小米花200万请日本大师设计了新logo，效果如何？

虽然我不认为大师的作品都是佳作，但是我对大师的职业 *** 守还是非常有信心的。所以就算我个人觉得这款新logo暂时看不到很厉害的一些改变。但是，相信在多个运用了场景开始更换logo之后，会有比较不一样的视觉感受。

另外，我觉得更换logo是由小米来确定方案的。所以，很有可能我们看到的定稿，是改过无数次之后的呈现效果。甲方愿意为其买单，就说明认可了他的劳动成果。在新logo推出之后，小米也收获到了不错的关注度和讨论度。单从商业宣传角度上去看，新logo推出的效果是成功的，是物超所值的存在。

Logo的作用

一个品牌的logo大多都具有比较强的抽象性，在有限的图形上面，需要传递许多信息。比如企业的文化，行业的属性，已经人文关怀等等。但是，站在普通消费者的角度去看，一个品牌的logo，需要具备的是辨识度和关联性。

也就是说，我们看到某个logo的时候，可以轻松的在第一时间分辨出这是哪家品牌的标准。在不了解这个品牌的情况下，可以大概分辨出这家公司的行业属性。比如说看到小米的logo。如果我们根本不了解小米这家公司，至少也要在第一印象当中不会认为他是一家做餐饮的公司。好一点的情况就是，只看logo就能认出他是做手机的公司。

但是，小米的品牌知名度已经打开了，就算是不太关注手机的消费者，也会认得他们的logo。所以，在辨识度和行业关联性方面，小米在新logo的决断过程当中可以适当的削弱一些。将更多的内涵放在里面。

讲故事的能力

我无疑冒犯各位伟大的设计师，也尊重行业的特性。但是，还是要说一句，在没有大篇幅的PPT作为讲解之前，我们普通人很难辨别出一个logo在设计过程当中会运用到的巧思。至于大段的人文情怀和企业文化，大概只有设计师自己才能讲的明白。

所以，在一些公司决定换logo的时候，大多需要设计师用大段大段的注解来打动他们。好看不好看是一方面，更重要的是，需要让公司觉得花费大价钱更换logo是值得的。然后，在发布会或者是招标会的时候，轻描淡写的将logo和自己的企业文化结合在一起，做一下简单的讲解，来为公司的形象进一步升华。

所以，普通群众在看这个logo的时候，应该大多数都不会认为非常值钱，或者是非常厉害。顶多就是觉得好看或者是不好看。能够兼具好看和格调的logo应该是大多数人都会认可的设计方案。

小米的新logo

弄明白这些之后，我们来看小米的新logo。确实是要比之前的看上去更具格调一些，方圆之间的改变，人文情怀的传达，就算我们没办法直接感受到。但是至少可以感觉到一点，就是小米的新logo看上去更精致了一些。

在保存辨识度的同时能够做出比较明显的改变，就算是一个相对成功的设计方案了。再考虑到厂商会在logo设计的时候给出条条框框的限制，具备最后的决策权。相信小米的这款新logo，在设计的过程当中，要远比我们认为的复杂。

新logo产生的效应

我认为新logo是成功的，效果非常不错。最重要的一点，是新logo给小米带来了产品之外的关注度和讨论度。这点对于一家公司来说非常重要。用户被新logo所吸引，愿意去讨论他、了解他。不管声音是正面的还是负面的。就已经达到了很好的宣传效果。

公司真的会认为logo特别特别的重要吗？或许会，但是，他们更关心的应该会是新logo能给他们带来的商业价值。至少小米的这款新logo，可以看做是一次不错的商业推广，起到了相当不错的宣传作用，这就已经是物超所值的效果了。

近段时间，小米换LOGO的事可谓是传得沸沸扬扬，因为小米宣称自己找了日本设计师，还花了两百万，结果只是把品牌LOGO的直角框换成了圆角，很多网友都认为小米这钱白瞎了。近日就连雷军本人也很无奈在直播间对此做出了回应，他称不仅是直角变成圆角，“xiaomi”的字间距和字宽也变了，不过网友们对此依旧不买账，还是认为这个新LOGO不值200万。

实际上，对于各大手机厂商来说，换LOGO都是一件再正常不过事情。目前市面上主流的手机厂商，基本上都换过LOGO，只是没有宣传罢了。小米这波换LOGO弄的人尽皆知，光是宣传费都省下不止200万了，所以说小米花这200万从营销效果上来讲，还是很值的。那么现在问题来了，其他厂商“悄悄”换的这些LOGO，又有几个人能察觉的出来呢？

首先是华为。一直以来华为都被人叫做“菊厂”，因为华为的LOGO确实很像一朵菊花，而且华为也曾经改过LOGO。相比小米LOGO的改幅，华为的改幅可以说更小，仅仅是对菊花的颜色和字体进行修改，从以前的高光渐变改成了彻底的纯色，看起来更加简单了，你们觉得华为这波修改值多少钱？

另外“国际大厂”三星也同样改过LOGO，以前三星的LOGO有一个椭圆形的蓝底，SAMSUNG这几个字母是白色的，右下角还有蓝色的韩文。而现在三星的标志就是简简单单的SAMSUNG蓝字，没有太多的花样，这一改动让三星变得更加“国际化”了，我们也可以发现这些大厂的图标，总是变得越来越简单。

然后是oppo和vivo这两兄弟。其实它们的LOGO也曾经发生过变动，只不过它们的变动会更加令人难以察觉。首先oppo主要是将淡绿色的底图变更成了深绿色，再换了一下字体（p由不封口变为封口），而vivo则是改变了字体的颜色，从淡蓝色变成了深蓝色，再扩大的字的间距，如果不专门进行对比，可能还真没人能发现。

最后还有一个苹果可就更厉害了，由于苹果公司的 历史 非常悠久，LOGO变化自然也是进行了很多次，不过再怎么变，我们都可以发现一个普遍的规律，那就是这些公司的图标总是有一个由繁到简的过程，因为作为一家大公司，LOGO自然是要越简单越好，因为这样会更加有助于被人牢记。

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