家电业前三季度黑电跑输白电，格力奥克斯长虹康佳各有一套

好在沉疴痼疾虽多，市场的好消息也不少。从三季报看，除黑电企业业绩相对较差，白电美的海尔格力三龙头和苏泊尔、九阳、老板、华帝等厨小电企业，均表现出逆势增长的强劲势头。且工信部将制定行业 健康 安全方面标准，《中国家电创新零售发展研究白皮书》发布，从宏观政策、行业趋势等指导产业良性 健康 发展。

对于家电厂商而言，市场竞争的主旋律仍是积极布局和加快转型姿态：格力电器即将进入高瓴资本主导的新通道，开启发展新起点；康佳长虹TCL推智能大屏电视，让彩电市场一时士气大振。被海信收归麾下的欧洲品牌Grenje戈兰尼发力中国市场，再添市场新变量。而奥克斯推“新国风”产品并赞助国际龙舟赛、京东亮出国内首个5G物流园，则强势开启双十一的战斗。总之，虽然压力巨大，但企业、产业仍以乘风破浪的勇气一直在路上！

2019年家电市场前三季度：销售额降42%

《2019年中国家电行业三季度报告》显示，三季度家电市场销售额1745亿元，同比下滑42%。出口方面增长幅度收窄，同比增长17%。渠道方面，线上零售额增长率13%，比上半年42%有所收窄，线下零售额同比增长率为-70%。品类方面，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑，生活电器实现11%的增长。

随着我国经济结构步入深度调整期，尤其是房地产市场逐渐平稳，家电企业面临的发展环境比上半年更为严峻，当然明年也会同样如此。这就要求家电厂商们必须有更多的思考，必须加速硬件创新、产品迭代；面向5G网络、人工智能、大数据、IOT等新兴技术和领域开疆拓土；创新数字时代零售方式；加速智能制造进程等等，积极 探索 和求变。才能不被时代抛弃。

中消协三季度家电投诉居首：用户体验仍不好

2019年第三季度全国消协组织共解决消费者投诉181,832件，售后服务问题、产品质量问题和合同问题占到投诉原因的七成。其中，在受理的103,219件商品类投诉类别中，家用电子电器类共31,395件，占商品投诉总量的3042%，位居商品类投诉第一，厨电、空调、洗衣机投诉最多。

健康 安全标准创新零售白皮书：护航产业升级

工信部官网对外公布，下一步将制定关乎家电产品 健康 功能的新标准体系。目前，强制性国家标准《家用和类似用途电器通用要求 健康 安全》已经列入制定计划。同时，行业首份《中国家电创新零售发展研究白皮书》发布，解析零售市场在消费升级背景下的发展新趋势、新动力、新模型，透露出家电产业变革已经是全产业链的共同目标和追求。

不管是工信部即将制定的 健康 家电新标准，还是关于家电零售创新的《白皮书》发布，折射的都是中国家电产业在面向消费需求升级、行业竞争激烈的状态下，政府和产业的政策指导和舆论引导。包括政策、标准、规范等产业层面，多管齐下护航家电业真正加快升级，提升全球竞争力。

白电三季报：美的海尔格力显实力惠而浦再亏

主要白电企业今年前三季度数据：美的集团营收22092亿元，同比增长737%；归母净利润21316亿元，同比增长1908%；海尔智家营业收入13814亿元，同比增长772%；归母净利润613亿元，同比增长2616%；格力电器实现营业收入15504亿元，同比增长426%；归母净利润2212亿元，同比增长473%；海信家电营业收入为2701亿元，同比下跌624%；归母净利润为1349亿元，同比增长1762%；惠而浦总营收409亿，同比下降119%，归母净利润为亏损69209万，去年同期则为35亿元，由盈利变亏损。

整体来看，尽管市场承压，但白电头部企业均保持相对强劲增长态势。美的集团以"用户为中心"的产品领先、效率驱动和全球运营的战略显现，净利润增长接近规模增长的3倍；海尔智家智慧家庭生态收入增长55%，生态收益率15%；格力电器仅凭空调主业，实现逆势增长；海信家电量跌利涨，凸显正在谋求高质量发展的道路上 探索 ；与之相对的，则是惠而浦中国继2018年扭亏后再度亏损，而且三洋品牌使用权到期，让其在中国市场的命运更显坎坷。

彩电三季报：海信长虹康佳TCL索尼有喜有忧

主要彩电企业今年前三季度数据：海信电器实现营业收入23644亿元，同比下降291%；当母净利润265亿元，同比下降2110%；四川长虹营业收入62210亿元，同比增长756%；归母净利润384938万元，同比下滑8123%；康佳集团营收4168亿，同比增长40%；归母净利润45亿，同比增长48%。TCL集团营收58818亿元，同比下跌2848%；归母净利润2577亿元，同比增加352%。索尼发布2019财年第二季度（7-9月）数据，销售收入212万亿日元，同比下降3%；营业利润2790亿日元，同比增长16%，中国市场单季销售收入增长超过20%，但彩电业务出货量受到影响。

彩电市场的低迷毋庸置疑，奥维云网数据显示，今年前三季度彩电销售额同比下降4%，相关企业面临的压力可想而知，绝大多数企业在主营彩电业务之外，正加速全品类的多元化布局，成为涵盖电子、白电甚至通讯、环保、上游产业链等等的企业。尽管如此，一些企业仍然受彩电大行情影响，营收、利润并不理想，在加速产业结构升级之外，彩电企业迫切需要找到新的利润增长点。

