为什么都爱沛纳海！

沛纳海 (Panerai) 创立于1860年，以精密机械及卓越品质著称。最早是为意大利皇家海军制作精密仪器和腕表。如今沛纳海已经成为世界知名的高级运动腕表品牌。凭借源自大海的设计灵感，沛纳海将品牌定位为运动、休闲领域中的高档腕表。意大利的设计风格和瑞士的专业技术，使得沛纳海每一款表都拥有鲜明的品牌风格和优异的质量。 发言：名表通论坛ID shek329 沛纳海的大热是表界一个独特的现象，以前闻所未闻，今后恐怕也很难复制。分析过几个原因：1. 几十年只供应军方而不对外发售的神秘感，包括一段特殊战斗史，目前沛纳海的古董表存世数量仍然很少；2. 设计风格恰好迎合了1990年代开始的大表潮流和运动款潮流；3. 历史上曾与劳力士有过一段合作关系，劳力士是现代最好的钟表品牌之一，而且与别人合作制表的情况极少，于是一定程度抬高了沛的品牌形象；4. 意大利裔好莱坞动作明星史泰龙的宣传效应；5. 销售策略，1993年沛正式市场化后还有一段预热期（机心使用最普通的ETA版本），但被擅长运作奢侈品牌的历峰集团看中，1997年收归旗下，经营方针改变，搞限量式销售，还发掘历史设计，既使用改进过的ETA机心顾及到了中低市场，又采用古董库存机心和某些高级机心生产特别版刺激了高端市场，而且很好地控制了产量，增加了品牌含金量；6. 品牌打造完成了初始积累后，开始转向自主机心研发，仅用八年时间就完成了所需要的手动和自动基础心和长动力心、一套计时心、一套陀飞轮机心的研制。 分析沛纳海表友的一面，我注意到国外喜欢沛纳海的表迷群，大都有几个特点：中产阶级为主，收入稳定，不是初次玩表的表迷，喜欢新鲜事物，热爱家人，热爱生活——美食、旅游、汽车、运动、摄影等等，愿意结交朋友、参加聚会聊天，甚至把一个单调的沛纳海腕表玩出各种新花样（比如换各式皮带和带扣，甚至把一个个手工皮带工坊带入黄金时代）。这种网络时代的玩表人群体交际方式，是前所未有的，也算是新时代造就了沛纳海的成功吧，在其它品牌的表迷群，体现的都不如沛迷这么纯粹、这么明显、这么稳定、这么坚持。 从我进入网络钟表论坛起，中国人（包括港台）关于沛纳海的争议和质疑就一直未断，一般集中在几点：尺寸大、难看；价格偏贵；机心用ETA；炒的凶。其实我觉得这几点都适应国人的话，在中国也未必见得就能像外国一样形成“沛纳海现象”，无法像老外那样集中到一个阶层、一个群体，只能跟着别人玩文化。我以前也怀疑炒沛是不是有些过头、能不能找些替代？兜兜转转回来才发现，其实沛纳海就是沛纳海，外形能替代甚至能仿到几近乱真，精神实质替代不了。 另一方面，沛纳海的目录邮寄服务是我接触过的品牌中最到位的，几年前我只向官网申请要过一次，他们转给德国代理处理之后，每年都主动寄来。 上图：沛纳海 Radiomir 8 Days Titanio 腕表这款全新的8天动力储存腕表在外型上延续了上一代简约经典特质，而全新的配色定会吸引众人的目光。内部搭载Cal.P.2002/9手动上链机心，完全由沛纳海自行研制。 发言：名表通论坛ID Flex 去年在杂志上面，看到说只有三个腕表品牌保值性高，百达翡丽、劳力士和沛纳海。前两者自不必说，可当时我就对沛纳海保值性高产生了严重的疑问，后来也问过业内人士，他说很简单，就是因为喜欢沛纳海的人多。 发言：名表通论坛ID OHSEAL 其实算起来，喜欢沛的绝对人数并不多，但喜欢沛的人形成的固定群体，即追随者，这就很了不起了。沛的经营策略也不错，热门的款式，数量极其有限，保证“没办法的人”官价买不到，甚至有钱也买不到，这也在一定程度上增强了爱好者的追随热度。 发言：名表通论坛ID jjxing 很奇怪，开始也很不屑，觉得表大壳厚，还贵。后来鬼使神差居然自己也搞了块，然后被老婆说戴着比别的表好看。

个人觉得，沛纳海蛮不错的。从品牌创立，到90年代被历峰收购之间这段时间基本没历史可言，反正就吹牛逼是意大利海军表。沛纳海主要靠换材质换壳这些赚钱。不过呢每个品牌都有自己的风格，现在的市场这么多的品牌，每个品牌都有人喜欢，很多人喜爱沛纳海也是由于这个看似有点笨又很霸气的东西。

