2020国产手机大战：华为34款上演机海战术，小米垫底太意外

对于「机海战术」这个词相信很多朋友并不陌生，其通常是指手机行业里常用的产品战略，使用这种战略的手机品牌通常会推出各种不同价位、不同风格的产品，以此来满足不同用户的不同需求。早在功能机时期，诺基亚就曾以机海战术称霸手机行业多年。在进入智能机时代，三星也以机海战术奠定了自己如今的行业地位。

不过在过去几年随着整个智能手机行业的成熟，智能手机性能过剩与同质化日益严重，各大手机厂商开始进行产品线的全面梳理，在减少机型发布的同时，尽量避免套娃机的重复出现，从而最大程度上避免产品线的混乱。那么在整个2020年国产手机大战的战场上各品牌发布了多少机型呢？

日前，知名数码博主「小乙MAX」针对2020年国产四大巨头「华米欧维」的机型数量进行了简单统计，一起了解一下吧。

2019年，由于意外遭遇到了「谷歌事件」，华为系被迫缩圈海外市场，将营销重点放在了国内市场，大力推行机海战术，其中华为品牌总计发布了24款产品，荣耀品牌总计发布了13款产品，合计37款产品，平均每个月约发布3款新品，在所有国产手机品牌中高居榜首。

2020年，华为系又一次遭遇了「台积电事件」，麒麟处理器意外受困，华为进一步加速机海战术。在整个2020年华为系总共发布了34款新机，其中华为品牌22款，包括P40、P40 Pro、P40 Pro+、Mate40、Mate40 Pro、Mate40 Pro+、Mate40 RS保时捷设计、Mate30E Pro、Mate XS等9款旗舰，华为nova8、nova8 Pro、nova8 SE、nova7、nova7 Pro、nova7 SE，华为畅享20、20Pro、20 Plus、20SE、畅享Z、麦芒9等13款中低端产品；荣耀品牌则为12款，分别是荣耀30、30Pro、30Pro+、30S、30青春版、X10、X10 MAX、Play4、Play4 Pro、Play4T、4TPro、畅玩9A等等。

相比2019年华为系发布机型减少，其中很大一部分原因在于九月中旬之后华为处理器供应不足，这使得华为不得不减缓新机的更迭与推进。

在很长一段时间里小米被吐槽为「机海战术」的典型代表，但在过去几年小米不断进行产品线梳理，尤其是在Redmi品牌独立之后，整个产品线更为清晰。在整个2020年小米系发布新机仅为19款，在华米欧维四大品牌中位居倒数第一，也就是垫底，这点还是非常让人意外的。

具体说来，小米品牌发布了5款新机，分别是小米10、10 Pro、10青春版、小米10至尊版、小米11；Redmi品牌则发布了14款，分别是RedmiK30 Pro、K30 Pro变焦版、K30极速版、K30i、K30至尊版、K30S至尊版，Redmi 10X、10X Pro、10X 4G，Redmi Note9、Note9 Pro、Note9 4G，以及Redmi 9、9A。

在整个2020年，OPPO系进行了企业内部的大调整，包括我们熟悉的前OPPO副总裁、全球营销总裁。沈义人退位、一加手机创始人、CEO刘作虎回归OPPO， 担任欧加控股高级副总裁，公司产品线总负责人等等，而在整个2020年OPPO也对产品线进行了一定幅度的调整，比如裁掉了寿命仅两代的ACE系列，同时在品牌方面也进行了变革，比如将OPPO、一加、Realme商城整合为欢太商城等等。

具体说来，OPPO系一共发布了31款新品，其中OPPO 品牌方面为17款，包括旗舰系列OPPO Find X2、X2 Pro，中端系列Reno5、Reno5 Pro、Reno5 Pro+、Reno4、4Pro、4SE、Reno3元气版，OPPO ACE2以及千元机系列OPPO K7、K7x、A92s、A72、A53、A52、A32等等；一加品牌为三款，分别是一加8、8Pro、8T；而realme品牌方面为11款，分别是旗舰系列realme X50、X50 Pro、X50m、X50玩家版、X7、X7Pro以及realme Q2、Q2i、Q2Pro、V5、V3等等。

