“网红清流”牛爱芳和小春花又双叒叕上热搜了。
这对来自湖南大山深处的90后夫妻,在10月30号晚上,开启了人生中第一次直播。
这本是一件好事,很多网红在爆红之后都会开启接地气的模式。
利用空闲时间和粉丝唠唠嗑,谈谈心,维护一下人设。
谁都没有想到,这次直播让口碑和人缘一向不错的他们,成为了2000万粉丝集体炮轰的对象。
理由很简单,早先自侃只想分享生活,不会带货的两人,人生中的第一次直播并不是传统意义的唠嗑局。
他们顺理成章地借着直播的噱头,加入了带货的热潮。
有一部分“热心肠”的网友这么一统计,彻底惊呆了。
一天两场直播,总卖货数额超过了2000万。
按照短视频平台稳定支付的佣金来算,这对小夫妻一天两场直播,轻轻松松赚了别人一辈子都赚不到的钱。
最关键的一点,这个直播间的货品和别的地方比起来,价位明显高了不少。
因为过高的价格,和以前信誓旦旦不带货的承诺,两口子被推上了风口浪尖。
无数喜欢他们的粉丝临阵倒戈,隔着屏幕开始用语言攻击他们。
直播风波之后,夫妻俩的账号发布了一则“牛爱芳和小春花受委屈了”的动态。
视频中的他们满脸凝重,不停地表示大家没必要黑他们,自己属于君子爱财取之有道,你们这样是不对的,你们就是在欺负我们两夫妻。
这种站在道德制高点指责网友的行为,顺利引起了全网的炮轰。
是啊,即便是按照平台最低佣金百分之十来算,这俩人也一天赚了足足200万。
这种又当又立,回避问题,答案避重就轻的行径,堪称大型翻车现场,连粉丝都不买单,称这俩人的演技绝了。
是真的没有团队不赚钱,还是在镜头前卖惨博同情。
千万博主翻车背后,又凭什么让2000万粉丝买单?
今天咱们就来说一说牛爱芳和小春花翻车始末,和他们背后不得不说的那些“底气”。
01
众所周知,这些年短视频平台走红了非常多的人。
有人是靠颜值,有人是靠才艺,有人是靠资本。
大家走红之后的发展路线天差地别,有人专门pk,有人专门唠嗑,有人专门跳舞,有人专门找大哥。
但这些行为,基本上都要通过直播来实现。
毕竟短视频发布原则是争分夺秒,有一秒钟费话可能别人就要划走了。
所以成名之后开始直播稳固粉丝,是所有网红圈粉的必经之路。
网红走向商业化其实是一种趋势,也是内在的需求。
值得一提的是,虽然网红可以通过电商、广告、服务费等方式变现,但这些方式都不如直播便捷。
所以当各大网红,各大明星在直播带货的道路上越走越远。
数次因为数据虚假,价低质低的问题翻车后,网友们纷纷对这类夸大其词,让大家花钱的人有了厌烦感。
在这个全民狂轰乱炸的当口,牛爱芳和小春花,踩着这些带货主播的肩膀出现了。
是的,在这个所有人都想着视线网红变现的时候,他们的出现,就像一股子清流,席卷了整个短视频圈子。
一个被晒的黢黑,满脸都是斑点,长着龅牙的远嫁妻子。
一个是身高偏矮,长相平平还偏要留个“鲶鱼胡须”的湖南务农青年。
按照一般人来看,这俩人从性格到外形,都不具备网红能够成名的要素。
就是这样一对五官算不上标志,衣着简陋的夫妇,就这样以病毒传播的速度在短视频火了个一塌糊涂。
在他们的视频中,没有意境满满的运镜,没有虚无缥缈的滤镜,没有过度美化的乡村生活,也没有知名博主合拍造势。
很神奇,就这这种每天喂鸡养牛,播种秋收,具有浓厚乡土气息的视频,从第一条开始,就拥有极其可怕的流量。
02
2020年,牛爱芳的小春花账号正式完成了注册,随后在11月份发布了第一条记录生活的视频。
在这则视频中,牛爱芳从大集上走路回家,带着买回来的鸡腿将田间的春花叫回家。
妻子小春花穿着略着土气的条纹线衣,用着布满烟灰的锅盖,在一个旧到看不出颜色的锅里煮饭。
这条视频一经发布,就拥有了千万以上的播放量。
用网友的话来说:也不知道贫困的农村家庭生活有什么好玩,也说不上这个视频哪里好看,但是就是跟吃饭追剧一样,谁都抵抗不了。
是啊,比他们长得好看的田园博主也不少,比春花会做饭的农村博主也不少。
但这俩人的时不时地拌嘴,和真实且毫无做作之意的日常生活就像滚雪球一样,越滚越大,将很多颜值类主播和才艺类主播拍在了沙滩上。
那个时候的镜头中的两人,就是再普通不过的两个农民。
春花是朴实到极点,什么脏活累活都能干,还要伺候一家子吃饭的媳妇。
牛爱芳是比较耿直,毫不掩饰好吃懒做,还有点大男子主义的性格的“碎嘴”。
这个对媳妇不温柔也不体贴,是个连稳定工作都没有的庄稼汉, *** 着一口是略显油腻的腔调,让很多人都直呼受不了。
但两个人互相依靠,你烧火来我做饭,你下地来我挑粪的日常还是俘获了不少粉丝的欢心。
这些看似琐碎却又简简单单的生活,让这个账号迅速成长成了一颗参天大树。
出身都不怎么样的农民代表,没有强大的资本支撑,愣是用接地气的视觉和淳朴无比的心感染了全网。
那时候他们有多火?
