新氧医美被多位明星起诉，该医美机构存在哪些违规违法问题？

这个机构之所以被如此多的明星起诉，就是因为他擅自使用这些明星的肖像为他的整容公司做宣传，而这些明星其实并没有和他签订代言合同。同时他在宣传之中所表述的事实也和现实的情况不符，所以说才会遭到这些明星的起诉。从社交平台上曝光的起诉这个整容机构的明星来看，大多数都是在前段时间，因为个人的长相受到争议的明星。

其实对于明星来说，一旦跟整容扯上关系，在日后的很长一段时间里面都很难摆脱整容这个标签所带给他们的影响。就像这个机构他所使用的明星的肖像都是像鞠婧祎、华晨宇这样曾经深陷整容风波的明星，那么他使用这样明星的肖像去为自己的品牌进行宣传，再加上它本身是一个整形品牌，很容易误导消费者。

让很多的消费者以为这些明星就是在这家整容公司进行着改变，那么这一种宣传不仅是对于明星权益的侵犯，同时也侵犯了消费者的权益，很多的消费者可能真的会误以为像这些明星都会在这个整容机构里面去整容，或者是做一些医美的保养。明星对于社会公众来讲还是有着一定的影响利益的，所以说很多的品牌才会邀请明星为自己的品牌进行代言。

其目的也是希望能够借用明星的名气对自己的品牌进行宣传，那么邀请明星为自己的品牌代言进行宣传的话，是需要提前进行合同事宜的。如果说未经允许就擅自使用他人的肖像，那么这就侵犯了他人的肖像权，所以说明星们起诉这个整形机构也是不无道理的。除此之外，这个整形机构的宣传对于明星来说只会使得他们更加深陷舆论之中，加深了大家对于他们已经整容的认识。

随着百度新医疗对医美行业的逐步覆盖，从事医美行业的小伙伴们也逐渐感受到凛冬将至的萧索。

千篇一律的落地页、对营销宣传的诸多限制，让本就下滑的线索数量进一步收缩。且转化入口的条条框框，增加了用户触达的难度，也导致了部分优质流量的流失。咨询访客的数量和质量双双下降，最终使得业绩的大幅下滑。

可以说，医美行业【将资源都投在百度上，便可得到源源不断的流量】的运营模式一去不复返了。

现如今，用户媒介浏览习惯的悄然变化，让社交媒体和短视频中的信息流广告逐渐鹊起。相比于百度在搜索引擎市场的萎缩，垂类平台（新氧、更美、悦美、美呗）和用户内容社区（如小红书）兴起，已成为越来越多潜在的医美消费者（爱美女性）信息查找的首选。

一、新兴媒介平台的投广策略

要避免在不断收缩的市场里竭泽而渔，医美机构可以有两种思路：

第一种，就是将目光转向这些新兴的媒介平台，通过信息流广告的投放、MCN机构合作、短视频广告等方式，寻找新的增量市场。

然而，更多的平台，意味着更多的成本投入，这将给本就受广告支出所缚的部分机构造成更大的资金负担。而广告渠道的分散，也可能带来投放效果的折损。

以2018年为例，某直客型医美机构，其搜索竞价为20元/点击，以每天10000次的点击算计，月平均营销费用达600万元之巨。按照万分之五的转化率计算，平均获客单价达3000元。