2019年2月，vivo发布了全新子品牌iQOO，其独立于vivo运营，打造全新的旗舰系列，通过全新的iQOO产品，与以往vivo的产品价格不同，打造全新的互联网旗舰系列，而在整个2020年vivo系一共发布了28款新机，在国产四大品牌中位居第三位。

具体说来，vivo品牌方面发布了19款新机，包括旗舰机vivo Nex3s、APEX 2020、X50、X50 Pro、X50 Pro+、X60、X60 Pro，中端系列的vivoS6、S7e、S7e活力版以及千元机系列的Y73s、Y70s、Y52s、Y51s、Y50、Y30、Y3s、Z6；IQOO方面则发布了9款新机，包括IQOO3、IQOO5、5 Pro、Neo3、Z1、Z1x、U3、U1、U1x等等。

就像我前面所说那样，早些时候包括诺基亚、三星都使用过了机海战术，诺基亚甚至还被调侃“ 科技 以换壳为本”，但是机海战术虽然短时间内能够保证品牌在市场上的影响力与知名度，但是当市场势头不再的时候就会成为一剂毒药，拖垮整个品牌。华为在过去几年凭借出色的产品力与情怀力可以说是大展拳脚，但是机海战术究竟是一时无奈之举还是长期策略，只有时间能回答了。

经常听到华为手机的铁粉在抱怨，作为精品国货的华为，为什么总是跑到国外开发布会？事实上，华为是一家全球化公司，立足于全球市场，所以在其重点培育的市场开发布会很正常。

一方面为了培育市场，另一方面为了在国内提升其品牌价值。先欧洲、后国内，在欧洲赢得曝光度，形成舆论和口碑再反馈到国内，反衬出华为手机的高大上形象，更迎合了部分国内用户的心理。

而为了让外国人接受这个中国品牌，华为在国外也一直走高端路线。

除了专注品质与科技，华为更是在营销与广告方面下了功夫，其中最具代表性的是华为手机的海外发布会和海外广告。

Mate 10广告片

当然，华为在海外的营销与广告也是“手段犀利”。

首先是大范围广告“轰炸”。

以华为手机的海外广告为例，在海外各大机场随处可见华为的大幅广告，甚至为了争取广告牌还与三星进行语言竞赛；更是耗费巨额资金赞助了诸多的欧洲球队，例如马德里竞技、AC米兰、巴黎圣日耳曼、阿森纳等著名球队。

而这些广告的“轰炸”显然是极为有效果的。仅经过短短5年，华为实现了全球81%的品牌认知。在2017年，华为手机的出货量达到了史无前例的1.53亿台，占据了全球市场份额的10%以上。在欧洲市场首发的华为Mate 10 pro不仅力压iPhone X等产品，获得福布斯2017年度最佳手机冠军称号；同时Mate 10 pro还以亮眼的表现击败三星顶级旗舰机Galaxy Note 8，成为Android Authority评选的2017年度最佳Android手机。

再从代言的角度来看华为营销的独特。

与其他国产手机在代言人方面的选择不同，华为在挑选手机代言人的时候，俊男美女、流量小生向来都不是唯一标准。在国内，关晓彤和张艺兴为迎合年轻用户开发的华为Nova系列站台；在国外，以梅西、格列兹曼、莱万多夫斯基等体育明星为主力的明星团队帮助华为在球迷心目中树立形象。就像代言人的抉择一样，华为手机一直在传达的观点就是，作为手机，即可以是时尚的、美丽的，又可以是运动的、活力的。

此外，华为在广告的设计上更是别具一格。

华为在广告中极少使用假大空的高级形容词，而是将视角聚焦到产品的主打卖点以及对生活的精致改变之中。华为广告不谈爱尔使人感受爱；不谈美而令人感受美；不谈高端而令人体味高端；不谈精致而令人感觉精致，这种润物无声的营销手段帮助华为不断吸引受众群体，从达到营销目的。

另一方面，华为的广告文案中大量使用对立统一的手法，通过相反因素的强烈对比达成了主题突出的效果。而这种对比突出不仅帮助受众群体更好记住华为这个品牌和他们的产品。

如果把华为产品过硬的质量比作猛虎，那么华为的营销则是为猛虎插上了翅膀，让华为的产品能够在更广阔的天空自由翱翔，逐鹿全球。

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