上到各种艰苦了半辈子的中老年人,下到十几岁刚刚知道柴米油盐为何物的祖国栋梁。
每个人都在乐此不疲的一边吐槽,一边心甘情愿地为这个账号贡献出自己的流量。
他们也没辜负云追剧的粉丝们,先是主攻美食,随后养鸡养鸭又养猪,最后干脆把远在千里之外的岳父岳母都喊了过来,一家五口开始自己盖起了新房。
问题也是在这个时期出现的,面对越来越戏剧化的剧本,网友们纷纷觉出了不对。
是啊,早先他们的视频录制还比较简单,靠着三角架和自己的帮助,完全能够实现。
但越往后看,这些视频的视角就开始刁钻起来了。
小春花,牛爱芳,岳父都在盖房的时候,那些由近及远,由远及近,左右来回切换的镜头,到底是谁在拍摄。
03
当疑心的种子在所有粉丝中生根发芽,过去的所有优点,都成为了解释不明白的隐患。
尤其是在晋升成为千万粉丝的头部主播之后,这种不信任的声音,达到了一个巅峰。
而且从这个账号建立之后,就一直有一出隐形的剧本。
早期美食阶段没流量之后,他们就开始了盖房阶段,盖房阶段结束之后,又上演了一出和乡亲一起脱贫开工厂的戏码,最后又自曝已经怀了二胎。
仅一年的时间,这个账号转型了整整四次,每次都反响极佳。
开始有人怀疑,从第一篇视频就拥有这么高流量的扶持。
所有视频都像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众,在每个短视频注册者的推广中肆虐。
这种高效的传播,究竟是有团队在后方扶持,还是真的仅仅是运气使然。
在这个节骨眼上,不少生活在牛爱芳村子周边的知情者表示:
其实那栋新房建成之后,就是一个大型的布景现场。
牛爱芳一家除了日常拍摄之外,根本不会在这个地方居住和过夜。
还有不少早期的吃瓜群众表示,其实在这个账号之前,他们已经运营了好几个人设了。
最开始是跟两个爷爷做饭,后来演了一部分大男子主义的尴尬网络剧。
而且早期小春花的丈夫,似乎也不是牛爱芳,而是另外一个老实巴交的农村汉子。
但这两种方向明显不太吃香,没火不说还收获了无数恶评。
而且在发布记录生活的视频之前,牛爱芳曾经发布过一则全款买房的视频,只不过当时他们的粉丝还比较少,所以知道的人不多而已。
这下算是彻底捅了马蜂窝了,在铺天盖地的舆论压力面前,牛爱芳和小春花在制作视频之余,接连发布了好几条唠嗑的视频。
视频中的小春花委婉地表示:“哪里有什么别墅,你们村里的人都还没有人建过别墅呢。”
为了平息劈天盖地的质疑,牛爱芳和小春花数次在视频中表示,自己不会带货,不会盲目消费粉丝的信任,两个人只想好好地记录生活。
也是在这种承诺下,夫妻俩的口碑日渐上升。
是啊,如果说网红背后有公司运营的话,他们的目的肯定是为了盈利。
只要他们不带货,那所有网友的猜测,就可以全部被推翻。
04
2021年5月27日,牛爱芳的小春花账号上发布了这样一则视频,视频内容主要要讲述夫妻俩遇到的难事。
视频中的肖春花满脸愁容,表示自己最近遇到了三件难事,每天都会有三种人来找到自己。
第一种是想要签约自己的,第二种是想拍自己视频的,第三种就是各种想要卖货的老板们。
这三种人每天登门拜访,搞得自己不知道该怎么办了。
不过在视频的结尾,两人不约而同地表示:
自己不会因为某个产品,去做违背自己良心的事情,他们不可能去做这种事情。
这则动态发布后,所有粉丝都闻出了一丝不对,但又说不上哪里不太对劲。
