为什么很多产品加上“国潮”元素就能受追捧？你愿意为国潮买单吗？

我愿意为国潮买单。

对于国潮来说，包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，同时他们更强调自我，对品牌和产品有更深刻的了解和鉴别能力，可以不加入中国元素，但绝不能少中国人的原创精神。

①对国潮的定义

国潮是由新一代中国设计师设计出来的带有中国特定元素的潮品，国潮有中国当下时尚潮流特色，符合当下绝大多数受众的潮流审美，深受很多年轻人的喜爱。

②为什么国潮元素受人追捧

随着中国本土品牌的自主创新意识不断提高，不再是模仿 而是立根于中国文化自我创造，所以国潮风的兴起是必然的，而真正国潮产品，一定是有自身的品牌特点和对时尚的态度。

这也是国潮兴起的一个不可或缺的因素。

③现阶段国潮的发展

如今的国潮品牌确实可以凭实力惊艳到我们。

不是所谓的白色打底加个自己的logo，也不是简单的印上中国元素，真正的国潮品牌是结合中国文化元素，具有鲜明的品牌特色和文化态度的！

脚踏一方土，扎根于上个世纪的文化思想，创造出拥有精神力量与高品质的中国国潮产品!

 近年来，营销的主战场从PC转向了移动端，又转向了万物互联。智能营销势在必行，人工智能、VR、AR、发数据技术与营销的结合，带来更逼真沉浸式的体验，更精准个性化的用户洞察、更丰富多元的品牌互动。尤其是对于存量竞争的汽车市场，如何用数字化营销手段寻找增长突破口，是所有车企的关键课题。

今天，互联网原住民的Z世代已成汽车消费的主力，他们对各种新鲜的黑科技有更深的偏好，对汽车也赋予更多的科技想象。

在元宇宙概念火热的当下，数字藏品也持续升温，成为年轻人吹捧的独一无二的虚拟资产。近日，一汽-大众联合腾讯推出了“一汽-大众2022年限量版数字藏品”，利用腾讯提供的区块链技术和社交生态，发行了车型与国潮元素结合的数字藏品，并通过微信生态进行用户社交分享，成为一个春节智能营销的创新案例。

元宇宙进一步落地 数字藏品放大营销价值

数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的特定数字作品、艺术品和商品，每个数字藏品都有唯一的编号，它让我们在数字时代，真正拥有专属于自己的数字资产。

优秀数字藏品项目拥有稀缺性、艺术性，这是其最核心的价值来源，而通过线上的部署，它同时又具备了参与门槛低、易于互动分享的特点，同时利用云上的区块链技术，使得每一个数字藏品都拥有独一无二的专属ID，不可篡改、可全程追溯、随时分享。两者的结合成为了有效的数字化营销手段，为品牌方和用户带来实在的价值。

例如，胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶数字藏品在QQ音乐平台正式发行，2001张限量数字黑胶被迅速抢空。再例如，2万个杭州亚运会同款3D版数字火炬上线后迅速售罄。以及天坛首发建筑群系列数字藏品，用户反响热烈，首批产品3分钟内即全部售罄。

在汽车行业，数字藏品的营销价值初露端倪。2021年，以全新奥迪概念车skysphere为原型，一汽-大众奥迪发行数字纪念藏品《平行幻象》，作为奥迪积极拥抱未来、锐意进取的象征，此举率先开启数字藏品在汽车营销领域的新尝试。

无独有偶，为迎接奥迪Q5 e-tron的上市，上汽奥迪携手腾讯幻核、腾讯碳中和实验室，打造了全球首款用户共创的数字车型藏品，并在腾讯公益支持下，融合碳中和公益互动，与用户建立紧密的情感联系与价值共鸣。

2022年伊始，数字藏品在汽车营销领域持续发声。一汽-大众则携手腾讯推出“一汽-大众2022年限量版数字藏品”，其中多样化的玩法解决了DTC模式下用户运营的难题，创新了数字藏品的营销价值。

一汽-大众2022年数字藏品在公域平台发行，认购的用户需要在一汽-大众官方APP上实名认证登记，通过限定抽签的方式获得，这样玩法打通品牌方私域用户阵地与公域流量池，而且通过线上藏品分享互动，产生社交效应和传播裂变，增加用户粘性。