厨小电三季报：苏泊尔老板华帝小熊跑赢大盘

厨电企业今年前三季度数据：苏泊尔营业收入14896亿元，同比增长1122%;净利润1248亿元，同比增长1304%；老板电器营收5625亿元，同比增长429%；净利润实现1085亿元，同比增长731%；华帝股份营收同比减少798%至4275亿元，同比增长1687%至517亿元;小熊电器营业收入172亿元，同比增长3056%;净利润168亿元，同比增长405%。

厨电市场在享受多年房地产繁荣红利后，自2018年下半年开始，从高速发展转入中低速前进的新常态。奥维云网推总数据显示，今年前三季度中国厨电零售额1009亿元，同比下滑226%，但龙头企业不管营收、利润均表现抢眼，即便营收下降利润也实现增长，也意味着通过产品、技术等的升级，找到转型增长的新动能。关键还是通过一系列差异化精品调结构、谋增长。

15%控股权花落高瓴资本：格力电器再迎变局

持续半年多的格力电器混改落幕。公司发布公告，确认高瓴资本旗下的珠海明骏作为格力电器15%股权转让的受让方。高瓴资本将在公告发布之日起的10个工作日内与格力集团签订股份转让协议，当然最终还要取决于能否获得董明珠为首的管理层认同。而格力电器披露的《公司章程修订案》中，删除“经营电信业务及增值电信业务”，被外界解读为将退出手机。

奥克斯发力双11：跨界推新品赞助龙舟世界杯

奥克斯空调联合天猫双11启动暨新品发布会，不但亮相“新国风”系列空调，用国风艺术演绎家电之美，双方还确定在新零售赋能、营销协作、产品定制等诸多方面，构建合作新范式。接着，奥克斯签约为国际划联旗下顶级龙舟赛事——2019国际划联龙舟世界杯赛的官方合作伙伴。

在互联网高速迭代的时代背景下，如何将产品和品牌与用户产生黏性，考验企业新的经营智慧。从双11前夕官宣主持人吴昕为“奥克斯温度体验官”，到与天猫组成跨界CP，再到赞助龙舟赛发力 体育 营销，奥克斯空调的目标是通过在 娱乐 、 体育 、渠道甚至文化等多维度的覆盖，与年轻消费者之间搭建更高级、互动更紧密的链接纽带。同时一连串的发力也为双11引爆打下了基础。

康佳长虹TCL扎堆推新品：彩电企业有大智慧

本周三家彩电企业召开新品发布会：长虹推出CHiQ极智屏，以全生态连接、内容和交互，以及控、传、通、玩四大极智功能，打造全场景智慧生活方案；康佳旗下首款Micro LED电视面世，并推出APHAEA 智慧屏A5系列，尤其是“大屏显示、大智慧应用”的未来屏，一款8K售价达到888万元；TCL则以“你好，大视代”为主题，推出14款75吋到100吋超大屏电视产品矩阵。

很长一段时间里，中国彩电市场持续低迷。在索尼等外资，小米等互联网品牌、甚至华为这一新入局者的推动下，传统彩电企业开始加快突围，加速向更大屏、高清、智能化等高质量道路迈进。从长虹、康佳、TCL的新品可以看到，对大屏智能市场的争夺愈演愈烈，但值得警惕的是，任何对趋势的追赶必须以用户需求为根基进行 科技 创新，否则只会沦为噱头，还可能对品牌和企业造成伤害。

推广欧洲 美食 艺术：gorenje发力中国市场

欧洲艺术家电品牌gorenje戈兰尼联合斯洛文尼亚大使馆，在北京红星美凯龙体验中心开展一场“斯洛文尼亚风味（北京站）”的 美食 之旅活动。通过联合平台为中国消费者打造舌尖上的旅行体验，并推广gorenje系列家电产品。这也意味着，这家已经被海信集团收购的欧洲家电品牌，正式进入中国市场抢蛋糕。

在中国家电企业加速全球化步伐时，不少外资家电品牌也期望在中国市场分一杯羹。作为斯洛文尼亚 科技 的老牌家电企业，gorenje戈兰尼是欧洲艺术家电的代名词。此前，gorenje戈兰尼已经在西安、北京落地旗舰店， 探索 场景营销、打造高端一站式体验平台。加上此次推广欧洲 美食 艺术的活动，瞄准的正是中国高端市场，可能成为高端市场一股新力量。

京东推首个5G物流园区：转型供应链平台

物流改变家电零售，加速家电渠道变革。2019全球智能物流峰会上，京东物流提出“供应链产业平台（OPDS）”，以一体化供应链服务推动供应链对产业的数字化改造与技术赋能。同时，会上还首次公开亮相基于5G技术建设的京东物流智能物流平台LoMir，这也是国内首个5G智能物流示范园区。

在5G、物联网、人工智能等前沿技术驱动下，传统产业的数字鸿沟与行业门槛被打破。尤其是双十一大战前夕，电商平台正各自巩固角色，京东物流不满足仅仅做物流快递运营商，而是通过全供应链平台搭建，实现从采购、生产到流通、消费一体化供应链服务。这种供应链转型是渠道商提升竞争力的途径，也将为反向影响传统产业创新发展。

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