好在这则视频发布之后,两个人很快恢复了自己的日常,继续为每天浮躁在城市中的人们提供着快乐,以最自然最淳朴最温馨的画面带给了浮躁的人们。
城市中的人看他们的视频犹如返璞归真,心里得到莫大的慰藉。
他们很珍惜能爆火的机会,每天分享着比较优质和朴实的生活视频,让很多粉丝每天看他们的视频都成了一种习惯。
后来,这对出身乡村的夫妇在如今最火的短视频平台,斩获了两千万以上的粉丝。
很多粉丝们可能不明白这是什么概念。
这么说吧,如今田野生活做得最成功的网络红人李子柒,兢兢业业从2015年开始涉足短视频。
随后获得了顶级孵化中心微念的加持,在这种享有顶级资源扶持的情况下,她奋斗了整整6年,才在这个短视频平台拥有了5000万的粉丝。
而牛爱芳和小春花仅用了一年时间,就完成了从0到2000万的蜕变。
这种发展速度,除了同样不带货不直播的“疯产姐妹”能与之媲美以外,在整个平台打遍所有人无敌手。
但,很快粉丝们就发现,这对夫妻最终也向直播低了头。
从10月末开始,牛爱芳和小春花就为自己的直播造起了势,前前后后发布了3则动态为自己10月30号的直播首秀造势。
其实一个网红博主直播并非什么稀罕事,而且当时绝大多数的粉丝还是比较支持牛爱芳和春花的。
按照粉丝的想法,人家辛辛苦苦成名,辛辛苦苦制作视频,一家人直播为自己谋点福利也无可厚非。
但这些吃瓜群众千算万算,没算到他们所谓的直播并不是直播唠嗑,而是直接进入了带货模式。
一般来说,一个当红明星带货的直播间,能超过10万人在线观看的人很少。
但这对初入带货圈的小夫妻开播当天,在线人数稳定保持在30万。
巅峰时间段更是直接破了40万的大关,这么高的人数,远超众多一线明星。
而且据一部分网友表示,自己花比市场价更高的价格,买到的却是一些不太值得的货物,而且承诺的免费退换也形同虚设。
一石激起千层浪,在一天的带货结束之后,牛爱芳和春花的行为成功引起了舆论风暴,成为了意思“割粉丝韭菜”的人。
曾经满是好评的评论区,第一次充斥了各种不满与被骗的炮轰。
直播第二天,牛爱芳和小春花发布视频,坦言自己受到了委屈,可能是因为视频中的一部分言语过于激烈,让不少粉丝一怒之下取消关注。
眼看事件愈演愈烈,这条视频最后才被牛爱芳和春花删除。
11月3日,牛爱芳和春花第一次正式回应了网上的所有传言。
表示刚开始两个人想要拍摄视频,仅仅是因为牛爱芳喜欢看小视频,自己平时就是互相拍摄,拍不到的时候就用手机支架。
后来粉丝多了之后,牛爱芳就把自己有缺陷的弟弟叫了回来,这才有了后面可以移动的镜头和视角。
也是因为家里条件不好,没有助理帮着选品,首次直播才出现了纰漏。
在视频的结尾,朴实的一家子深深鞠躬,感染了无数人。
人非圣贤孰能无过,每个人都应该有被原谅的机会,不是吗?
结语
相关数据显示,目前,中国网红人数超过 100 万。
但是活跃在人们视野里的也就只有 100 多位头部网红,而且头部网红榜单不断更新。
人们都说,这是一个“红生万物”的时代。
是啊,伴随着网络的发展,催生了不少的网络红人。
刚开始,人们对网红的信赖度还是很高的,但自从“水泥西施”被证实是团队造假之后。
这种曾经的坚定不移的信任,也终于满目疮痍。
也希望在直播带货上摔了跟头的牛爱芳和小春花,能深度把控产品质量。
毕竟自己的失误,不能让自己的两千万粉丝买单。
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