但是，网络众声喧哗，新媒体的“快”既可以让你迅速走红，也能让你突然被新鲜事物淹没。因此企业要想在众多竞争者中脱颖而出，就需要持久的、有生命力的营销策略。
另外，随着越来越多的用户从PC端向移动端转移，作为企业更应把握机会，利用两者的差异化来做好营销管理。广告宣传是现代营销的重要手段之一，以下是一些方式可以优化广告宣传效果：
1 确定目标受众：针对不同的产品或服务，确定最具潜在购买力的目标受众，以此为基础制定策略。
2 建立品牌形象：通过品牌设计、口号等有效的视觉和语言元素来建立品牌形象，在顾客心中留下印象，提高品牌知名度和信任度。
3 选择适合的媒介：根据目标受众的特征和兴趣爱好，选择适合的媒介，如电视、广播、杂志、报纸、互联网等。
4 创意突出：通过各种独具匠心的创意手法，例如感性的情感表达、幽默的笑点设置等，吸引目标受众的注意力，增强他们的记忆深度。
5 提供优惠：通过促销活动、折扣等方式，提供特别的优惠，吸引更多的潜在客户。
6 数据分析：通过数据分析的方式来了解广告宣传的效果及改进方案，及时调整策略，提高广告宣传的效果。
需要注意的是，广告宣传是一项需要持续、不断改进的工作，优化广告宣传效果需要结合目标受众的需求和市场变化情况，及时调整策略，提高营销的水平并不断提升用户体验。
OCPM是一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费的，是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。OCPM计费除了需要了解它的计费方式外，还需要明白它是如何赔付的，才可以发挥OCPM的广告作用。
OCPM是按照目标转化出价，它相当于CPM出价，即指广告每展示一千次就需要付平台费用，这种计费方式无论广告是否会被点击都不会扣取广告费用，避免了同行之间的恶意点击和造成广告费用的浪费。
OCPM赔付规则需要重点掌握
1、超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）。
2、赔付时间范围：广告计划首次投放出去的那一刻开始，至之后的3个自然日内。
3、修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次。
物联网改变我们的生活的方式如下：
首先，物联网会让生活起居变得更便捷。物联网使“智慧保姆”成为可能，它可以帮我们完成繁琐的家务，包括采购、洗衣、清洁等等，还可以通过联网监控保护居家安全。
并且语音技术还可以实现人机互动，使“智慧保姆”成为“知心陪护”，老人可以和他们对话，甚至可以诉说心事等等。
物联网还会优化我们的出行方式。汽车等交通工具、互联网和人工智能技术的连接，做到解放司机的双手和大脑，使无人驾驶成为可能，甚至未来一般的司机职业可能消失。
公共交通将变得更加定制化和个性化，用户可以通过互联网平台定制出行路线。私家车出行也会大不一样，在他们出行时周围环境的数据和路况信息会被物联网实时收集，从而帮助车主避开拥堵路段，推荐就近的旅行景点等，以此提高车主的出行体验。
物联网还会丰富教育方式和教育资源。优质的教育资源可以通过网络实现共享。AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术应用在教育领域，可以让学习者身临其境地体验学习内容，从而更好地掌握相关的知识。
并且，物联网还可以帮助老师分析学生的学习情况，掌握学生的学习情况，完成繁琐和重复的教学工作，从而减轻老师的教育压力和工作量，同时减轻学生的重复学习的压力。
为新浪“竞技风暴”首页，“NIKE”赞助了该频道，名字也相应改成“NIKE竞技风暴”，并配上不同栏目。
浏览者对于他每天浏览的网站往往比较信任，所以在这些网站的信息中夹杂广告主的信息比单纯的广告更有作用。广告不一定能吸引广大受众的注意，位于网页最上方的大块版位也不见得是最好的选择，广告内容若能与广告置放点四周的网页资讯紧密结合，效果可能比选择网页上下方的版位更好，此外广告尺寸大小也并非是决定广告效果的标准，尺寸小（例如12030、8831等）但下载速度快的广告形态，也会受到商业服务或金融业客户的青睐；工具栏形态的广告有如网页中的分隔线，巧妙的安排在网页内容里，虽然空间有限只适于作简单的图像和文字的表达，对预算有限的广告主而言也不失为一种选择。 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。然而，广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。与内容结合式广告最引人争议之处即在于商业利益与媒体内容混淆不清。国外常见的浏览整合的广告方式，将广告主的网站链接或者图像整合在网站首页的功能表中，虽然降低受众对广告的抗拒，却可能引发他们对网站产生排斥与不信任。值得注意的是，广告主可能为了广告的诉求而提供偏颇的讯息，受众通常也难以分辨其中的真假，这对网络媒体的资讯内容也可能造成冲突。 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。在中国互联网络信息中心关于网站流量术语的解释中，将 Interstitial 定义为“空隙页面”，是这样描述的：“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过。”在“网络广告术语库”中对“Interstitial”的解释为“d出式广告”：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或d出广告窗口。也有把“Interstitial”定为“插入式广告”：在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。不过，在台湾的一些专业文章中，也常用“插播式广告”这一概念。有时也常将“Interstitial/ Pop-up”统称为“插播式广告”。虽然一些网站或机构对“d出式广告”和“插播式广告”的理解有一定的差别，但基本上也可以将两者理解为同一类型，或者说，“d出式广告”是“插播式广告”中的一个类别。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。
