海尔，物联网时代生态品牌的全球“灯塔”

全球首个物联网生态品牌标准以海尔为参照。

文丨华商韬略 小新

标准是人类文明进步的成果，它助推创新发展，引领时代进步。

物联网生态品牌标准的发布是物联网时代品牌发展的里程碑，由此全球企业转型生态品牌有了世界“通用语言”，生态品牌引领者将不再孤单，同行者或已在路上。

全球首个物联网生态品牌标准

《物联网生态品牌白皮书》选取海尔作为核心案例，探讨了物联网生态品牌的成因、定义和对组织、 社会 的影响， 更关键的在于，这是全球第一次建构起对物联网时代的生态品牌评估模型。

▲海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏（左）与凯度集团中国区CEO、BrandZ全球总裁王幸（右）共同见证了《物联网生态品牌白皮书》的发布

所谓物联网生态品牌，即通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为 社会 创造价值循环的新品牌范式。

白皮书通过品牌理想、用户、合作伙伴三个视角建立了物联网生态品牌的评估模型。在这三个视角之下，通过对海尔等在物联网时代不同维度进行 探索 的企业进行深入研究，总结出生态品牌评估的7个一级指标和19个二级指标。

伴随着这一白皮书的发布，物联网时代全球企业终于有了可借鉴和参考的品牌建设和发展方向的范式。

那么问题来了，为什么这个时代需要生态品牌？

或许可以从时代发展、企业竞争与用户需求三个维度找到答案。

从时代发展的角度看，当前物联网时代的快速发展正在改变全球商业发展的逻辑，快速迭代的场景式体验经济、个性化的社群经济、使用权重于所有权的共享经济席卷而来，传统模式在商业竞争中正面临着越来越大的挑战。

上一个十年，以电商为代表的平台型品牌完成了对产品品牌的颠覆。但本质上零和博弈的交易关系并未因此改变，随着人口和流量红利的消失，平台型品牌也不可避免地走向同质化，并因增长乏力逐渐走上价格战的老路。 无论是产品品牌还是平台品牌，它们都存在着最大的逻辑BUG——即它们始终游走在用户交互之外，没有像海尔这样将用户需求作为企业创新发展的核心驱动力。

从企业竞争的角度看，每个时代几乎都会诞生专属这个时代的引领企业，而伴随着时代的更迭，他们中的大部分便快速陨落， 根本原因在于企业在上个时代建立起的竞争力没有在新时代更迭。

在传统时代，企业与企业间的竞争要素往往局限在生产成本、生产效率、产品质量等维度，处于一种单纯的生产要素竞争阶段，而在平台经济时代，企业竞争的关键转变为流量，有了流量就有了发展的根基，这也正是目前大多数互联网平台所面临的共同挑战。但无论是产品品牌还是平台品牌，他们都有一个共同的弊端，那就是体系中的各方都是相互竞争的，处于一种零和博弈的关系。

但在物联网时代，共享经济、体验经济以及社群经济的快速发展，让企业与企业之间的界限越来越模糊，正如海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏所说， “在物联网时代，企业不应再是有围墙的花园，而应该是一片热带雨林。热带雨林不会死亡，因为它是一个生态系统，自己能够繁衍出新的物种而生生不息”。

更为重要的是，用户需求此时也发生了深刻变革，他们需要的不再是单一的产品，而是一种全新的个性化场景体验。正如体验经济的作者约瑟夫•派恩所言，“商品是有形的，服务是无形的，但只有体验是令人难忘的”。

因此，想要在物联网时代的全球竞争中取得优势，企业不仅需要在技术和产品上不断创新，更要通过模式创新为自身构建独特的护城河。换言之， 物联网时代呼唤一种能够打破传统壁垒，促成动态多边合作的模式，而这种模式就是“生态品牌”。

对所有玩家而言，想要快速建立生态品牌，少走弯路，就必须要有一个可参考和效仿的标准和依据。

《物联网生态品牌白皮书》的发布，可谓恰逢其时。

引领物联网时代的 探索 标杆

时代之音，呼唤物联网生态品牌，能够顺时发布物联网生态品牌标准则体现了领先企业超前的行业洞察以及引领的行业实践。

总部位于英国伦敦的凯度（Kantar）是全球领先的数据、洞察和咨询公司之一，作为WPP旗下的专业市场研究组织，拥有多家知名市场研究公司，其90%的客户公司位列世界500强。他们在为全球企业提供服务的过程中，敏锐地洞察到了全球产业变化的趋势。

