每周TOP案例精选|品牌如何通过花式营销打造爆款案例?

每周TOP案例精选|品牌如何通过花式营销打造爆款案例?,第1张

编辑 UNA

品牌跨界到竞品联合,从UP主营销到虚拟明星IP崛起,营销方面,广告人一直在追寻最好的创意,脚步从不曾停歇。

「开始收废品的麦当劳」「把车开进 游戏 里的五菱」「让书说心里话的abC」...随着花式营销的接连涌现,造就了一场场狂欢景象。

核心观点提要:

1、品牌与年轻群体市场相结合,塑造个性鲜明的品牌IP

2、互联网时代,加快新鲜概念的产出、紧跟时代,抓住热点

3、将广告创意关联品牌,并影响用户感受,促进最终产品的销量

>>>>麦当劳开始收废品了

餐厅是麦当劳业务的核心。对于现有餐厅,麦当劳中国一直尝试优化运营效能,推动节能减排。近日,麦当劳中国宣布以「绿色增长引擎」,聚焦绿色餐厅、绿色供应链、绿色包装和绿色回收以推动业务不断高速发展。

在「绿色增长引擎」战略下,麦当劳中国第 800 家 LEED 认证绿色餐厅暨中国内地第 4000 家餐厅也于近日在温州开业,该餐厅也是首次使用了更节能舒适的照明系统、回收再造家具等绿色创新应用。

同时,麦当劳中国还正式发布「重塑好物」计划,要将废旧塑料产品重新设计,赋予其第二次“生命”,塑造为餐厅和消费者所需的物品,助力实现循环经济。重塑好物系列包含「宝宝椅」、「懵懵小象」、「开心花盆」等。

麦当劳中国此次发起「重塑好物」活动,采用憨萌童趣的传递方式,通过品牌自身的影响力,带动上下游供应商一起推进节能减排,并且让更多消费者了解并参与绿色行动。

>>>>阿里巴巴打造「故事罐头」

你曾被什么治愈过?

近日,毛不易推出新歌《旅行家说》,讲述一只猫背后笑与泪的治愈故事。

据悉,这首歌来自于阿里公益、它基金、爱德基金会共同打造的「故事罐头」,在淘宝内搜索「我想听故事」就可以进入这个版块,这是阿里巴巴与多家公益机构的全新共创形式。

「故事罐头」计划将公益机构、明星与消费者连接起来,邀请陈赫、万茜、王凯等名人为公益动画配音,不定期讲一个故事从而引出一个 社会 问题,号召消费者通过购买产品进行公益捐赠,以帮助弱势群体和濒危物种。

此次,阿里巴巴打造的「故事罐头」活动,将公益机构、艺人与互联网消费者连接起来,通过「罐头」的形式讲述更多公益故事,不仅让公益变得更潮更热,也让更多人积极参与进来。

>>>>美团变身「美好生活小帮手」

时代在不断迭代,品牌战略也需要与时俱进。

近日,美团发布了一支温情短片,传递品牌升级信息:由「干啥都省钱」的卖点输出,迈向了「美好生活小帮手」的全新定位,在显示品牌温度的同时,也彰显了品牌的 社会 价值与担当。

此外,美团联动线上线下同步扩大品牌升级的声量。截止目前,关于#美好生活小帮手#的微博话题阅读量已超12.4亿,讨论量达12万+。值得一提的是,线上除了发布温情短片外,美团还发布一组品牌海报,将旗下业务与各个场景相绑定。

此次,美团通过温情短片,从 情感 层面和用户对话,拉近了大家和美团间的距离,触动公众情绪,传透品牌新形象。

>>>>小红书在防空洞里举办熟人节

近日,小红书在线下举办首届「社区熟人节」活动,这是一次线上社区和线下社区的真实联动,小红书在1100 平的地下防空洞内进行120 个小时的内容实验。

据悉,该活动包括限时活动和全天活动两部分,并邀请了百位宝藏作者,打造了 33 个小小创意空间,与到场的大众观众互动分享。此外,小红书创作者会在现场展示如何制作夏日 美食 、拍出一段吸引人的 VLOG、拥有正确的健身方式、在职场中披荆斩棘等等,让用户都能混熟起来。

值得一提的是,此次小红书举办的「社区熟人节」活动,将线上社区“搬”到了一个真实有温度的居民社区,带动人与人之间的交流与连结,同时也向外界展示了自身内容品类的多样性。

>>>>五菱把车开进了 游戏 里

此前,五菱 汽车 携手新零售平台盒马,跨界打造的「螺蛳粉粽子」被不断刷屏。近日,五菱玩跨界上瘾,竟想在“电竞圈”大展身手。

据悉,五菱宏光 MINIEV 与网易 游戏 联合出品的国民手游《王牌竞速》即将上线, 游戏 中仔细还原了宏光 MINIEV 的外观,玩家可以开着宏光 MINIEV 漂移飙车,享受 游戏 的乐。同时宣传片中还用现实与 游戏 交错的呈现方式展示 游戏 的速度与激情,让消费者看到不一样的宏光 MINIEV。

