盲盒营销到底是什么？

盲盒是啥？为什么会如此火爆？

盲盒，物如其名，就是买的时候不知道是什么，只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。很多盲盒粉丝为了能集齐全套，不惜砸下重金。

盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售，由于二次元用户IP忠诚度高，常常有收集癖，盲盒营销快速刺激产品销售，挖掘用户的消费潜力。

盲盒营销需紧抓当下用户消费心理 ：

系列产品满足收藏癖好

未知诱惑激发赌徒心理

作为炫耀与交流的社交货币

其实，“盲盒”在餐饮与食品相关市场中并不是新鲜事，很多80后记忆中的小浣熊人物卡其实就和盲盒拥有类似属性。

原始的盲盒通常包含动画，电影和电视作品或设计师单独设计的娃娃，之所以将其称为盲盒，是因为盒子上没有标签，只有打开它，你才能知道自己买下的是内容，就像乐高积木，迪斯尼玩具和动画人物一样，盲盒娃娃的设计价值大于材料本身的价值，消费者愿意为自己喜欢的原始设计付费，并将其视为一种新的减压方法，这种营销方式是可以理解的，但是现在的问题是，与盲盒真正“无与伦比”的品牌来说，一些盲盒装小龙虾，胡椒鸡或牛蛙是不合理，学生圈中流行的文具盲盒装满了三种无产品。

这种盲盒甚至被怀疑是非法的

盲盒销售是一种新的营销方式，你不确定购买时盲盒中有哪种产品，这有什么价值。正是这种不确定性使许多消费者争先恐后，这既不是有奖交易，也不是“小赌博”，并且很难根据现行法律法规对其进行定义，但是如果一方面让它疯狂地成长并成为万能的盲盒，那对合法经营的企业将是不公平的，另一方面，它将增加消费者受到侵权的风险，同时由于盲盒经济遭受了大量未涉足世界的未成年人的困扰，他们识别市场风险的能力相对较低，他们可能成为收成和常规的目标。

可以说无论是从保护企业的合法利益还是从保护消费者的利益出发，盲盒销售的混乱都需要紧急调节。这就要求引入相应的产品标准和监管标准来销售盲盒，就产品标准而言，它必须首先是具有原始IP和严格质量控制的文化和创意产品，其次一套产品的定价应名副其实，对于一组12盒产品，每个盒的价值可能有所不同，但平均而言，它必须满足人们的消费期望，并且不能带来巨额利润，就监督而言，尽管盲盒不是纯娱乐节目，但它具有娱乐功能。

此类产品运营应属于游戏和娱乐行业

销售盲盒，应当取得工商部门签发的营业执照和文化部门颁发的娱乐营业执照。否则出售盲盒涉嫌违法经营，市场监管部门要规范盲盒的 *** 作顺序，及时调查处理不透明的经营活动，虚假广告，产品质量问题，特别是对于在线销售，互联网运营商应加强对每个在线盲盒的审查，包括防止其包含低级内容并提醒未成年人合理消费，对于消费者而言，一切都不能过分，更不用说超出他们自己的消费能力了，购买盲盒很有趣，但消费者必须保持理性，不要支付不必要的智商税。

最近一段时间盲盒营销引起了不少朋友们的关注，更是频频上热门，让很多人对于这种新型的营销方式特别感兴趣，其实商家在进行营销的时候，在盲盒里面放置的物品是固定的，但是通过这种抽奖的方式，反而让大家更加愿意购买那么重要的营销方式，到底有哪些好处呢？

要通过盲盒进行营销的时候，首先第1件事情就是激起了大家的好奇心，这样的营销方式在过去还是比较少见的，所以有不少人就会感觉到特别的好奇，希望知道这个营销方式能够让自己出到什么样的奖项，另外一般来说商家在进行营销的时候所放下的东西，也不会和实际价值相差很大，甚至还会稍微高于实际价值，这样消费者在消费之后也不会感觉到吃亏。

在我们的平常生活中可以发现有很多人都特别愿意购买彩票，之所以购买彩票，就是因为贪图小便宜，希望能够中奖，而这样的营销方式其实也是利用了大家贪图小便宜的想法，因为商家给出的说明上面可以发现其中有一些奖项，会比实际的价值要高一些，如果能够出到这样的盒子，那么对于消费者来说无疑是赚了钱的，在这样的诱惑之下也会有一些人愿意购买这样的产品。

虽然总体来说有一部分消费者能够赚到便宜，但是从长远的角度来说最终赚钱的还是商家，因为他们通过这样的方式每天都能够卖出特别多的盒子，把高于成本价的产品价值摊到每一个盒子上面，就会发现价格变得非常低廉，那么在这种情况下自然也就会减少花费，同时也能够让销量变得更高。虽然这样的销售手段非常不错，也让很多人对于这样的销售方式特别感兴趣，但是在进行营销的时候，有一些情况也是需要格外注意的，首先第1个情况就是一定要注意不能够变成赌博的形式，否则就会触犯法律，同时也会遭受到法律的制裁，另外一定要保证产品的质量，如果产品的质量无法得到保障的话，也会导致消费者产生厌烦。虽然进行营销是对商家提升销量非常重要的一件事情，但是在进行营销的过程中有许多细节仍然需要格外注意，并且也需要进行规划，只有这样才能够让消费者和商家达到双赢。

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