牛津大学是世界顶尖的公立研究型大学，赛德商学院更是被誉为欧洲发展最快的商学院，他们在商业研究领域也积累着丰富的经验和案例。

从这个意义上讲，联合发布物联网生态品牌标准堪称全球顶尖阵容。

值得一提的是， 这不仅是全球首个物联网生态品牌标准，更是第一个以中国企业为核心参照的品牌国际标准。

那么问题来了，为什么是海尔？

或许从凯度集团中国区CEO、BrandZ全球总裁王幸在论坛现场演讲中的一段话可以看出端倪，她说每次能够向全球业界分享人单合一以及海尔在物联网生态品牌的 探索 ，都会感到无比自豪，因为这是中国品牌在世界商业领域所做出的引领和示范。

作为中国乃至全球产业界物联网 探索 的先驱者，如今海尔在 探索 新时代的发展道路上已经领先行业。这一切都源自海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏前瞻性的时代洞察与快速实践。

他曾不止一次在公开场合表达对于物联网时代的深刻洞察。 他认为：“传统工业时代，企业要么成为世界品牌，要么为世界品牌代工；移动互联时代，企业要么拥有平台品牌，要么被平台品牌所拥有；而在物联网时代，企业要么转型为生态品牌的引领者，要么成为生态品牌的合作方”。

引领，无可争议。

海尔的这种引领或许可以用三个“最”来形容：最早、最引领、最全面。

所谓最早就是指海尔开始 探索 物联网时代模式的时间早。海尔的 探索 始于2005年，彼时刚刚经历过千禧年泡沫的互联网方兴未艾，海尔就已经开始 探索 人单合一。从这个意义上看，海尔针对物联网的 探索 可谓是引领时代。

海尔 探索 的人单合一模式，就是将员工与用户需求连接在一起，将科层制组织颠覆为网络组织，将企业付薪颠覆为用户付薪，将传统工厂颠覆为互联工厂，打破组织的垂直边界、水平边界和外部边界，形成了一个真正的无边界、自驱动的生态组织。

最引领即海尔的物联网转型实践是引领行业的。白皮书中如是定义生态品牌：“通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验”。

在这一点上，海尔的 探索 堪称行业典范。以智慧阳台场景为例，它能够根据不同用户的不同需求提供定制化的场景方案，吸引了包括博洛尼、箭牌、迪卡侬、晾霸、懒猫等行业头部品牌持续进入生态体系，为用户提供洗护阳台、健身阳台、休闲阳台、萌宠阳台、绿植阳台等共计9大类1450余个场景方案。

同时，海尔通过持续与用户进行需求交互，持续吸引生态资源进入平台，生态圈正持续放大。

最全面指的是海尔的转型 探索 覆盖了企业经营的各个层面，是一种完全的体系性变革。事实上，进入物联网时代以来，几乎所有的企业都提出了要打造适应这个时代发展的企业模式体系，也都在进行着不同层面、不同维度的 探索 ，但像海尔这样能够实现企业全维度转型升级的却寥寥无几。

海尔已经撕下了曾经的家电标签，转型为一个开放的创业生态。而且，这个生态处于一种持续裂变扩大的状态中，以卡奥斯、衣联网、盈康一生、日日顺物流为代表的小微不仅在海尔的生态圈内持续壮大，同时也自成平台不断裂变出新的生态圈。

在过去两百年工业史中，连续与3次工业革命引领地位失之交臂是中国几代人心中永远的痛。

但正在发生的第四次工业革命，海尔已成长为全球引领的物联网生态品牌，走在了全球的前列。以海尔为首的中国企业踏入了前人没有去过的“无人区”，在某些领域扮演了关键，甚至引领角色。

在物联网时代，大企业想要深化发展，就必须建立生态品牌，并向生态品牌的“头狼”发起冲击。海尔率先预判到这一点并展开布局。

新生态品牌建设的“灯塔”

物联网生态品牌，强调的是开放、包容、共创、共赢。

物联网生态品牌的出现，对企业发展带来了根本性的变革。 对内，物联网生态品牌通过对企业员工角色、组织结构、管理模式和激励机制的变革，大幅提升了企业的应变能力。

就像美国GEA总裁凯文·诺兰在论坛现场所言，人单合一模式给组织带来了极大的颠覆，让我们每个人都争相以创业者心态去创新。今年疫情期间，在美国第二季度GDP下降超过30%的形势下，GEA却实现了逆势两位数的增长。过去5个月中，GEA管理人员在做好本职工作的同时，在生产线上已经投入了15万个小时，自愿帮助企业复产复工，而且没有拿一分钱的报酬，这在以前是难以想象的。

对外，物联网生态品牌加速了跨界创新与资源共享，尤其是颠覆了传统的生产模式，让以用户为中心的生态方共创共赢成为可能。 像海尔旗下的日日顺物流，通过吸引乐家诚品、伊尚智能运动、沃隆食品、绿沃川农业等各类行业30多家资源方加入，围绕用户的居家健身、科学减脂等需求，定制了2000余个居家健身、 健康 场景解决方案。