广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。只要网络带宽足够，广告主完全可以使用全屏动画的插播式广告。这样屏幕上就没有什么能与广告主的信息“竞争”了。
插播式广告的缺点就是可能引起浏览者的反感。互联网是一个免费的信息交换媒介，所以在最初的时候网络上是没有广告的。有一小部分人认为互联网的商业化和网络广告都是无法容忍的。我们倒不是担心这部分人（除非他们是你的目标受众），我们担心的是大多数的普通网民，他们有自己的浏览习惯，他们选择自己要看的网站，点击他们想点的东西。当网站或广告主强迫他们浏览广告时，往往会使他们反感。为避免这种情况的发生，许多网站都使用了d出窗口式广告，而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常的浏览。
下面是使用插播式广告的几条规则，它们可以帮助你避免引起浏览者的反感：
选择已经使用插播式广告的网站。把插播式广告投放在以前使用过插播式广告的站点，可以得到最好的回报，因为浏览者已对此形成习惯。
使用小于全屏的插播式广告。小尺寸的插播式广告比全屏的插播式广告更容易被浏览者接受。它们通常只有1/4屏幕那么大。
当浏览者的屏幕处于空闲状态。比如在浏览者下载软件的过程中出现广告，这样可以避免引起它们的反感，因为这不会打断浏览者的浏览，反而能让他们在无聊的等待过程中带来一点消遣。 Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。
一般来说，Rich Media Banner要占据比一般GIF Banner更多的空间和网络传输字节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用。国际性的大型站点也越来越多地接受这种形式的Banner。
常见的Rich Media Banner使用如下技术：
1 使用JAVA语言开发的Applet，表现复杂的交互性和特殊视觉效果，无需插件，下载速度快。缺点是制作技术复杂。
freestyle interactive曾为 Sun公司制作的一个java banner，freestyle设计了一个9洞的迷你高尔夫游戏，你的目标就是以最少的杆数把球打进洞，使它成为“com”的那个“”，契合sun公司的sloganwe put the dot in dot com。9个洞的地貌各不相同，有草地，有沙滩，有火山……，而且配合不同的地貌画面会出现不同的效果，球的滚动路线、反d力完全符合力学模型，非常的真实。控制起来也极其简单，鼠标点击就能完成，但这并不减弱它的趣味性，要完成它还是要花一番功夫的，而且它还配有积分表，这样你就可以和朋友一较高低了。而这一切都体2013年了一个46860的banner中，相信每一个玩过它的人都会为它的神奇效果而啧啧称奇。在制作上，该广告使用了java技术，数据放在服务器端，采用实时的传输方法，每打一洞传一幅画面，这样可以减少数据一次性传输所需的等候时间，更容易抓住玩家。
Java banner也可以让浏览者在banner内完成下订单等工作。
图为智维咨询的一个招聘广告，点击“应聘”按钮就能发送应聘邮件。这种功能对于开展网上购物的广告主来说特别有用。
在java banner的制作方面，21世纪比较流行的是IBM HotMedia软件，它支持交互式的多轨动画、全景、旋转、缩放和滚动图像，图像间个别的定时和变换效果（例如，溶解、擦除、滑动和缩放），内建声画同步的流式视频，能够放大或缩小以及旋转的 3D 图像等，功能极其强大。
就是使用该软件制作。
2 使用Macromedia Shockwave/Flash插件编写的Banner，能用较少的文件字节表现动态的矢量图形和渐变效果，这一技术正在被越来越广泛地应用。缺点是浏览器需要安装插件。
Flash文件的尺寸极小，使它成为低带宽条件下最好的动画载体。
除了flash,macromedia公司的另一个产品shockwave，在网络广告方面也应用极广。Shockwave的功能比flash更强大，互动性更强。下图为用shockwave制作的一个广告，形式上是一个棒球游戏，它有着极高的互动性。
3 JavaScript编写的Banner，主要提供交互性功能，可以把标准的Windows控件插入到Banner中，我们经常看到的含有下拉式列表框的动态Banner、浮动图标等都属于这个范畴。
显示的是易趣网的JavaScript Banner广告，它采用了Mouse Over的控件。当用户看到这个46860的网络广告，鼠标移动到Banner上面时，JavaScript会自动打开下拉框，出现一个页面更大、内容更为丰富的广告页面。用户可以选择自己感兴趣的方面，直接点击去相应的页面。这样，一个Banner广告表述了更多内容，而且实现了更多的功能。Banner页面的设计别具匠心，实际上浓缩了易趣网首页的精华内容，成为一个Mini的易趣网站。
4V-Banner
V-Banner是将3至5秒的视频剪辑内容集成到传统的广告Banner中，以增强广告的视觉冲击力，几乎所有的浏览器用户都可以顺利查看而无须担心是否已经安装了必要的插件。
Rich Media广告涵盖了相当广的网络广告类型，除了上面提到的几类外，还有使用InterUV、Enliven、ActiveAds、Onflow、VRML等技术的广告，只是这些技术在国内还没有实际的应用，就不在这里详细的介绍了。
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）