真的适合自己企业! 细分or综合? 细分的B2B网站更加针对矿山机械企业的目标人群，而综合的网站则算是广泛式营销!在现有的细分网站中，矿山机械行业还没有像中国化工网那样的顶尖细分行业网站，大多数细分网站都不尽人意!但是还是有一些网站无论是在流量还是技术内容方面都做的很不错的，如中国矿山机械网!细分网站更加针对但是浏览量少，而综合网站则胜在流量大，宣传效果大! 区域or全国 大多数B2B网站的目标流量是有地域划分的，矿山机械企业的销售更是有地域限制!但是矿山机械企业在选择B2B网站时到底是该选择适合自己区域还是选择全国的，这要依据企业自身的发展!根据自身发展的销售策略去选择最佳的B2B网站! 其实矿山机械企业在选择B2B网站进行营销时有许多策略，关键是要依据自身条件量力而行，选择最佳的组合策略!在多个B2B网站之间找到网络营销的最佳搭配，统筹费用、依据效果，让B2B网站成为自己企业发展的基石，而不是把网络营销当做鸡肋!既然网络营销，电子商务已成发展趋势，那么矿山机械企业就该早点行动起来，市场唯有先行者得之!本文版权由矿山机械网所有，欢迎转载，转载请注明作者和出处！

有以下多个推广平台：

1、搜索引擎。在没有新的产品颠覆搜索引擎的情况下，机械设备的流量主要还是来源于搜索引擎。一般别人想买什么东西都会在搜索引擎上直接搜索。国内3大搜索引擎主要是百度、搜狗、360搜索，这3个搜索引擎占据了至少80%的市场份额了。所以要做推广的话，考虑以上3家基本是够了。

2、电商平台。很多人购买机械设备会选择在阿里巴巴中国站或者淘宝店铺。尤其移动互联网时代，流量碎片化严重，现在很多人甚至在自媒体上买产品。很多情况只有尝试了才知道有没有效果。我的建议是阿里巴巴中国站诚信通店铺和淘宝店铺是首选。因为阿里巴巴中国站是国内最大的B2B平台，淘宝网是国内最大的C2C平台。选平台，其实就是选流量。

3、自媒体平台。聊自媒体，就得说微信公众号和今日头条。两个平台在发布文章的下面都可以放超链接，也就是说微信公众号和今日头条是允许你推广自己的产品或服务。微信公众号在搜狗搜索上还有很高的权重，写的文章会有机会收录在搜狗搜索首页。今日头条是有流量属性的，只要你写的文章好，平台会把文章分发到对此篇文章感兴趣人的头条首页。进而转化成真实用户。

4、品牌宣传。其实前三条已经介绍了大部分适合机械设备的网络推广途径，从各个有流量的平台进行阻击，最终实现客户转化。有了口碑和品牌，潜在客户才会更愿意下单购买。所以品牌宣传必不可少。这一项可能短期内对网络推广没有用处，但是长期来说，对于打造互联网营销闭环其必不可少。

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