市场营销专业的名人故事

市场营销案例：钻石恒久远，一颗永流传

背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司(De

Beers)向广告代理公司N.W.

Ayer

&

Son寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”(A

diamond

is

forever)的广告语，成功地将钻石包装成婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!

突破：广告运动诞生了流行金句。美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪(Michael

Cody)表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的

。

贡献：开启了情感市场营销案例的先河，后来者如耐克主张“想做就做”(Just

Do

It)，万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”(Priceless)。

这个界很大了，呵呵！很多人你可以划归很多界，随便一搜一大堆。几乎有名的有钱人都跟营销界有关。肯定都是大师级别；

史玉柱，叶茂中，曾仕维，刘光启，马云，柳传志等等吧。

路长全 北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长

袁 岳 北京零点研究咨询集团董事长

罗振宇 原中央电视台《对话》节目制片人

何 慕 上海联纵智达管理咨询公司董事长

高 峻 梅高（中国）创意咨询公司董事长

朱玉童 深圳采纳品牌营销国际顾问机构总经理

华红兵 北京华红兵营销策划院院长

翁向东 上海杰信营销策划咨询公司总经理

王瀚骏 原百事可乐/百事食品（中国）公司市场总监

娄向鹏 21世纪福来机构总经理

杨成体系读书法创始人

1、卢泰宏：

中国营销泰斗，中山大学管理学院教授、博士生导师，中国营销研究中心主任主要研究领域：中国营销与消费者行为、品牌管理、营销传播与广告菲利浦.科特勒国际营销理论贡献奖获奖者，历届中国营销界"金鼎奖"评委曾为摩托罗拉、TOM.COM、香港贸发局、香港招商局集团、海尔集团、TCL集团、青岛000、美的集团、春兰集团、乐百氏集团、科龙集团、广东移动、平安保险、广州城建集团、新华联集团、双汇集团、南方航空、中央电视台等几十家著名企业咨询或培训著作：《解读中国营销》、《中国消费者行为报告》、《行销中国》等

2、余明阳

深圳大学传播系主任、华中科技大学品牌研究所所长、教授，复旦大学管理学博士后、北京大学管理学博士后先后被评为"中国十大策划人"、 "中国企业策划杰出贡献奖"、 "中国十大策划风云人物"、 "中国首届十大广告学人"服务企业有长安、德力西、乐百氏、华中电力、上海金穗、一致药业等多个大型企业集团并担任山东、四川、新疆、浙江等省市政府顾问

3、孔繁任

奇正奇正沐古（中国）咨询机构董事长，《销售与市场》总策划，中国杰出营销人"金鼎奖"活动暨中国营销论坛总策划及执行委员会主席，1997年当选为"中国十大策划人"，2000年被国务院发展中心《中国经济时报》评为"中国21世纪不可忽视的十大企业人物"，2001年当选为"2001年最具影响力的十大营销人物"，著有《摊牌——做品牌就是做生意》、《孔繁任“卖”品牌》等专著，先后主持了大自然地板、生活家巴洛克、富得利、TOB陶板、梅花味精、绍兴文旅、青岛啤酒、红石梁啤酒、重庆啤酒、朝阳轮胎、正泰集团、越王珠宝、蓝天六必治、上海故事等两百多家企业的营销咨询业务

4、李光斗

中国十大策划人，北京华盛时代广告有限公司总经理，影响中国营销进程的风云人物，著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问，具有丰富的中国广告和市场营销经验李光斗全程参与了中国VCD和乳业的营销大战，帮助"伊利"、"蒙牛"从区域性品牌发展成全国强势品牌在营销理论方面，李光斗最早在国内提出了强势媒体的概念，并在国内首创"品牌竞争力"研究体系，创新性地为竞争力经济学研究领域开创了一门专门的学科分支，形成了第一部阐释中国企业如何提升品牌竞争力的专著《品牌竞争力》、《卓越品牌七项修炼》

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