除了上述价值，数字藏品在汽车营销中的应用还能有很多空间，它可以被定义为礼品，在车企营销活动中使用，也可以被塑造成商品，作为汽车周边进行售卖等等。

据了解，针对汽车品牌的智能营销场景，腾讯智慧出行推出了汽车行业数字藏品aPaaS平台，提供数字藏品运营全链路能力支撑，包括帮助品牌方快速构建数字藏品的创建和发行活动的能力以及公私域联动数字藏品典藏馆的建设。不仅支持企业自行按照营销场景制作和分发数字藏品，还支持企业便捷的通过零代码或低代码开发的方式，进行小程序或系统的集成，实现品牌营销的数字资产一体化管理。为汽车品牌尝试前沿数字化营销，提供便利的工具。

技术创新为汽车营销打开广阔空间

汽车营销的数字化变革离不开新技术的升级和演化。

数字藏品底层使用的是区块链技术，具备艺术性、稀缺性和唯一性的特点。在此基础上叠加汽车品牌的价值，并运用互联网新玩法和新规则，确实戳中不少年轻用户，往往也能起到四两拨千斤的效果。

除了已现抬头之势的数字藏品，用户共创、游戏合作、元宇宙、虚拟偶像或将引领今年汽车营销圈热点。

近几年，用户共创是众多车企高举的营销大旗，敏捷多样的数字化营销方案为用户运营提供丰沃的土壤。2021年，以产业互联网为依托，长城开启了多轮用户共创计划，让用户参与到从新车型命名到产品的设计工艺之中，最终建立“产品+软件+服务”的全新商业模式。这一波用户共创，也获得了社会的积极参与，今年用户参与共创的新车实现年销128万辆和152%的增长。用户共创是检验企业效率与创意的一把尺子，数字化是解决之道。而已逐步完成营销数字化转型的车企，今年会进入“收割期”，用高质量的营销内容持续完善用户数字生态，收获真金白银。

对很多车企而言，电竞游戏一直是香饽饽，在新技术加持之下，汽车游戏跨界合作涌现许多新思路。例如，现代汽车跨界元宇宙平台Roblox，推出名为Hyundai Mobility Adventure的游戏，用以展示先进车型和未来移动出行解决方案。不出意外，今年电竞游戏仍将沿续高人气，车企借势营销要实现1+1>2的效果，除了冠名赛事、赞助战队、产品植入等常规营销方式，更需要数字化的创新手段，打通与用户连接互动的通道，令用户获得更多参与感。

2021年，元宇宙是火出圈的概念，其影响力也波及到汽车领域，车企对元宇宙展现出极高的营销热情，玩法五花八门。宝马汽车推出了虚拟世界JOYTOPIA，并邀请Coldplay乐队举办了虚拟现场音乐会。

2021年也被称为虚拟偶像元年，上汽名爵MG自创的“MG ONE机电潮人”的虚拟代言人；奇瑞汽车选择元宇宙少女阿喜成为全新OMADA 5车型的虚拟代言人。汽车品牌自创虚拟代言人，或选择虚拟IP作为代言人，这种潮流今年会更盛。除了在传播渠道中的形象露出，随着随着CG、AI、VR、AR等技术的升级，虚拟代言人的直播带货、个性化的咨询服务都有可能陆续上线。

其实，上文所列举的汽车数字化营销方式并非隔绝独立，在理想的营销实践中，更需要车企敏锐地捕捉前沿的技术创新、融合所带来的营销价值。2022年，NFT、DAO、MobileWeb3、元宇宙将在正式起航，在互联网头部企业的推动下，这些新技术将有望快速落地营销领域，为品牌和用户带来更新奇的体验和价值。

如果穿着“中国李宁”，喷着大白兔奶糖香水，手拿花露水味鸡尾酒，涂着故宫口红走在大街上，可能受到关注的目光会更加多。那么，到底什么是“国潮”？“国潮”风格又有什么设计特点呢？