值得一提的是,自从五菱宏光MINIEV推出后,凭借超低的价格和可爱的车身,成为无数潮流“少男少女”的收割机,加上一系列电动车补贴,使其迅速收获大量市场订单。

>>>>飞猪在沙漠造了一片「海」

随着现象级综艺《乐队的夏天》出圈之后,音乐节开始成为年轻人间流行的一种文化符号。近日,飞猪宣布将在宁夏中卫沙坡头的沙漠上「造海」,打造一个「大西北奇妙旅行节」。而奇妙旅行节期间,飞猪旅行将在宁夏中卫沙坡头 旅游 景区举办“大漠赫兹音乐节”,用音乐的方式打开假期。

据悉,本次「大西北奇妙旅行节」是飞猪全新 旅游 厂牌「飞猪奇妙旅行节」的第一站。由于其风格布置以「海」为主题,称之为「沙漠造海」。

值得一提的是,这是国内首个音乐野奢营地,把西北旅行和年轻人喜爱的装置艺术、星空舞台、帐篷 美食 、野奢露营、国潮集市等体验融合在一起。此次活动,飞猪不仅给大西北文旅产业的数字化再添一把热度,更传达出一种「大胆设想,大胆出发,去陌生的地方 探索 未知」的生活态度。

>>>>abC 艺术书展让书说出了「心里话」

abC是一家专注艺术出版的机构与平台,致力于推广中国本土艺术家书和自主出版物,每年分别在北京、上海两地举办,还会推出一则宣传片。

本届abC艺术书展以“共同的街道”为主题策展,用更加多元的议题、丰富的展览形式展现艺术与设计出版物的多样性。并推出全新宣传片《书的告诫》。

短片用三句「至理名言」劝你多看书买书:「失眠的人越来越多,是因为看书的人越来越少」、「我书读的一塌糊涂,并不妨碍我爱书到一塌糊涂」、「死掉的时候书可以带走,手机并不可以」。不仅画风有趣,又戳中了关于看书的「真相」,仿佛是书说出了心里话。

>>>>喜小茶清凉上线「降温解暑单曲」

说起夏天,自然是少不了甜西瓜了。

近日,喜茶旗下茶饮品牌喜小茶发布了洗脑歌曲《喜瓜瓜之歌》,并带来魔性动画,通过收瓜、卖瓜、饮茶三个小场景,逐步引出在酷暑难耐的漫长夏季。

通过该单曲,喜小茶推出了全新上市夏日清凉饮品「桃喜瓜瓜球」,营造夏日清凉氛围。

值得一提的是,继蜜雪冰城魔性MV洗脑刷屏之后,茶饮品牌似乎陷入了“内卷”,都想通过视频营销诞生下一个爆款。此次喜小茶洞察到当下多地正迎来高温天气,以有话题点的内容+洗脑的mv迅速抓住了消费者,也加深了粉丝对品牌的认识。

>>>>王者为白鹤梁打造了一位神女

白鹤绕梁留胜迹,石鱼出水兆丰年。

近日,与重庆中国三峡博物馆、重庆白鹤梁联手打造的跨界文化共创皮肤——「大乔·白鹤梁神女」正式上线 游戏 。

该皮肤刻画了一位温柔守护着人们的神女形象,以书法石刻的黑白为主色调,辅以白鹤梁标志性的蓂草绿色。作为纪录枯水期水位的双鱼石刻幻化成的神女,皮肤在饰品细节、武器设计上也应用了诸多与石鱼形态、水文纪录、丰年祈愿相关的设计。

王者荣耀同日还推出皮肤同款周边手办,并在夜间将神女身姿投放到重庆多处城市空间上,为后续 「大乔带你游重庆」文旅季做预热宣传。

通过此次与白鹤梁水下博物馆的跨界合作,《王者荣耀》让许多不被大众熟知的传统文化瑰宝进入了更多玩家的视野,并在 游戏 中融入了东方文化,在潜移默化中,把传统文化精神内核传递给玩家。

>>>>哭喊中心把路人背影做成Tee

近日,国潮品牌 CryingCenter 哭喊中心在影子上大费功夫,将背影放大、模糊处理,最后印在短袖 Tee 上,带来全新「背影」系列。

据悉,这些背影来自设计师 Ali 的每一次“邂逅”,她在反复三年经过的一条路径上碰到的不同背影。有时是全新的背影,有时会碰到同一个背影,熟络又陌生。因为随机缘分的美好性,于是将他们的背影做成了TEE 。

设计师希望下次可以穿着背影体恤,再次遇见那些背影的主人,也希望可以把这种美好的随机性缘分带给消费者们。

......

结语:

案例分享到这里就结束了,以上分享的案例只是众灿的冰山一角。营销时代,谁能讲好品牌故事,做好品牌宣传,谁就能够占据用户的聚焦点。

对坚守大漠敦煌之人的赞美之情。大漠敦煌作者:秋酿醇酒“敦煌”,始见于《史记·大宛列传》,是国家级历史文化名城,有着悠久的历史,灿烂的文化,是著名的丝绸之路必经之地。表达的是对坚守大漠敦煌之人的赞美之情,他们为祖国做出的贡献,祖国的百姓都会永远的记住的。

使至塞上

(唐)王维

单车欲问边,属国过居延。

征蓬出汉塞,归雁入胡天。

大漠孤烟直,长河落日圆。

萧关逢候骑,都护在燕然。


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