对此次发布的物联网生态品牌白皮书，The Store WPP首席执行官、BrandZ和BAV集团主席大卫·罗斯这样评价道， “它将帮助我们在物联网新纪元以全新的方式迎接新的世界，成为推动生态发展的公认价值创造者”。

同时，物联网生态品牌标准的打造对中国企业来讲具有更为深远的意义：

首先，这是全球首个以中国企业为主要样本而发布的品牌类标准。虽然近年来中国企业在国际标准领域的话语权越来越大，但这种突破更多的都集中在技术等硬实力领域，在管理、品牌等软实力方面却并不多见。

其次，《物联网生态品牌标准白皮书》的发布将成为新生态品牌建设的“灯塔”，通过标准化品牌评估模型的建立，大大缩短后来者摸索和碰壁的过程，加速更多物联网生态品牌的衍生，也让中国企业在物联网生态品牌的创牌上占据极大先发优势。

在中国企业面临贸易摩擦、逆全球化的当下，它的赋能将成为中小企业转型发展的新引擎，极大提升中小企业的效率、应变能力、创新能力和抵御风险的能力，从而进一步推动制造业的产业升级和关键领域 科技 创新。

更广泛的意义上，这或许也将成为第四次工业革命中，中国企业向世界输出“中国模式”的一个标志性节点和开端。

——END——

版权所有，禁止私自转载！

个人看法两个方向

1物联网卡的运营，通俗的讲，就是赚差价，不同于大网的计费模式，物联网支持组池计费，有点像自助餐的订价，原料成本和人工成本固定的情况下，每人收多少钱合适？

体现在某宝上就是几十元不限流量，12百包年

如果买家全部把套餐流量用足，卖家亏死。

至于套餐卖多少钱，从运营商的签价，到你售出价，外加运营策略，就是差价，这种卡基本是放手机上用的

2物联解决方案

这个问题就有点像。5g比4g能带来拿些商机一样，属于发散性的，体现在当下就是智慧社区，智慧门锁，车联网等等，但，大都是大的方向，个人难切入，思维上，万物互联，这个要始终活跃着，把所有的物都联想成信号源，寻索商机，快递小哥车上加个信息源，是不是能形成实时定位，这个定位能带来增长点的话，那它就有物联网卡需求[呲牙]

例子很多，手机打得太累。。。

应邀回答本行业问题。

其实我以前回答了一个类似的问题，也纸上谈兵的说了一些，点击量还挺大的，本来就挺惭愧了，这次要不是一个聊的比较好的小朋友邀请我，我还真不太想答这个问题。
其中最可能赚钱的是URLLC支持的部分，远程医疗，自动驾驶，智慧工厂等高价值的应用都在这块，不过这块的投资都需要非常大的资金，非常非常大，自有一些特别的有实力的公司才可能涉足，眼红也没有用。

同时智慧城市也是一个大的亮点，政府采购量大，而且钱也多，但是这个可能也不是一般人可以涉足的。

智能家居是我们一直最看好的，这块的未来市场是最大的。现在的智能家居都是基于Zigbee和Wifi的，这样的智能家居还只能算是初级的智能家居，未来一定会被基于5G物联网的更智能、更强大的智能家居打败，这个是一定的。
智能家居相对的技术研发没有那么难，而且有一些比较大的公司已经开始搭建平台，基于某个平台设计和未来推广，还可以搭上顺风车，对于资金量的要求也不是特别大，这块个人可以做，而且做可能出菜。
另外智慧农业可是个人可以做的行业，基于5G物联网技术的智慧农业，是可以做一下的，而且也很有前景。产品还可以带上高 科技 的标签，城市白领阶层会喜欢这种产品。

整体成本普通人还可以接受。
对于个人来说，可能成本最小的部分就是基于5G的视频类应用的。

5G的大带宽，低时延，尤其是上行的带宽大，可以传输更高清的视频，这样一来，使得高清类直播可以实现，现在的一些户外的直播，受制于4G网络的带宽，就清晰度而言，是不够的。5G时代对于很多户外的主播，是比较幸福的时代。

5G时代，通信技术和无人机技术结合，可以焕发出耀眼的光芒，私人的直播也可能会流行起来。

举个例子：如果婚礼车队，可以有无人机全程高清直播，并回传回婚礼现场直播，是不是也比较有意思？会有年轻人购买这个服务吧？
总而言之，5G时代，是技术革新换代的时代，会有一些新的应用被研发出来，至于如何在5G时代可以赚到钱，就要看个人的资金和眼光了。

