推广通效果真的那么好吗？

以前还行，现在我想说千万不要用，我用亲身经历告诉你，这个有多坑。我以前用推广通，排名行业第一，后来发现出问题了，就在2018年底的时候，钱飞一般的花，我一看6点左右流量非常大，谁这个点起来看大众点评啊，6-7点之间，会把你所有的钱全部花完。然后我就把6-7点推广时间关闭了，发现还是花钱无比的快，7-8点之间所有钱就都会用完了，关闭7-8点，8-9点流量无比大钱一个点全部花完。这还是开了按流量分配日预算的情况下！！现在大众点评美团的推广通无比的坑，打电话给客服，这已经投诉了有7次了，4次给回复，都是流量是正常的。有点推广经验的都能看出来有问题，但是人家就说没问题。真的可怕，千万慎用

让我们先来了解一个顾客消费的模型

结论店铺的获得的展示的机会越多，曝光量越大，那店铺最终的成交量才有可能更多。

很多商家会有一个误解，投广告只是一种自然流量的补充。其实不然，举个例子，当你使用美团推广通投放了CPC*点击广告，系统通过千人千面智能投放给目标用户，让更多精准用户看到了你的店铺，拉升了曝光，从而使得漏斗变大，转化成单的可能性也就增加了。这时随着整体店铺的订单量增长，店铺的自然排名也会提升，自然流量随之增长，形成一个良性循环

1.推广通（CPC*模式） : 适合所有商家

2.智选展位（CPM*模式） : 有创意物料制作能力的商家

3.品牌秀（CPT*模式） : 有品牌强曝光需求的商家、本地知名/全国连锁/国际连锁的品牌商家

推广通是美团商家用的最多的广告产品，所以今天主要来讲讲，怎么做好【推广通】的投放，从而给店铺带来更多曝光。

1，怎么做好出价

“出价越高，排名越好？”其实不然，实际上排名会受到诸多因素影响，比如说：出价相同的店铺，品质更优的曝光几率越高；品质相同的店铺，出价越高的曝光几率越高。

 A.曝光少，访问提升也少

建议提高出价金额，若价格已达到你的心理上限，那么可以聚焦特定人群，进行差异化推广。比如说，做烧烤的商家可以围绕“烧烤”、“撸串”这些词开展关键词出价，这个关键词的出价要比你设定的通用出价要高点才能抢到流量。

B.有曝光，但无访问提升

建议优化线上门店的进店转化率相关因素，比如，店铺照片、评价、促销力度等

2、投入多少费用是合理的

记住这个公式：

平均成单成本≤ 每单平均毛利， 推广实收毛利≥ 预算

举个例子：小推的店铺，平均客单价150元，单均毛利45元，假如一次推广花费640元，获取到的总点击数298次，单次点击成本2.15元，点击到下单的转化率是20%，那我的推广费用花得值得吗？

平均成单成本=单次点击价格/下单转化率=2.15/0.2=10.75元，推广实收毛利=进店点击数*点击到下单的转化率*单均毛利=298*20%*45=2682元，10.75元＜45元，2682元＞640元所以这次投入费用是合理的

3、怎么提高投放性价比

商家开店是为了赚钱的，肯定要优化广告投入的性价比。假如你的出价已经覆盖了全部高峰时段，且已经参照后台最高排名的出价，可以尝试将投放时段调整到聚焦垂直行业的高峰时段，并着重去加价，就是把钱花在最有可能转化的时间段。

我们可以通过做这样一个表格，通过尝试设定不同的投放计划来试水，对比不同时间段的投放情况，最终可以圈定出投入产出比最高的时段，进行着重加价。 

这个推广通感觉对小商户来说很坑爹的，根据城市不同收费也不同，有5000起步的，3000，2000起步的，他们是根据点击量来收费的，一次点击收一块钱或以上，但是现在初期有很多问题，比如，你如果每天的点击量本来就有3百左右，那么你做推广通的话，你还得为这300个点击量去再付费，他们现在并不能统计哪些是推广通给带来的流量，而且如果你是小城市的话，你有很多老顾客，他们每天没事就浏览，然后你就悲剧了，因为推广通是以天为单位，也就是说同一个帐号，同一个IP在一天以内点你多次，会只收一次的钱，但到明天他如果还点，那么你就还得再付一次的钱，推广通不能识别，也就是你在重复为点击量买单。

而且现在推广通的广告也是由新美大的人帮你做的，不能你自己设置，现在，推广通只能充钱进去，目前还没有退款出来的说法，然后他们有个什么曝光率的说法也是很坑爹的，如果你做了20个团购，然后有人浏览网页的时候没点击你的团购，但是下拉了网页，这也就等于你的广告曝光了20次，但是坑爹的是，小城市同行本来就不多，你要是特定的行业，谁不会下拉，然后。。。。。。。。。

对大商户来说做做这个是可以的，每天烧千八百下去，持续一段时间的话会有效果，但对小商户来说比较鸡肋了

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