一、粗壮直接的字体

汉字作为一种象形文字，本身就有一种很酷的神秘感。以“中国李宁”的印花为例。当“中国李宁”四个字用宋体田字格的形式展现时，是不是让你联想到了以boxlogo闻名的Supreme？同时，这样的boxlogo也让我们联想到中国的红色朱印。当“中国李宁”使用繁体书法字体设计时，很容易勾起我们对80、90年代运动会的回忆，不禁让人感觉又“土”又潮。

当复古范与简约感碰撞，国潮风呼之欲出。

除了服装上的字体国潮十足，平面海报中的字体设计也很有看点。喜茶最近发布的一组海报设计中就大量使用了书法体和黑体。复古的字体和配色非常有国潮feel。

而这些字体，不管是书法体还是宋体或是黑体，笔画都比较粗给人一种厚重感。同时，这些字体的排版也比较直接，横平竖直主题突出。

二、高饱和度的配色

提到国潮设计的配色，很多人会第一时间联想到经典的中国红，比如上面出现过的“中国李宁”。

除了中国红，红蓝、红绿这样复古满满的经典配色CP：

其实除了红色的经典搭配，国潮设计还会使用其他各种颜色，而这些颜色的饱和度都比较高。

比如晨光和时尚芭莎合作推出的国粹文具套装：

健力宝新包装上采用的插画配色：

三、中国特色元素

国潮设计的第三个特点就是使用具有中国特色的元素。比如，将56个民族的特色服装与包装相结合的旺仔牛奶：

将京绣画在包装上的特仑苏牛奶：

将经典大白兔图案印在包装上的沐浴露：

将过年时常见的鞭炮、年画、对联搬到海报上：

还有经典的港风招牌、霓虹灯等元素同样也可以在平面设计中使用：

撒贝宁李佳琦国货直播，在不同领域都存在国货之光，比如电子产品领域，华为就非常不错，食品领域有伊利，美妆领域有橘朵，护肤品领域有自然堂、薇诺娜……

近日，央视著名主持人撒贝宁联合网络带货主播李佳琦，组成“好货贝琦”组，开启了一场网络直播带货。总观看量达7289万人次，创造了超9500万元的成交总额。

在直播中，撒贝宁李佳琦给大家推荐了很多国货好物，比如九阳晶钻耐磨砂锅、智能全自动洗碗机、三月兔遮瑕、自然堂富勒烯小灯泡面膜、伊利金典巴氏鲜牛奶、好想你一级锁鲜枣500克、金典牛奶、青岛啤酒、华为耳机等，产品一经上架就被网友瞬间秒光，大家真的非常支持国货。

其实，近年来，国货已经在崛起，不管是颜值还是品质，都有所提升，有些甚至被称为国货之光。在护肤品领域，敏感肌专用的品牌薇诺娜就非常不错，还有一些国产卸妆油，比如逐本这个品牌，还有润百颜，也非常好用。在食品领域，做得比较出色的有伊利、经典……在电子产品领域，得到大家一致认可的华为就不用多做介绍了，很多老外都在用华为手机，简直就是国货之光当中最亮的光。在彩妆领域，橘朵做的就不错，色系非常漂亮，而且性价比高，受到很多女孩的喜爱。

总而言之，国货确实在进步，而且总是给人惊喜，我们应该支持国货，选择国货，给国货更多的机会表现自己。李佳琦和撒贝宁这次直播效果非常好，也证明大家确实已经建立起来对国货的好感，希望大家能够保持下去。因为支持国货的同时，其实就是在支持我们自己。

国潮设计与中国工艺美术有着密切的联系。国潮风格的兴起，是对传统文化的回归和重新认识，同时也受到了国际潮流的影响。在这个过程中，中国传统文化和工艺美术元素成为了国潮设计的灵感来源之一。
国潮设计汲取了中国传统文化和古典艺术的元素，包括瓷器、绸缎、金属器和木雕等。这些元素被运用在国潮设计中，不仅体现了中国传统文化的精髓，还展现了国潮设计的独特风格。同时，国潮设计也借鉴了中国工艺美术的技艺和风格，例如陶瓷制作、织锦编织、金属锻造等。这些技艺和风格在国潮设计中得到了创新和发展，形成了具有中国特色的国潮风格。
总之，国潮设计与中国工艺美术有着紧密的联系，两者相互交融，相互借鉴，共同发展。

---