到了2019年，该机构获客单价更是一路水涨船高，并达到4000-6000元/人的程度。

最关键的是，此类平台所带来的新客流，就当前的市场状况而言，尚且不足以弥补百度流量下滑造成的缺口，因而造成了大量医美机构青黄不接的状况。

因此，绝大多数医美机构在当前的情况下，应该选择一种性价比更高的运营方式。

二、最高性价比的医美拓客法则

企业要从旧有的流量收割思维中跳脱出来，转向精细化的用户运营，以此来实现用户的留存复购，以及对其社交资源的利用来实现企业的效益增长。

1.老客的运营维护

首先，就是将企业现有顾客通过运营维系，转化成老客。

从纵向来说，要将客户的单次医美需求，变成对于机构的持续性需求。医美机构通常的做法，是将多次服务复合成为一个疗程、一整个项目，防止客户的流失。

用这种做法实现客户的留存，要注意项目总价和次数上限的把控，否则容易引发客户反感导致流失，得不偿失。

医美机构也可以通过合理的会员体系设置，吸引并引导每个散客留存在该体系中。

通过对不同等级会员实施针对性的客情维系、优惠政策以及附加服务，对消费者需求进行拆析分层，寻求客单价最大化，并形成口碑传播。

而从横向来说，医美机构可以将个体顾客的单一项目需求进行拓展，培养其医美消费习惯。

除了部分项目的超低价优惠，医美机构也可以通过多项目的捆绑组合、卡项营销等，充分挖掘现有客户的医美需求。

2.低成本拓客新渠道

当前，获客成本从整个医美机构的价值链来看，约占企业总成本的50%，占比最高。

要想开辟更加低廉而优质的客源，直客型的医美机构也可以借鉴渠道型医美的获客思路，用分销的模式拓宽机构渠道，寻求新的增长突破点。

除了寻求美容院、SPA馆的客流引入，还可以寻找具有目标消费者企业（互联网企业、公关或广告公司等）的异业合作，与之取长补短，互惠互利实现资源的有效置换。

而除了与企业等关键节点的合作，医美机构也可以通过个人微代理的开放，获取长尾效益。

医美机构可号召内部员工、老顾客成为其微代理；基于微信等社交媒体，代理人员仅需转发商品，一旦实现成交便可获得返佣。

极低的 *** 作门槛和现金激励，能够大大激发微代理的转发积极性，从而帮助医美机构主动触达到代理人员的社交网络，有效开拓市场。

总结：

综上所述，医美行业作为消费医疗，本身拥有更灵活、更广泛的市场范围，因而医美机构不必被百度新医疗的限制而困。

现下中国医美市场年增速达20%，如若积极寻找新的营销方式，机构仍能有效触达此类具有实际需求的潜在顾客。

而对于新客流量的引入，除了寻找第三方平台的新增量，机构也可以通过代理渠道的开放，既与企业进行异业合作，又能借助企业员工、老客的个体力量形成基于社交平台的裂变获客。

而以上这些营销思路，皆可以借助快商通的增涨销客小程序得以实现。

增涨销客为医美机构搭建具有诸多营销功能的商城小程序，提供客户管理和海量营销手段，并借助自动的微代理分销系统，实现企业客情维护、营销拓客的全面需求。

想要规范医美行业，首先就要制定出相应的标准，其次对那些违规的机构进行适当处罚。

医疗美容行业可以说是现在非常热门的一个话题，因为我们的物质生活水平越来越好了，所以这个时候我们会越来越重视自己的外貌，很多人都会通过医疗美容的方式让自己变得更好看，在这个过程中就会有一些没有资质的医疗美容机构，这样的机构虽然也可以让我们变美，但是我们再去这些医疗美容机构的时候会非常危险，因为我们的安全没有任何保障。

美发美甲店的拉客返点竟然达到了7成。

我在看到这个新闻的时候特别震惊，因为我知道美发美甲店会存在拉客的现象，但是我不知道拉客的返点竟然达到了7成，我们想象一下，如果一个人在这里花了1万块钱，那么近7000块钱是当做佣金给返回去的，在这样的情况下，我们很难保证自己能够得到有效的医疗美容。

规范医疗美容行业成为了一个趋势。

普通人越来越喜欢到医疗美容行业进行消费，在这样的情况下，会有越来越多的人重视医疗美容行业的安全问题，所以规范这个行业的标准就成了一个趋势，同时我觉得应该对这个行业制定出相应的处罚标准，通过这样的方式来进一步约束那些没有资质的美容机构。

顾客不要贪图便宜，更不能轻信熟人的推荐。

医疗美容看起来是一个好事，也可以让我们变得更漂亮，但是如果我们的安全都不能保证的话，这个时候会对我们的未来带来非常大的痛苦，所以我们在进行医疗美容的时候，一定要到正规的机构消费，不要去找那些没有资质的机构，更不要贪图便宜，不能轻信熟人，得任何推荐。

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