5G，我觉得，未来，大家都可以在家里办公，可以跟天南海北的人一起工作，这个工作，不是现在的，人到你身边，跟你一起上班，而是，你在你家，他在他家，你们两个，跨地域协同办公。

至于商机，还有创业机会，不好说，我也看不太懂，这个范围，太大，太广，对普通人，感觉，无从下手。
不如尝试做下自媒体，或许，会有不一样的风景。
希望我的回答，对您有所帮助，谢谢。
我是杨汶衡，一个返乡创业者，每天我会用文章和短视频，记载创业路上遇到的各种问题。大家可以关注@数字运城 ，查看一下，希望我的回答对大家能有所帮助
5G绝不仅是种速度，很多网友会疑问，难道4G不够快吗就我们目前日常所用的移动网络服务来说，稳定而准确覆盖的4G网络当然已经足够。5G意味着什么简单说，5G的速度将是4G的100倍。手机在没有使用无线网络的情况，速度也会比用无线网络还快。5G时代，很多东西就可以实现真正的智能化了吗，你还没下班可以帮你先开灯，空调能够自动调温，你走到门口自动人脸识别开门，很多事情就会越来越傻瓜化。当然这些都是以后才能实现的，前期肯定要经历一段时间的摸索和更新迭代的。

说完了5G时代会是实现怎样的一个生态环境，那我们接下来说说5G时代会给我带来怎样的商机，特别是物流行业对带来怎样的商机和创业的机会：

一、创业的时间点：

按照新事物发展的时候规律，一般首先要在商业应用（国家层面）成熟后，才会开始民营使用。所以2019年是5G商业应用萌芽的时代，2020年是5G民营应用的时代，在2019年新年伊始，快递企业、物流企业、零售商业企业，都应该深度思考了。

二、5G时代会对带来商机：

1、物联网行业：物联网一直是国内三大运营商的热门竞争之地，简单来说，就是物物相连，通过智能感知、识别技术等，让物品与物品之间进行连接，以实现更高的使用价值。物联网行业将全面进入 科技 化时代，无人技术的应用、物联网技术的应用、大数据算法的应用、智能化决策分析的应用等方面将越来越多。

2、智能化体验：智能电饭煲远程控制系统、智能冰箱食品管理功能、智能冰箱影音 娱乐 系统、AI医疗机器人、车辆电子标识、无线机器人。自动驾驶等。

3、虚拟体验：在VR领域，5G能为超高清视频、赛事转播直播、流 媒体 摄像机，以及AI辅助头盔、可穿戴相机等带来质的变化，也是创业者选择投资的优质创业项目。

据外媒报道，亚马逊计划推出一项名为“Kuiper”的全球卫星宽带服务。期间将投入数十亿美元发射3236颗卫星，来为全球用户提供互联网宽带服务。

野心勃勃的亚马逊

亚马逊涉足卫星互联网行业的举动，在现如今跨境电商领域竞争日益激烈的现在，已经牢牢占据了市场的大头，第一位的宝座难以撼动，但同时，也很难再取得什么大的发展。

为了获取更多的利润，进军互联网行业看上去是个必然的选择。

有专家表示，“全球互联网是个巨大的机遇，特别是对于亚马逊这样拥有云服务的公司而言。”

“如果亚马逊能够让每个人都上网，那么它的电子商务、云计算、互联网和任何亚马逊想做的其他业务的总可发掘市场都会翻上一番。你可以发现亚马逊的明确利润动机：40亿新客户。

通过这个报道，可以看出跨境电商也是未来趋势之一。包括现在国家政策“一带一路”支持做跨境出口电商，让全世界各个角落都有（中国制造），可以说跨境即将处于一个风口。也有人说5g是万物互联的时代，骑车实现无人驾驶，5G也是VR和AR的时代等等，总之商机和机会都把握在自己的手里。

5G到来后会给人们带来怎样的商机和创业机会？其实5G网络有很多应用领域，但是对于普通人来说，可实施的方案就比较少了。
5G网络因为网速快、时延低、容量大的优点，所以主要应用在物联网领域，无人 汽车 驾驶领域、远程医疗领域、智慧农业领域、VR/AR领域、工业领域、远程教育等
下面我根据自己的了解来分享一下我的观点

1、短视频。这将是未来最受欢迎的行业之一，怎样制作出让人喜欢的短视频，是未来发展要考虑的一个重要问题。所以，普通的创业者同样也要抓紧机会。

2、智能家居。这是在5G时代里最看重的行业之一。家里的空调、冰箱、洗衣机都不在是简单的家居，能够与物联网紧密结合。

3、VR行业，这将会是一个5G时代新兴的行业。VR带来是身临其境的感觉，5G时代能够实现VR需要的大数据快速传输。

---