腾讯有10亿用户,能为家电营销做些什么?

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随着5G来临,数字化、智能化生活的变革正在发生,家电行业无疑将成为最早一批“获利者”。中国家电行业研究专家、中怡康时代市场研究机构客户总经理左延鹊表示,“对家电企业而言,经济下行带来的压力和消费升级、科技创新催生的市场红利并存。十字路口之下,家电企业需看准新机,从5G带动下占用户时间最长的内容型营销入手,以全链路的营销创新加强与消费者的连接,推动品牌商业价值升值。”

基于家电行业发展新机,9月19日,腾讯广告家电行业峰会在上海召开,为家电行业带来“美好生活·加速计划”。腾讯广告消电行业负责人赵楠现场介绍到,“腾讯广告将通过洞察升级、内容升级、场景升级和带货升级四大维度的助力,推动家电企业营销模式创新升级,全链路加速与消费者的连接,带动品牌声量和销量双丰收。”

01洞察升级,找到受众,营销制胜的第一步

家电消费场景化和消费偏好个性化特征显著,发掘产品需求场景、找准受众是品牌寻求增长的第一步。基于丰富的数据洞察和生态产品能力,腾讯广告为家电行业打造了一站式数据服务引擎,助家电品牌前置化进行目标人群深度洞察,从而基于洞察更科学地进行内容匹配与触达,提高消费者沟通效率,为增长打下坚实基础。

针对家电行业细分品类,品牌可基于腾讯数据洞察能力,将家电兴趣人群进行人群聚类,例如,基于对生活家电、厨房小电、大家电等不同家电兴趣的智能圈层分析,家电兴趣人群可细分为创新先锋、时尚小资、乐活妈妈、精英中产等类别。并以此人群洞察为基础,针对目标人群特点,精细化进行产品和品牌沟通的内容选择,让对的内容触达对的人群,有效提高营销效率。

02内容升级,从IP合作到带货,以内容原力打动受众

数据显示,70%的IP合作能够显著带货,75%的消费者愿意为IP授权产品支付20%+的溢价。“得IP者得天下”已成为行业营销共识。如何选择优质IP,并通过全链路玩法进一步释放品牌势能?突破场景局限,以IP推动产品破圈带货

优质的内容从不缺乏关注,然而,爆款IP引发用户关注之后,品牌如何借力内容,以IP为支点推动后链路的转化?腾讯广告提供了覆盖消费者内容场景、资讯场景、社交场景、消费场景的IP合作“全景模式”,助家电品牌在IP合作过程中,从种草到拔草全链路延伸产品价值。

网络媒体:门户网站广告,客户端软件广告。

SEM:竞价排名,联盟广告。

EDM邮件营销:内部邮件群发,第三方平台,数据库整合营销等方式。

SNS:社会化媒体营销(微博营销、豆瓣、百度知道、百度文库、天涯等个论坛发帖)

SEO:搜索引擎优化,网络推广。(网站站内优化,发高质外链)


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