APP，小程序与微商城哪个好

越来越多的商家开始经营线上生意，但实现从线下到线上的转变延申，主要有三种选择方式，即APP、小程序与微商城。那么上述这三者有什么区别，又该如何选择呢？

第一：微商城即基于微信的商城，相当于把电脑上的商城搬到了手机，放置在微信连接中。可以是自建平台，也可以选第三方平台。微商城对比淘宝、京东等平台，因为是微商城依托于微信平台，对微商、自媒体变现来说非常有用。这对于有着粉丝优势的公众号、自媒体来说是应该良好的经营私域流量的机会，有利于商品的推广。但是在功能、性能不及APP，在体量、入口不及小程序。

第二：小程序作为微信最新推出的产品，是微信生态下的一种无需下载安装、用完即走的轻量级应用，节省下载安装成本。小程序整体 *** 作体验接近原生APP应用，比微商城访问速度快，体验更加流程，并可实现APP的部分功能。小程序的主要作用就是对微信粉丝的初步承接，功能性能优于微商城，次于APP。同时小程序体量小，不需要安装、不占用内存。且小程序入口众多，甚至连微信公众号推送的文章里面都可以插入小程序。

第三：APP占据了客户的手机桌面，突出明显，效果更好。现在APP除了自主开发，也可以套用现成的模板，成本等方面有这很大的减小。APP更适合做客户的沉淀，通过其他平台把流量最终引流到自己的最终的平台。

微信小程序，简称小程序，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。

打开微信——发现——小程序（附近的小程序）

演示品牌型号：华为Nova8SE，iPhone12；系统：华为EMUI1100，苹果IOS141；软件：微信7019；1，微商城是微信公众号为基进行开发的，小程序则跟微信公众号一样，申请注册后再进行开发。

2，微商城需要通过微信公众号进入，小程序则不必，只需要下拉首页即可找到小程序进入。

3，微商城以企业和电商为主，小程序则是以线下实体商家为主，电商为辅。

作为社交电商的“基础设施”，电商小程序常常被用来与微店作比较，下面从获客、运营和前景三个角度分别列出两种形式的特点，以供对比：

1获客方式：

微店：电商平台的交易场景（搜索比价）决定，流量的分发权掌握在平台手中，商家缺乏自主获客渠道，只能迎合规则来获取流量——要么低价做量，要么做竞价推广。

电商小程序：电商小程序的主要获客来源是社交流量，具体的形式有内容引流、社交裂变等，但不同之处在于，小程序将获客的主动权交还商家，获客成本上也更具性价比。

2增长潜力：

微店：目前三大电商平台（阿里、京东、拼多多）各自拥有数亿用户，涵盖了高中低各档消费层次，在当前格局下，可以说电商流量已接近增长天花板。

电商小程序：当前微信月活超过十亿，尽管其中大部分流量与电商平台相重合，但基于社交场景依然可二次发掘其变现潜力，拼多多和云集（微商）的成功则是社交流量潜力的最佳证明。

3运营成本：

微店：除去运营、美工和客服等必要支出，作为电商商务平台的主要盈利来源，商家每成交一单，就要向平台支付一笔佣金，品牌商家还需要按年支付入驻费，与此同时还要面临平台处罚的威胁。

电商小程序：小程序电商的玩法决定，成本支出主要用于引流，无论是内容还是社交引流，均需要利益的驱动，具体而言就是内容作者广告费或微商佣金来促成交易。

1、用户体验

小程序有着比较良好的用户体验，已经可以和手机APP的体验相媲美，微商城的话，相比小程序的加载时间要久一点，页面响应没有小程序快。所以小程序在体验这块比微商城要好一点。

2、入口场景

小程序的入口要多，有十二个流量入口，其应用场景也很丰富，而微商城，一般都是通过公众号进入的，或者是在好友分享中链接中，点击进去。

3、用户留存的效果

由于小程序是个比较高频次的使用，所以小程序的留存效果比微商城也要好一些，因为小程序通过微信下拉框就能找到，并且也会在留下一丝踪迹，让用户再度想起，微商城的话，人们点击需要两到三个步骤，所以微商城的留存效果相对来说不如小程序的效果好。

4、 *** 作方式不同

微商城，是基于微信公众号开发的，需要用户关注服务号，然后点击自定义菜单，才能进入对应的页面。整个步骤算下来至少三步，如果是用订阅号开发的，功能多， *** 作步骤至少要四步，整体层级比较多，显得繁琐。小程序，是基于微信开发的，没有任何层级，用户可直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位，可以说是功能强大，易 *** 作，更有利于商家推广和留存客户。

5、运营方式不同

微商城，是基于公众号粉丝运营的，不管是原创文章或者搞各种营销活动，都是为了吸引用户关注，利用营销手段来引导他们在商城里消费。所以做微信商城只是一个开始，后期需要想方设法吸引别人关注。而小程序只能靠着别人想起才会进入。所以小程序不太适合做商城，比较适合高频次的线下消费场景。

我们对网站、公众号、微信商城可能都非常熟悉，但是对app与小程序可以可能还不太清楚，不知道两者是什么关系，下面就着重分析一下两者的关系：

1、功能目标

小程序：

微信对小程序的功能有约束的，只能实现APP的部分功能，可以认为是轻巧便利型的APP。

APP：

APP的功能设置，有运营者决定。在线支付，直播，电商等等都可以实现。

2、使用方式

小程序：通过微信扫一扫或者搜索，无需下载，实现“触手可及”穿的梦想。

App：

从应用商场里面下载或者直接百度下载等，占据空间内存，桌面快捷入口。

3、受众不同

小程序：面向所有微信用户，背靠大树好乘凉，站在巨人的肩膀上，小程序的用户也是1084亿微信用户。

APP：面向所有智能手机用户，面向更广的用户群，所有人都可以使用。

4、开发成本与周期

小程序：开发周期短，成本低。

APP：成本相对较高，具体根据APP功能，开发周期一般1-3个月，功能复杂的开发周期延长。

5、上线

小程序：只需要提交到微信公众平台审核。

App：

需要向十几个应用商店提交审核。

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