沛纳海阳光给人的感觉是硬朗和粗犷阳刚的结合，有型有款的外在加上有品位的内在，使得突显男人的魅力。沛纳海广告语----简约其行 创新其思。这句广告词完美地糅合了沛纳海的品牌各种独立、互补和毗连的元素特征。

沛纳海的表款现在分为五大类：Luminor、Luminor 1950、Luminor Due、Radiomir以及Radiomir 1940，最好的分别方法就在于表冠。每一款沛纳海的现行表款设计，都是源自于1936-1953年之间沛纳海出品的腕表的设计原创。

沛纳海手表笑谈，梦里轮回，三生燎情锁，烙印命里三生石，风干的印迹执守着那千年的永恒。沛纳海直线动储8日链真是好东西！沛纳海表冠护桥装置取得意大利专利，时至今日，其作为Luminor系列标志性设计仍在诠释着经典的力量——坚固可靠，保护表冠免受外来碰击，确保了沛纳海腕表卓越的防水功能，走过历史和风雨的洗礼，见证着时代的传承。

不是。

（RICHARD MILLE）里查德米尔很贵，入门级表款起步价轻轻松松100万。

里查德米尔创立于2001年，创始人里查德先生并非出生制表世家，他甚至都不懂制表和修表，他和手表唯一的交集是曾经就职于法国一奢侈品集团钟表部门做管理工作。直到50多岁的时候，里查德先生才创立了里查德米尔这个品牌，定位是小众顶奢科技型手表。2001年，里查德米尔推出第一块手表RM001，该产品一面世便平地一声雷，立刻享誉国际，并取得成功。顺水推舟，里查德先生利用奢侈品的营销策略，直接带火了这个品牌。什么营销策略这么牛逼？那就是贵！这是里查德米尔最大的卖点，其次就是定位，选择年轻富豪作为销售对象。这类人因为日常更多的是进行户外party、沙滩游艇等壕无人性的娱乐，所以他们需要一块价格很贵、B格很高、设计高调，并且设计夸张的运动表。里查德米尔完美符合以上几点，首先很贵，其次很炫，表款几乎全镂空设计，档次立马就上去了。不仅如此，里查德米尔经常会与世界顶级体育赛事合作，包括F1、足球、网球等等。一下子就把自己的圈子和B格提升上去，甚至混到了世界顶级水平。

最后就是它那捆绑明星的饥饿营销策略，妥妥的明星“带货”，加上表款几乎都是限量发售，多则几百块，少则几十块，甚至几块。当然，这也使得它在二级市场价格飙升。除此之外，里查德米尔还经常与各领域名人推出合作限量款，比如里查德米尔不惜代价为纳达尔打造的RM27-03腕表，价值500多万，限量50只。如果说劳力士硬通货，那里查德米尔就是明星的抢手货！

它的贵，真的值吗？举个例子，宣称使用高科技超轻NTPT材质的RM11-03表款，价位到200万。这个NTPT说白了就是碳纤维，在爱彼、宇舶、沛纳海的品牌上随处可见。还有，里查德米尔的经典作品RM52-01骷髅头（潘玮柏同款），就是在陀飞轮上加了个卡通造型，这相比于“表王”百达翡丽的手工雕花工艺， 制作工艺简单得多了，但这枚骷髅头竟然要400万！这还不算啥，花几万块成本镶个钻石还要加价200万！

里查德米尔的性价比怎样？真不好说，反正戴上它，就等于告诉别人你很有钱，而且是贼有钱的那种。机芯如何？强是强，但对于不懂制表，并且几乎没有制表历史的里查德米尔来说，它机芯核心技术也来自于别的品牌。爱彼旗下有个APRP机芯工作室，这个工作室为大部分顶奢品牌定制机芯，主要是研发定制高端复杂机芯，并不进行成表的生产。其中里查德米尔就是他们的大客户，它需要从APRP拿到机芯后在交给下一个生产厂家组装成表销售，所以APRP机芯供应起着至关重要的作用。当然，里查德米尔为了更好地和爱彼合作，只能交出10%的股权给爱彼集团，甚至把大部分销售环节的门店经营权都交给了爱彼打理。

最后，你说里查德米尔真的不会制表？它还真的不会，单纯作为奢侈品管理的它，从来都没有按照传统套路出牌，没有历史故事，高端机芯还是买爱彼的，但是那又怎样呢？广告营销它最强，高科技材质运用它最牛，产量控制它最少，运动款式它最多，各种天时地利人和，让它成为了富豪的标配！

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